經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張銳 9月4日，歐派家居（603833.SH）發(fā)布公告回應(yīng)投資者在該公司2024 年半年度業(yè)績說明會提出的相關(guān)問題。歐派家居表示，鑒于目前的行業(yè)形勢比公司年初制定內(nèi)部管理目標(biāo)之時的預(yù)判更為嚴(yán)峻，“公司年度管理目標(biāo)要向下調(diào)整”。

歐派家居發(fā)布的2024 年半年度報(bào)告顯示，2024年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 85.83 億元，同比下滑12.81%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤 9.9 億元，同比下降 12.61%。

歐派家居就上述業(yè)績表示，這是公司創(chuàng)立以來罕見的半年度收入、利潤同時下滑。同時，今年上半年，面對艱難險(xiǎn)阻和嚴(yán)峻考驗(yàn)，公司雖歷經(jīng)苦戰(zhàn)、鏖戰(zhàn)，仍離年初制定的業(yè)績目標(biāo)有較大差距。

半年度報(bào)告顯示，從不同渠道的表現(xiàn)來看，零售經(jīng)銷渠道營收同比下滑 23%，對公司營業(yè)收入的影響尤為明顯；整裝渠道營收同比增長8.7%；大宗渠道營收增長1%；外貿(mào)渠道營收增長27%；直營渠道在市場困難局面下仍然實(shí)現(xiàn)了同比17%的較快增長。

歐派家居曾在2023年年度報(bào)告中提及，“2024年，公司將力爭實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比（2023年，下同）增長5%至10%，力爭實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長5%”。

9月4日，對于下調(diào)年度目標(biāo)的原因，歐派家居在回應(yīng)投資者的公告中進(jìn)一步表示，一是外部環(huán)境給經(jīng)營帶來的壓力持續(xù)存在，并超過了公司的預(yù)期；二是過去一年公司持續(xù)推進(jìn)內(nèi)部變革，重塑營銷管理架構(gòu)，但改革所帶來的轉(zhuǎn)向難度更大，磨合適應(yīng)的時間比預(yù)期的更久。其同時亦稱，公司已經(jīng)開始部署激勵機(jī)制的改革，正在不斷論證優(yōu)化之中。

歐派家居同時表示，近年以來，面對大環(huán)境的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，公司自身也面臨多重調(diào)整。一方面是國內(nèi)消費(fèi)市場的變化、房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的變化以及公司自身從單品類銷售轉(zhuǎn)向大家居、整裝大家居銷售帶來的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，另一方面則是在新的市場背景下，公司激勵機(jī)制面臨調(diào)整和再造，以及大家居推進(jìn)布局的過程中，經(jīng)銷商從單品到跨品類運(yùn)營的經(jīng)營能力重塑。

今年上半年，家居行業(yè)多家頭部公司掀起“價格戰(zhàn)”。歐派家居在上述公告中也明確表示，不贊成以“惡性內(nèi)卷”的價格戰(zhàn)方式來開展競爭，因?yàn)檫@種競爭對行業(yè)、從業(yè)者和消費(fèi)者會造成長期不良影響，也不符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律。

此外，歐派家居還就今年上半年“正向增長”的整裝大家居業(yè)務(wù)表示，公司堅(jiān)定大家居發(fā)展戰(zhàn)略，正在持續(xù)推進(jìn)該業(yè)務(wù)，具體做法包括自研應(yīng)用于裝修業(yè)務(wù)全流程管理的信息化工具，更加匹配整裝環(huán)節(jié)的應(yīng)用場景，降低整裝環(huán)節(jié)的出錯率，以及進(jìn)行產(chǎn)品和品牌矩陣的打造等。