10月28日，分眾傳媒發(fā)布2024年第三季度報告。報告顯示，前三季度分眾實現(xiàn)營收92.61億元，同比增長6.76％；凈利潤為39.68億元，同比增長10.16％。

承接品牌回歸紅利，業(yè)績彰顯韌性

根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月廣告市場同比上漲3.1%，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢，商服、娛樂休閑及部分快速消費品行業(yè)廣告的上揚反映出消費者需求的多樣化和市場趨勢的變化，也顯示出市場活力的持續(xù)提升；分廣告渠道來看，電梯廣告依舊以亮眼表現(xiàn)領跑行業(yè)。

東吳證券在研報中表示，分眾業(yè)績韌性強主要由于市占率提升和其廣告主業(yè)績韌性強所致：雖然當前大家對于品牌廣告市場的投放預期較低，但由于分眾所處的場景高頻剛需，其市占率份額實際有所提升；分眾消費類廣告主占比較高的飲料、日化和食品擁有較高的業(yè)績韌性，相應的廣告投放韌性也較強。

伴隨近年來市場進入存量博弈，更多品牌回歸營銷本質，重回消費者心智。《2024中國廣告主營銷趨勢調查報告》指出，90%的廣告主認為“品牌的心智份額是核心競爭力，注重效果是暫時的，注重品牌是長遠的”。

在不確定的外部環(huán)境下，品牌建設成為企業(yè)增長的長期有效路徑。英國著名廣告研究機構IPA的長期追蹤調研顯示，6:4的品效比例更適合品牌，即60%在品牌打造上，40%在效果營銷上，可以更好驅動短期與長期的市場增長。凱度集團大中華區(qū)CEO王幸則表示，“一抖一書一分眾”的媒介組合是當前品牌資產提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。

作為全球領先的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒具有稀缺性的線下品牌核心引爆場景，在4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，以強大的品牌集中引爆能力，長期致力于幫助國內外企業(yè)實現(xiàn)有效的品牌傳播。在互聯(lián)網流量紅利見頂?shù)谋尘跋拢直姵掷m(xù)成為品牌認知回暖和品效再平衡過程中的受益者。

推動品效協(xié)同，助力高質量增長

憑借“高覆蓋、高質量、高影響”的平臺優(yōu)勢，分眾傳媒以中心化媒體的獨特價值成為新品引爆、場景觸發(fā)、渠道助攻、內容事件的強效放大器，有效驅動消費者行為改變，助力品牌持續(xù)高質量增長，涌現(xiàn)大量成功標桿案例。

益普索Ipsos于2024年9月發(fā)布的《引爆記憶廣告語盤點》報告顯示，通過對近三年Top10的熱門廣告語進行深入分析發(fā)現(xiàn)，消費者記憶深刻的廣告語接觸渠道，以線下電梯媒體和線上互聯(lián)網廣告為主，多渠道的廣告投放策略對品牌記憶彰顯重要。其中，電梯媒體以85%占比位居第一，在品牌傳播層面呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

圖片來源：益普索Ipsos《引爆記憶廣告語盤點》報告

報告指出：電梯作為上下班、進出家門的必經之路，讓電梯媒體成為了一種高接觸率和高記憶度的廣告載體；該媒體類型對線下主流消費群具有廣泛的覆蓋，使品牌更容易通過生活空間滲透到目標消費群體中；同時，在信息過載的時代，它的高頻次觸達為提高品牌識別度和記憶提供了有效途徑。

同時，作為行業(yè)的先行者與引領者，分眾持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營銷能力，通過對大數(shù)據(jù)的不斷深入分析研究及與各平臺的合作，根據(jù)不同樓宇、社區(qū)消費者的不同品類消費需求和品牌偏好，可做到“千樓千面”的“規(guī)模化精準”。當前，分眾已率先打通與天貓、抖音雙平臺的數(shù)據(jù)回流，建立起全域衡量體系，實現(xiàn)曝光人群的銷售轉化追蹤；不僅幫助客戶品牌實現(xiàn)精準有效投放，提升銷售轉化率，還可助力其積累線上數(shù)據(jù)資產，實現(xiàn)全鏈路優(yōu)化，持續(xù)推動品效協(xié)同。

分眾表示，公司在科技創(chuàng)新方面的布局和優(yōu)勢，幫助自身始終保持行業(yè)領先地位，并不斷為客戶創(chuàng)造更大的價值。未來，分眾將繼續(xù)積極擁抱新技術紅利，以科技創(chuàng)新為驅動，提升服務效率，為更多品牌客戶提供強效賦能，助力其實現(xiàn)品牌勢能與銷售業(yè)績的全面高質量增長。