經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 以往9月，整個科技圈都會關(guān)注蘋果的秋季新品發(fā)布，手機廠商們即便想“秀肌肉”，也多會另擇吉日，以免和蘋果短兵相接。

但今年，華為選擇和蘋果“硬剛”。

蘋果宣布定檔于美西時間9月9日上午10點（即北京時間9月10日凌晨1點）發(fā)布iPhone 16系列短短一周后，華為也官宣要在9月10日下午2點半發(fā)布首款三折疊屏智能手機Mate XT非凡大師。

這不是華為首次在友商出新的正日子主動出擊。一年前，在OPPO“小折疊”旗艦手機Find N3 Flip面市兩個小時前，華為在官網(wǎng)以一封信的形式啟動了“先鋒計劃”，讓高端旗艦機Mate 60Pro“未發(fā)先售”，直接引爆“花粉”們的購機熱潮，線上官網(wǎng)的預(yù)訂量在當(dāng)天逼近250萬臺，幾天后，預(yù)訂規(guī)模更是突破千萬臺，一機難求。

“花粉”王默在去年10月經(jīng)朋友推薦入手了Mate 60RS非凡大師后，看到Mate XT非凡大師在華為商城啟動預(yù)約后，果斷報了名。截至9月10日下午產(chǎn)品發(fā)布前，總預(yù)約人數(shù)已超340萬， 王默預(yù)感自己搶不到了。

科技電子行業(yè)人士雷瑋兩年前就見過三折疊屏概念機，“華為敢第一個拿出來量產(chǎn)銷售”，他贊嘆華為的勇氣，但也指出了嘗鮮背后要付出的代價——產(chǎn)量少，成本高。

9月10日下午，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東喊出Mate XT的價格，256GB、512GB、1TB版本的售價分別為19999元、21999元、23999元。華為創(chuàng)造了中國智能手機的最高定價段。要知道，就在10個小時前，被視為全球高端旗艦“超級腕兒”的iPhone 16系列，其國行價位段是5999元至13999元。

“價格不是問題。”華北區(qū)域的手機渠道商朱海認為，目前手機行業(yè)被詬病卷向了“微創(chuàng)新”，各家產(chǎn)品間并無太大差異化，消費者的換機周期動輒超過三四十個月，手機廠商極其需要在旗艦產(chǎn)品上找到突破口。

身在觸達消費者的一線，朱海認為，不論是蘋果提前預(yù)告了會在iPhone 16系列中搭載Apple Intelligence，還是華為帶來全球首款三折疊屏手機Mate XT，締造了最大屏、最薄的折疊屏紀(jì)錄，兩大巨頭同日競技背后，都想射出關(guān)鍵的一箭，擊中消費者的需求點。

蘋果“AI Phone”進中國要到2025年

雷瑋過去多年都是隔著屏幕看蘋果公園和喬布斯劇院，兩天前，他坐上了飛往加州的航班，要現(xiàn)場觀看蘋果發(fā)布最新款iPhone。

iPhone 16系列的外觀沒有太大變化，不少網(wǎng)友吐槽蘋果創(chuàng)新不足，但從Pro版的屏幕邊框，到全系的性能、影像體驗以及“拍照鍵”的增加，雷瑋覺得這已經(jīng)是蘋果近幾年推出的旗艦智能手機中變化最大的一個系列。

“iPhone外觀沿用多年，也因此形成了一個慣例：剛發(fā)布時被唱衰，結(jié)果用戶該買還會買。”雷瑋在海外也觀看了華為的三折疊屏手機發(fā)布過程，他覺得這是完全不同形態(tài)的兩類產(chǎn)品。

Counterpoint高級分析師張萌萌認為，作為直屏旗艦，iPhone16系列面向的是中高階智能手機用戶，相比硬件的升級，Apple Intelligence的場景落地才是最大亮點，通過發(fā)布會的展示，得益于軟硬一體的生態(tài)優(yōu)勢，她感覺蘋果的AI功能在應(yīng)用場景中做得“很絲滑”。

蘋果CEO庫克在發(fā)布會后通過社交媒體表示，iPhone 16系列為“最先進的iPhone”，通過搭載A18芯片，使設(shè)備可以運行AI功能，并使用蘋果的私有云計算基礎(chǔ)設(shè)施實現(xiàn)云端運行。

與此前蘋果披露的并無二致，目前iPhone的AI功能可以識別文本、圖片等，進行文字梳理優(yōu)化，表情自定義及文生圖，還包括相冊管理、行程規(guī)劃等，Siri也更理解自然語言，可以根據(jù)指令執(zhí)行相關(guān)操作。

但令“果粉”遺憾的是，Apple Intelligence的上述功能，10月才能在美國進行測試，今年晚些時候雖會面向英國、加拿大、澳大利亞等英語國家上線本地化版本，但針對亞太地區(qū)的中文、日語版本，以及針對歐洲市場的法語、西班牙語版本，都需要等到2025年了。

不確定的AI落地時間表，讓蘋果迎來市場上兩極聲音。

華爾街分析師預(yù)計Apple Intelligence的加持，會讓沖擊2025年的旗艦機iPhone 16系列銷量有所提振。

第三方研究機構(gòu)Counterpoint的分析師也預(yù)期，AI化的iPhone基數(shù)在2024年底的基數(shù)有望增加到超1.25億臺，因蘋果推出AI功能的時間和地區(qū)是分階段的，由此給其整體出貨量和收入帶來的增長也將在2025年及以后更加明顯。

