汽車行業(yè)淘汰賽的下一輪洪流即將席卷而來,車企紛紛自危。小鵬汽車CEO何小鵬在近日表示,未來10年中國汽車主流品牌將剩下7家,年銷100萬臺AI汽車才是決賽的入場券。
電動化、智能化的浪潮,疊加近兩年來行業(yè)日益加劇的內(nèi)卷與價格戰(zhàn),使得正處轉(zhuǎn)型中的車企壓力滿滿。
近日,廣汽集團發(fā)布年中財報,上半年銷量為86.3萬輛,匯總口徑營業(yè)總收入約1811.42億元,匯總利稅總額約152.66億元。合并報表毛利總額同比增長5.5%、毛利率較去年同期提升1.38個百分點。
此外,細究廣汽半年財報,可以看到三組重要且極具希望的數(shù)據(jù):批發(fā)86.3萬輛,零售93.8萬輛;出口增長190%;新能源和節(jié)能車銷售比例提升至40.63%。這三組數(shù)據(jù)表明,圍繞廣汽萬億目標的一系列布局和計劃,有了實質(zhì)進展。
數(shù)據(jù)和成績是初步表現(xiàn),廣汽集團在發(fā)布財報時,也對外用了“闖過淘汰賽、躍過轉(zhuǎn)型期”這句話。那么,在行業(yè)巨變中,廣汽能否依舊保持其領(lǐng)先性?剖析其各項戰(zhàn)略規(guī)劃與進度,可知一二。
與時俱進:結(jié)構(gòu)性調(diào)整、加速海外拓展,實現(xiàn)深刻轉(zhuǎn)型
中國新能源汽車也已實現(xiàn)全球領(lǐng)先,但隨著新能源滲透率超過50%,疊加行業(yè)內(nèi)卷加劇,價格戰(zhàn)愈演愈烈,車企面臨利潤與規(guī)模的艱難抉擇,正處轉(zhuǎn)型期的廣汽集團也面臨著挑戰(zhàn)。
在長期主義的理念下,廣汽結(jié)合新的市場發(fā)展形式,今年加速做了三件事情,并取得突出成果。
首先是主動實施結(jié)構(gòu)性調(diào)整。上半年,廣汽終端銷量比批發(fā)銷量高7.5萬輛,表示優(yōu)化了企業(yè)庫存度,保持渠道健康狀態(tài)。
同時,廣汽也在大力提升新能源的占比。上半年,廣汽集團在售新能源車與節(jié)能車共24款,車型占比48%,銷量比例提升至40.63%。從自主品牌來看,純電動品牌廣汽埃安終端銷量為16.6萬輛,居主流純電市場前三;廣汽傳祺銷售18.9萬輛,PHEV車型售約2.4萬輛,同比增長近440%。
合資品牌也加速了新能源轉(zhuǎn)型,上半年廣汽豐田終端銷量為36.2萬輛,居國內(nèi)市場合資車企第三、領(lǐng)跑日系車企,其中新能源及節(jié)能車型終端銷量15.8萬輛,銷量占比大幅提升至44%,HEV終端銷量繼續(xù)保持國內(nèi)領(lǐng)先地位。廣汽本田終端銷量約23.1萬輛,電動化產(chǎn)品矩陣擴容,推出全新純電車型極湃2,e:HEV混動車型自上市以來已累計銷售超50萬輛。
最后是加速國際化開拓,也取得了不小的成績。上半年,廣汽出口量為6.8萬輛,同比增長約190%,新拓展26個海外市場、海外累計覆蓋68個國家和地區(qū),全球銷售網(wǎng)點已達到323個。
實施結(jié)構(gòu)性調(diào)整,提升新能源、節(jié)能車型占比,加速海外市場拓展是廣汽轉(zhuǎn)型陣痛期的改善措施。如何長期發(fā)展,還要看自身是否有強大的體質(zhì),而這體質(zhì),即研發(fā)技術(shù)儲備。
變與不變:長期主義與雙輪驅(qū)動,明年是混動產(chǎn)品大年
自2013年開始,廣汽集團就圍繞多能源技術(shù)進行布局,目前技術(shù)已經(jīng)全面覆蓋EV、PHEV、HEV、REV、FCV等。
三電核心技術(shù)方面,自2019年率先推出全球量產(chǎn)三合一深度集成電驅(qū)后,廣汽的電驅(qū)技術(shù)就加速迭代,2023年發(fā)布高性能集成電驅(qū)技術(shù)群——夸克電驅(qū)發(fā)布,并正式在昊鉑SSR超跑上量產(chǎn)應(yīng)用。近日下線的夸克電驅(qū)2.0 電機,效率更是達到98.5%,電機功率密度達13kW/kg,領(lǐng)先全球水準,電機轉(zhuǎn)速達30000rpm,同樣在量產(chǎn)電機中名列前茅。
