近年來，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象火熱，影視作品成為城市文旅的新名片，對(duì)經(jīng)濟(jì)、旅游、媒體注意力、社交討論等多個(gè)維度產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。如影視與文旅的深度融合、雙向賦能，不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，也是驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。騰訊視頻作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合視頻平臺(tái)，以卓越的劇集市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)驗(yàn)證劇集價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。10月18日，2025騰訊視頻V視界大會(huì)在上海舉行。會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁王娟分享了騰訊視頻精品劇集創(chuàng)造的多維價(jià)值，以及平臺(tái)在圍繞“爆款多、質(zhì)量高、守正、打法新”等方面的內(nèi)容布局。

?全品類覆蓋，口碑與熱度兼具

精品創(chuàng)作穩(wěn)健增長(zhǎng)

隨著近年來劇集行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，長(zhǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)造了多部口碑與熱度兼具的精品大劇。今年以來，從現(xiàn)象級(jí)大劇《繁花》到領(lǐng)跑暑期檔的《玫瑰的故事》，再到近期熱播的《山花爛漫時(shí)》，無論是年代傳奇、都市情感還是主旋律等題材，騰訊視頻持續(xù)推出了一系列“品類覆蓋全，藝術(shù)質(zhì)感強(qiáng)，人氣指數(shù)高，情感共鳴深”的爆款作品，包攬了今年抖音和微博兩大社交平臺(tái)認(rèn)證的所有爆款劇集，并在云合、德塔文等專業(yè)電視劇數(shù)據(jù)榜單中占據(jù)多席。王娟此前表示，騰訊視頻持續(xù)加碼頭部大劇，包括開發(fā)周期長(zhǎng)、難度大、投入高的“超長(zhǎng)線”頭部?jī)?nèi)容。今年上線的《慶余年 第二季》《長(zhǎng)相思 第二季》不僅延續(xù)了首季的高人氣，在故事立意、人物塑造等內(nèi)容創(chuàng)作方面也均取得突破。同時(shí)對(duì)于腰部?jī)?nèi)容則“寧可冒險(xiǎn)，不要無聊”，無特色、無創(chuàng)新、無賣點(diǎn)的“三無”平庸項(xiàng)目將越來越無法滿足觀眾的觀看要求，因此平臺(tái)也將堅(jiān)持拒絕如此的“無聊”項(xiàng)目。

市場(chǎng)反饋的顯著成績(jī)不僅驗(yàn)證了騰訊視頻在社交媒體上的影響力和傳播力，更體現(xiàn)了觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的認(rèn)可。王娟此次進(jìn)一步闡釋了騰訊視頻此前內(nèi)部推行的二元評(píng)價(jià)體系，她強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)效益與藝術(shù)成就并重的基礎(chǔ)上，騰訊視頻以藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值作為品質(zhì)的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，從劇本創(chuàng)作到制作拍攝，再到后期制作和排播，力求為觀眾呈現(xiàn)高品質(zhì)、多元化、有新意的作品。在“黃金標(biāo)準(zhǔn)”的引領(lǐng)下，騰訊視頻近兩年劇集提質(zhì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，豆瓣評(píng)分及開分8.0以上的國(guó)產(chǎn)劇共38部，其中16部來自騰訊視頻，占比全平臺(tái)第一名。近期廣受好評(píng)的《山花爛漫時(shí)》以豆瓣9.4分再創(chuàng)佳績(jī)，追平此前騰訊視頻出品的近五年國(guó)產(chǎn)劇最高分《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。

王娟此次還提到，騰訊視頻一直在積極開發(fā)新題材，主動(dòng)跳出舒適圈，合作新的導(dǎo)演、演員等行業(yè)新力量，支持藝術(shù)家對(duì)審美的極致追求，給予創(chuàng)作者更多空間去嘗試新的敘事方式和制作技術(shù)，創(chuàng)造獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。同時(shí)在微短劇等新興產(chǎn)品上也未雨綢繆，持續(xù)在拓新。騰訊視頻以微短劇第一品牌“十分劇場(chǎng)”持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，并加強(qiáng)中臺(tái)團(tuán)隊(duì)的能力建設(shè)，和頭部的影視制作公司建立了良好的協(xié)作模式。同時(shí)平臺(tái)還實(shí)現(xiàn)了IP平臺(tái)全覆蓋，內(nèi)部和外部的精品IP儲(chǔ)備均可以開發(fā)短劇項(xiàng)目。此外，在騰訊系的生態(tài)優(yōu)勢(shì)加持下，后續(xù)精品短劇都可以實(shí)現(xiàn)騰訊視頻和微信視頻號(hào)的雙端分發(fā)，橫屏和豎屏互促，最大化實(shí)現(xiàn)人群觸達(dá)。今年截至目前，騰訊視頻已生產(chǎn)分賬票房破千萬的微短劇項(xiàng)目 15個(gè)，市場(chǎng)頭部項(xiàng)目比重占比超80%，保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 

