生物科技的發(fā)展日新月異，持續(xù)賦能醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，同時，受醫(yī)保控費等因素影響，越來越多的創(chuàng)新藥企業(yè)轉(zhuǎn)向醫(yī)美與健康消費類賽道。在今日舉行的“2024醫(yī)美與器械創(chuàng)新前沿華西論壇”中，與會嘉賓表示，醫(yī)美具有巨大市場容量和盈利能力，但也面臨著愈發(fā)激烈的內(nèi)卷。為應對競爭，企業(yè)需在產(chǎn)品、品牌等方面實現(xiàn)差異化競爭。

高速發(fā)展下內(nèi)卷加劇

今日，由同寫意主辦的“2024醫(yī)美與器械創(chuàng)新前沿華西論壇”在成都舉行，與會投資人士和企業(yè)代表等，圍繞藥企向消費醫(yī)療的轉(zhuǎn)型、如何面對未來必卷的消費醫(yī)療市場、醫(yī)美行業(yè)實現(xiàn)差異化競爭的途徑等問題進行了探討。

“隨著顏值經(jīng)濟繁榮和悅己消費的持續(xù)增長，消費醫(yī)療板塊抗風險能力強，備受資金認可，享受高估值。”活動中，歌路資本創(chuàng)始人孫曉丹表示，醫(yī)美具有消費醫(yī)療屬性，擁有產(chǎn)品開發(fā)上市、企業(yè)形成規(guī)模產(chǎn)值和盈利周期短的特征，同時不受到集采、醫(yī)療反腐等因素影響，面臨較大的市場空間，而與普通消費品相比，其有更好的客戶黏性和盈利能力。

“在中國醫(yī)美接受度越來越高，消費者愿意嘗試輕醫(yī)美的態(tài)度更為開放，人群更年輕，意識更超前。”瑞玞生物董事長陸文岐認為，目前醫(yī)美市場呈現(xiàn)多元化、多層次發(fā)展態(tài)勢，消費者將擁有更強的自我主張和產(chǎn)品選擇權(quán)。對于機構(gòu)來說，注重消費者體驗度和品牌建設(shè)是至關(guān)重要的，需提供更完整、更系統(tǒng)化的診療服務，建立良好的口碑和品牌形象。從產(chǎn)品端來看，未來醫(yī)美應用趨勢或呈現(xiàn)出多糖與多糖、多糖與蛋白、天然與合成等材料間的復合，海藻酸、殼聚糖、葡聚糖和瓊脂糖等醫(yī)美材料有望得到大規(guī)模使用。

但醫(yī)美行業(yè)的競爭也將愈發(fā)激烈，陸文岐補充說明，未來3—5年，越來越多的仿制品或同質(zhì)化的產(chǎn)品面世，上游產(chǎn)品端將面臨慘烈的競爭，“上游吃肉，下游喝湯”將逐漸變?yōu)椤跋掠蝺r格戰(zhàn)，上游不好過”。此外，市場面臨頭部高滲透率，中腰部多競品，以及價格戰(zhàn)導致的毛利率降低等多重壓力。

此外，九泰藥械醫(yī)學經(jīng)理王昕認為，隨著《國家藥監(jiān)局器審中心關(guān)于發(fā)布射頻美容設(shè)備注冊審查指導原則的通知》等新法規(guī)的逐步出臺，我國醫(yī)美器械監(jiān)管日趨完善。在此背景下，在醫(yī)美醫(yī)療器械臨床試驗中，需充分考慮試驗目的，受試者的選擇、評價指標，以及樣本量等問題。

差異化布局材料、產(chǎn)品賽道

如何在競爭激烈的醫(yī)美賽道脫穎而出？與會嘉賓認為，基于充分的科學性和安全性研究，引入新材料和技術(shù)，實現(xiàn)更科學的作用機理和生物相容性是至關(guān)重要的。

粒影生物創(chuàng)始人張影分享了在蛋白原材料設(shè)計和開發(fā)領(lǐng)域的研發(fā)心得。他表示，目前重組膠原蛋白市場迅速擴大，成為繼玻尿酸后最大的通用材料。與第一代和第二代膠原蛋白材料相比，膠原蛋白三螺旋的三聚體結(jié)構(gòu)不僅具有明顯的活性優(yōu)勢，而且抗降解性能也顯著提升。此外，基于三聚體的基本結(jié)構(gòu)，還能夠組裝成高維結(jié)構(gòu)，進一步增強產(chǎn)品的支撐性，從而更有效地抵抗降解過程，該產(chǎn)品未來有望在膠原蛋白市場玩家不斷加入的背景下實現(xiàn)差異化發(fā)展。

另一方面，為提振業(yè)績，越來越多的藥企紛紛跨界醫(yī)美，試圖找到新的業(yè)績突破點，產(chǎn)品類型涉及膠原蛋白、光電儀器、高端化妝品等。

作為跨界醫(yī)美的藥企業(yè)代表，開拓藥業(yè)-B（09930.HK）董事長童友之表示，公司之所以選擇外用創(chuàng)新藥研發(fā)和藥妝商業(yè)化融合發(fā)展，其一是外延的功能性化妝品業(yè)務能夠提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流，進一步支持創(chuàng)新外用藥物和創(chuàng)新藥妝原料，豐富產(chǎn)品管線儲備，推進公司核心皮膚科創(chuàng)新藥物的全球臨床試驗；其二，創(chuàng)新藥妝原料是化妝品功效的基石，依托此前的試驗研究，差異化布局化妝品業(yè)務，能逐步推進自主研發(fā)原料在化妝品領(lǐng)域的應用。

轉(zhuǎn)載來源：財聯(lián)社 作者：何凡