相反，消費者大多詬病蘋果的大部分AI技術(shù)仍在準(zhǔn)備階段，很難與谷歌、三星乃至國產(chǎn)智能手機廠商呈現(xiàn)的能力拉開距離，尤其針對中國區(qū)給出的AI技術(shù)上線時間是2025年，讓一些“果粉”選擇觀望等待。

Counterpoint研究副總監(jiān)齊英楠在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)采訪時分析：“作為沖擊2025年的旗艦手機，iPhone 16系列面向中國市場要講的AI故事，還不算太晚。”他推斷蘋果可以合作的中國本土大模型廠商不會是單一選擇，為加速推進AI Phone在中國的落地，還要將支持AI的云計算基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)等做本地化規(guī)劃。

近兩天，地處西南區(qū)域的一位蘋果渠道商才接到iPhone 16系列的陳列物料，她透露，考慮到消費者對AI元素的iPhone關(guān)注度高，全國各區(qū)域門店多在9月20日開售前搶備一些熱門款貨源。

不只是線下渠道門店在加緊備貨，在與京東、美團等線上平臺合作的基礎(chǔ)上，蘋果的線下授權(quán)經(jīng)銷商們還與快手電商合作，通過小時達服務(wù)的O2O模式來保銷量。

快手內(nèi)部人士分析，蘋果也看到了華為等品牌在平臺上的銷售增長，寄希望于拉動流量平臺上的用戶，登錄iPhone 16的專屬預(yù)約頁面下單購買產(chǎn)品。

華為將三折疊屏做成了奢侈品

與iPhone 16系列的AI只是初步落地不同，華為自研的盤古大模型作為基座，通過支持“小藝”智能助手，已經(jīng)在多個旗艦手機中落地，供“花粉”獲得AI生成式體驗。

9月10日下午，余承東沒有在AI方面重點著墨，在半個小時的Mate XT發(fā)布過程中，他偏重講述華為耗時5年在屏幕和鉸鏈這些核心技術(shù)上的突破。

三折疊屏要讓鉸鏈系統(tǒng)實現(xiàn)內(nèi)外彎折，外折要抗拉伸，內(nèi)折要抗擠壓，這種“互斥”是攔阻華為Mate XT量產(chǎn)的工藝難題。

Counterpoint高級分析師張萌萌稱，華為自2016年就開始在折疊屏技術(shù)上展開研發(fā)投入，在這一賽道上的長時間積累，讓它擁有了在高端市場打造差異化體驗的重要利器。

“由于增加了屏幕數(shù)量，需要更多的折疊動作來展開，這也對屏幕的折疊壽命提出了更高的要求。”手機上游供應(yīng)鏈一廠商的負責(zé)人王華告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)，這一設(shè)計也讓鉸鏈引入后增加了物理結(jié)構(gòu)，從而加大產(chǎn)品損壞的風(fēng)險。

當(dāng)然，與折疊屏手機剛推出時消費者普遍擔(dān)心耐用性問題不同，經(jīng)過5年的行業(yè)技術(shù)演變，“大多數(shù)制造商已經(jīng)提供了令人信服的解決方案。”王華說，現(xiàn)在主流國產(chǎn)折疊屏手機宣傳的折疊壽命均在40萬次左右，即便按照每天折疊200次的頻率，也能穩(wěn)妥用上5年。

余承東介紹，在針對折疊屏手機面板的兩種材料方案，即CPI（塑料薄膜）與UTG（超薄玻璃）中，華為Mate XT的屏幕使用的是雙重抗沖擊結(jié)構(gòu)的UTG。

距離華為三折疊屏新品發(fā)布一周前，包括凱盛科技在內(nèi)的材料廠商，京東方在內(nèi)的屏幕廠商，以及東睦股份這樣的鉸鏈概念股都有不同程度的異動。

“已經(jīng)變成了奢侈品。”一位身在手機終端上游的顯示領(lǐng)域人士如此評價華為三折疊屏手機，區(qū)別于直板機iPhone 16系列，Mate XT要切中的客群標(biāo)簽十分明顯，高端商務(wù)或時尚人士。

余承東總結(jié)，華為Mate XT的出現(xiàn)，可以讓消費者把電腦裝進口袋里。

上述顯示領(lǐng)域人士也有折疊屏手機的使用體驗，不同于王默，他覺得很多折疊屏手機并沒有起到大屏的作用，以大部分視頻16:9的顯示比例看，展開橫屏看到的畫面大小幾乎一樣。

余承東在發(fā)布會上展示了Mate XT適用飛行中沉浸閱讀、大屏瀏覽資訊等商旅、辦公場景，還強調(diào)了對小紅書、抖音等應(yīng)用的折疊適配。雷瑋確實看到越來越多的應(yīng)用加入到了鴻蒙生態(tài)的“朋友圈”中，但他還是認為，當(dāng)下折疊屏的軟件生態(tài)仍處于早期。

華為多專注于提升書本式折疊手機的顯示尺寸、降低折痕、增強耐用性以及延長電池續(xù)航。齊英楠從Mate XT中看到了華為在探索折疊屏手機方向上的更多可能性。