廣汽全固態(tài)電池采用第三代海綿硅負極技術(shù)和高面容量固態(tài)正極技術(shù),能量密度已突破400Wh/kg,體積能量密度較液態(tài)電池提升52%,質(zhì)量能量密度提升50%,量產(chǎn)上車之后續(xù)航超過1000km,2026年將裝車搭載。
憑借領(lǐng)先的純電技術(shù),廣汽埃安穩(wěn)居主流純電前三。但自2022年開始,混動車型越來越受歡迎,今年上半年,歐盟HEV車型新注冊量同比增長22.3%,我國PHEV(含增程)車型銷量同比大漲85.2%,占新能源汽車銷售量38.9%。據(jù)了解,美國市場也開始關(guān)注增程式電動汽車。
廣汽集團表示,2025年將是自主品牌插電產(chǎn)品的爆發(fā)之年,廣汽計劃推出全新PHEV和REV車型,覆蓋不同的細分市場,可實現(xiàn)增程、直驅(qū)、并聯(lián)和純電等多種駕駛模式。可預(yù)見的是,明年,廣汽集團將迎來銷量的快速增長。
合資品牌方面,下半年,廣汽本田年產(chǎn)能12萬臺的新能源汽車生產(chǎn)線建設(shè)項目,正在推進車型的試生產(chǎn),計劃于今年年底投產(chǎn)。廣汽本田也加快了電動化戰(zhàn)略進程,將在廣州車展亮相燁P產(chǎn)品序列及全新W純電架構(gòu),至2027年,廣汽本田將全新推出6款純電車型。
久久為功:高階智駕快速上車,立體化出行布局迎拐點
自去年開始,車企間競爭的焦點,已從電動化轉(zhuǎn)為智能化。尤其是今年上半年,車企圍繞城市NDA,比拼開城與迭代速度。
在智能化方面,廣汽的“智行2027”行動計劃,目標是用三年時間以自主研發(fā)的“廣汽AI大模型平臺”“廣汽星靈電子電氣架構(gòu)”和“廣汽網(wǎng)聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺”為基礎(chǔ),推動智能駕駛、智能座艙和車路云等領(lǐng)域的技術(shù)和體驗快速優(yōu)化。
截至目前,廣汽集團自主研發(fā)投入累計已超過500億元,累計專利申請已超1.9萬件,其中發(fā)明專利占比超過42.1%。自2013年起開始投入智能領(lǐng)域的研發(fā)和布局,廣汽已掌握從L2到L4的技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用能力。
在高階智駕方面,廣汽通過自研,同時布局“多傳感融合”和“無圖純視覺”兩大技術(shù)路線。其中具備國內(nèi)領(lǐng)先水平的L2++城市高階智駕功能,已率先搭載昊鉑GT、昊鉑HT和第二代AION V三款車型,計劃今年實現(xiàn)城區(qū)NDA全國開城,今年6月,廣汽成為全國首批獲準開展L3自動駕駛上路通行試點的車企。此外,無圖純視覺智駕系統(tǒng)已于2024年4月正式發(fā)布,預(yù)計2026年裝車搭載。
汽車自動駕駛發(fā)展的下一階段是智能網(wǎng)聯(lián)汽車,為彌補“單車智能”的不足,進一步助力自動駕駛規(guī)模化落地、產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,我國提出了智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”中國方案的技術(shù)路線。
從1月份工信部等五部委確定20個首批“車路云一體化”應(yīng)用試點城市,到千億元“車路云一體化”資金支持,Robotaxi(無人駕駛出租車)迎來了快速發(fā)展階段,正從概念走向?qū)嶋H應(yīng)用。
包括T3出行CEO崔大勇、享道出行CEO倪立誠均等表示,Robotaxi將在2027年進入商業(yè)化運營的拐點,甚至比行業(yè)和消費者的預(yù)期更早。有數(shù)據(jù)表明,2030年Robotaxi在中國智慧出行的滲透率將達到31.8%,市場規(guī)模將達1.3萬億元。
在L3自動駕駛上路通行試點的基礎(chǔ)上,廣汽集團繼續(xù)深化布局技術(shù)+量產(chǎn)+運營模式,加快推進L3及L4自動駕駛技術(shù)商業(yè)化落地。目前,廣汽集團旗下如祺出行在廣深兩地開啟L4 Robotaxi商業(yè)化運營,并獲準在橫琴粵澳深度合作區(qū)開展Robotaxi道路測試。廣汽集團旗下祺跡汽車首款L4 Robobus也計劃今年年底實現(xiàn)量產(chǎn)。