品質(zhì)升級(jí)，多元?jiǎng)?chuàng)新

精品大劇釋放長(zhǎng)尾價(jià)值

騰訊視頻近兩年出品的熱播劇，如《繁花》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《父輩的榮耀》等在“飛天獎(jiǎng)”“白玉蘭獎(jiǎng)”“戛納電視節(jié)”“釜山國(guó)際電影節(jié)”等國(guó)內(nèi)外權(quán)威評(píng)選中均斬獲頗豐、大放異彩。王娟認(rèn)為，優(yōu)秀的劇集除了贏得觀眾的口碑認(rèn)可，在正向引領(lǐng)社會(huì)等方面具有重要作用和價(jià)值。未來創(chuàng)作精品劇集仍要堅(jiān)持“守正”原則，讓劇集獲得更多主流影響力的傳播。

在彰顯社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，頭部劇集也正在創(chuàng)造越來越多元的商業(yè)價(jià)值。王娟認(rèn)為，伴隨電視劇產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的逐步擴(kuò)大，頭部劇集的邊際效應(yīng)和溢出效應(yīng)也在顯著增加，在不同領(lǐng)域充分釋放長(zhǎng)尾價(jià)值。

據(jù)地方文旅數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，《繁花》的開播讓上海的排骨年糕成為美食頂流，美團(tuán)搜索量暴漲937%。《玫瑰的故事》中“北京到底有誰在”的臺(tái)詞被北京高校、各區(qū)文旅、高科技企業(yè)等多個(gè)官方賬號(hào)剪輯轉(zhuǎn)發(fā)，劇集在北京取景覆蓋13個(gè)區(qū)112個(gè)點(diǎn)位，劇中出現(xiàn)的地標(biāo)性點(diǎn)位成為熱門打卡地，同款及聯(lián)名商品更是被搶購(gòu)。《春色寄情人》播出后的“五一”假期，泉州游客同比大幅增長(zhǎng)。“繁花效應(yīng)”“玫瑰效應(yīng)”“春色效應(yīng)”等充分展現(xiàn)了電視劇在各個(gè)領(lǐng)域釋放的高價(jià)值和影響力。

與此同時(shí)，精品大劇也在更充分地嫁接國(guó)產(chǎn)品牌，平臺(tái)通過邀請(qǐng)品牌主從項(xiàng)目創(chuàng)作階段開始深度參與、打造更加深度的植入和定制化內(nèi)容，使品牌與內(nèi)容更加緊密地融合。如騰訊視頻制播的《三體》《繁花》《慶余年 第二季》《長(zhǎng)相思 第二季》等IP大劇所釋放的全民效應(yīng)，不僅成功賦能百雀羚、TCL、喜茶等國(guó)貨品牌的業(yè)績(jī)提升，同時(shí)還助推其品牌破圈，以及用戶群體類型的大幅增長(zhǎng)，塑造了大劇營(yíng)銷的新典范。王娟表示，騰訊視頻未來也會(huì)在劇內(nèi)對(duì)互動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，劇外則會(huì)圍繞IP本身進(jìn)行更多元化的營(yíng)銷和衍生活動(dòng)，包括線下演唱會(huì)、見面會(huì)及重要節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷。

此次V視界大會(huì)上，王娟還發(fā)布了騰訊視頻五大版塊的影視片單，多部精品項(xiàng)目驚喜亮相，展現(xiàn)了騰訊視頻豐富多元的劇集IP儲(chǔ)備及精品化矩陣。王娟現(xiàn)場(chǎng)表示，未來騰訊視頻劇集將繼續(xù)秉持著長(zhǎng)期主義的執(zhí)著，不斷投入，深耕細(xì)作，堅(jiān)持走精品創(chuàng)作的道路，與更多合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值，攜手共贏，共創(chuàng)未來。

（王琪/文）