經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 葉心冉 8月19日晚間，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（下稱(chēng)“海瀾之家”）發(fā)布2024年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.70億元，同比增長(zhǎng)1.53%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.36億元；扣非歸母凈利潤(rùn)15.09億元。

報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家繼續(xù)提升購(gòu)物中心等直營(yíng)門(mén)店占比。報(bào)告期末，海瀾之家共有門(mén)店6957家，其中直營(yíng)門(mén)店1773家，凈增長(zhǎng)90家，占門(mén)店總數(shù)的比例為 25.49%。

過(guò)去幾年，海瀾之家持續(xù)加大直營(yíng)門(mén)店布局，實(shí)行“新千店計(jì)劃”，調(diào)整優(yōu)化商業(yè)步行街門(mén)店選址，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體。此前，海瀾之家方面表示，此舉是在優(yōu)化線(xiàn)下店鋪結(jié)構(gòu)，使得整體渠道布局更為均衡健康，有利于吸引更多優(yōu)質(zhì)流量，提升品牌門(mén)店形象。

除了線(xiàn)下渠道的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，海瀾之家也在加大線(xiàn)上業(yè)務(wù)的投入。2024年上半年，海瀾之家線(xiàn)上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.12億元，同比增長(zhǎng)47%，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比提升至20.28%。海瀾之家方面介紹，在線(xiàn)上渠道，一方面，公司電商平臺(tái)提升品類(lèi)寬度，增加了家居、內(nèi)衣、鞋等品類(lèi)；另一方面，公司在抖音、快手等平臺(tái)開(kāi)辟了自播矩陣。

海瀾之家同時(shí)也在加速向海外擴(kuò)張。海瀾之家方面介紹，秉持著“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”?的方針，海瀾之家在海外市場(chǎng)開(kāi)拓方面采取了多種策略。通過(guò)與當(dāng)?shù)刂闶凵毯献鳎懼以凇耙粠б宦贰毖鼐€(xiàn)國(guó)家開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店和品牌店，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了更多選擇。同時(shí)，海瀾之家也通過(guò)電商平臺(tái)和跨境電商渠道拓展海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，使更多海外消費(fèi)者能夠便捷地購(gòu)買(mǎi)到海瀾之家的產(chǎn)品。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期末，海瀾之家海外門(mén)店數(shù)為68家，海外地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.61億元，同比增長(zhǎng)25.44%。據(jù)悉，下半年，海瀾之家計(jì)劃在中亞、中東等新市場(chǎng)布局。

今年上半年，海瀾之家全資子公司上海海瀾之家投資有限公司（下稱(chēng)“上海海瀾”）以自有資金8800萬(wàn)元收購(gòu)了上海海新體育發(fā)展集團(tuán)有限公司持有的斯搏茲品牌管理（上海）有限公司（下稱(chēng)“斯搏茲”）11%的股權(quán)。本次收購(gòu)前，上海海瀾持有斯搏茲40%的股權(quán)；收購(gòu)?fù)瓿珊螅虾：懗钟兴共?1%的股權(quán)，為斯搏茲控股股東。

資料顯示，斯搏茲主營(yíng)授權(quán)代理阿迪達(dá)斯等一線(xiàn)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌鞋服中國(guó)大陸的 拓展和零售業(yè)務(wù)。

投資機(jī)構(gòu)對(duì)斯搏茲接下來(lái)的表現(xiàn)頗為關(guān)注，有券商機(jī)構(gòu)分析稱(chēng)，如果斯搏茲品牌管理業(yè)務(wù)拓展順利，后續(xù)有望帶動(dòng)其他品牌整體穩(wěn)健增長(zhǎng)。