而在市場規(guī)模有望達10萬億元、比肩傳統(tǒng)的航空工業(yè)的低空經(jīng)濟市場,廣汽同樣有著深厚的布局和顯著成果。2023年6月,廣汽集團自主研發(fā)的飛行汽車GOVE首飛亮相,今年3月在廣州CBD上空進行飛行展示,完成了城市公眾復(fù)雜低空環(huán)境的飛行驗證。
依托自動駕駛、Robotaxi和飛行汽車的研發(fā)和運營成果,2027年,廣汽將在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)2-3座城市打造城際立體出行樣板,以全鏈條立體智慧出行深入?yún)⑴c“1小時粵港澳大灣區(qū)生活圈”聯(lián)動出行。
深刻洞察:整車出口+本地化運營兩條腿走路,全面深化改革
廣汽在海外市場起步較晚,為此,廣汽于 2023年推出“1551”國際化戰(zhàn)略,以在2030年挑戰(zhàn) 50 萬海外銷量的為目標,加速出海步伐。
廣汽出海步伐確實越走越快。廣汽集團總經(jīng)理馮興亞5月份曾表示,近幾個月“要么在海外,要么在去海外的路上”。在海外,是為了在加快整車出口的同時,推動海外本地化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)出海,逐步實現(xiàn)整車出口+本地化運營兩條腿走路,以提升廣汽在海外的競爭力。
效果是顯著的,今年上半年,廣汽埃安馬來西亞工廠、泰國智能工廠先后建成投產(chǎn),其中泰國工廠初期產(chǎn)能規(guī)劃為5萬輛/年,未來將成為廣汽在東南亞主要的汽車生產(chǎn)基地。目前,廣汽在海外已建設(shè)4家組裝廠,并持續(xù)探討在歐洲、南美、非洲等地建設(shè)生產(chǎn)基地的可行性。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面,廣汽還同步打造泰國大曼谷區(qū)15公里半徑充電網(wǎng)絡(luò)建成7座快充站,投產(chǎn)泰國座椅零部件項目,泰國、墨西哥兩家物流子公司也開始運營。下半年,廣汽將加速6款產(chǎn)品的海外開發(fā)與量產(chǎn)導(dǎo)入,完成海外多能源結(jié)構(gòu)產(chǎn)品布局,力爭新增超100個銷售網(wǎng)點。
今年,廣汽集團海外市場的銷量目標為15萬輛,上半年完成6.8萬輛,以190.2%的同比增長和本地化運營進展來看,這個目標不難實現(xiàn)。
挑戰(zhàn)也是有的,依托于大型國有傳統(tǒng)車企的先天優(yōu)勢,廣汽集團在前沿技術(shù)發(fā)展應(yīng)用、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界和推動專業(yè)升級方面有著完善的布局與實力。但面對深刻變化和急劇動蕩的市場競爭環(huán)境,效率是國有企業(yè)“船大難掉頭”的一大痛點。
廣汽對此有著清醒的認識,在2021年底提前全面完成“國企改革三年行動”后,廣汽表示,將研究進一步深化國資國企改革,推動組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營機制、管理體系變革,建立更為高效靈活的市場化機制。其中包括加快推進勞動、人事、分配三項制度改革,激活企業(yè)和職工的干事創(chuàng)業(yè)積極性,持續(xù)推進投資企業(yè)混合所有制改革,深入健全“干部能上能下、人員能進能出、收入能增能減”管理體系,實施多層次、多樣化的長效激勵約束機制。
整體來看,如今的廣汽集團正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型期,并且做好了充足準備,并開始了向上進階之路。
正如中國汽車流通協(xié)會新能源分會秘書長章弘所說:“千萬不要低谷轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)車企,他們這些大象轉(zhuǎn)身慢,這是自然規(guī)律也是經(jīng)濟規(guī)律,但他們擁有很強的迭代更新能力,而他們一旦轉(zhuǎn)身,將成為中國汽車產(chǎn)業(yè)最大的變量。”