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龐麗靜

深圳華強集團有限公司（下稱“華強集團”）正在以連鎖經(jīng)營的方式，在全國布局。

7月28日，華強集團在青島城陽區(qū)紅島海濱投資建設(shè)的占地面積70萬平方米的類迪士尼主題公園“方特夢幻王國”在青島開業(yè)。這是華強青島項目的第一期。

華強文化產(chǎn)業(yè)集團常務(wù)副總裁劉道強表示，方特主題公園作為一種文化產(chǎn)業(yè)的終端形式，更像是美國的迪士尼和環(huán)球影城。國內(nèi)還沒有類似企業(yè)在做中國的迪士尼。華強正在借鑒國外經(jīng)驗，融合中國文化特點，打造“中國迪士尼”、“東方好萊塢”形象。

劉道強表示，華強集團接下來還將在沈陽、長沙等地建設(shè)類似的項目。今年打算開3個項目，明年開到11個項目，近期將開業(yè)15個項目。

連鎖模式

華強集團在國內(nèi)走的是“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”的完整產(chǎn)業(yè)鏈模式以及自創(chuàng)的“方特模式”，方特文化產(chǎn)業(yè)終端市場正在呈連鎖式擴張。

劉道強說，動漫產(chǎn)業(yè)在中國有些畸形，所以要力求作出動漫的升級產(chǎn)品。而方特夢幻王國和方特歡樂城，就是一種文化產(chǎn)業(yè)終端市場運作模式，也是華強獨創(chuàng)的經(jīng)營模式。目前，這種運作方式，在國內(nèi)還沒有競爭對手。華強集團把自有知識產(chǎn)權(quán)的動漫產(chǎn)品，打包到主題公園的娛樂項目中。可以實現(xiàn)比銷售動漫產(chǎn)品本身增值的價值。

此前，華強集團更多的是動漫產(chǎn)品的單獨銷售，包括賣給電視臺和出口。

而今，華強集團新的盈利模式已經(jīng)形成。公司正在把更多的資源，投入到全國選定城市方特夢幻王國和歡樂城的建設(shè)中。

華強集團在國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中居全國前列，青島項目并不是第一個項目。目前在全國范圍內(nèi)，包括重慶、蕪湖、汕頭、泰安等地，已經(jīng)投資興建多個方特項目。青島方特夢幻王國，是華強集團在中國投資的第六個城市的主題公園，也是大項目中的第三個。

劉道強表示，蕪湖的方特夢幻王國項目開業(yè)后，得到游客的很大認(rèn)可。目前已進入穩(wěn)定收入期，而且項目給蕪湖帶來很大利好，影響不小，蕪湖目前已經(jīng)成為安徽省重要的旅游城市之一。

據(jù)悉，華強文化科技集團是國內(nèi)動漫行業(yè)的領(lǐng)先者之一，目前擁有5000人的動漫開發(fā)團隊，產(chǎn)量在全國排第二位。很多產(chǎn)品用于出口。

華強青島項目還將建設(shè)第二期。兩期共投資50億元。按照設(shè)計，一期2011年建成方特夢幻王國，2012年建成方特影視樂園及4個產(chǎn)業(yè)基地。二期占地約1100畝，將完成1個主題公園、3個產(chǎn)業(yè)基地和星級酒店、旅游小鎮(zhèn)等配套項目。項目全部建成后，年接待游客500萬人次以上。這是華強在全國迄今為止最大的投資項目。對于項目落地的城市選擇，目前華強集團并沒有定型的標(biāo)準(zhǔn)。

定位

青島方特夢幻王國主題公園是深圳華強集團在青島的紅島區(qū)域打造的華強文化科技產(chǎn)業(yè)基地系列項目的第一個部分。

2009年11月，華強集團在青島城陽區(qū)紅島，共拿到了3100畝地。一期1060畝。華強在青島拿到的這塊土地，并沒有用來建商品房，而是仿照迪士尼的建設(shè)方式，加上中國元素，開辦主題公園。

劉道強稱，華強集團拿這塊地，就是要建主題公園的，沒有想開發(fā)商品房。公司要利用本公司電子信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，復(fù)制重慶、蕪湖、泰安等文化產(chǎn)業(yè)終端運營模式，在青島開建目前中國最大的文化產(chǎn)業(yè)娛樂基地。把青島方特夢幻王國建成一個大型高科技、參與型文化科技主題公園。

青島二期的方特影視樂園，將成為一個影視基地。華強此前在北京收購了一家電影公司。青島這個影視基地，將承擔(dān)更多的拍攝工作。

大唐特許經(jīng)營管理咨詢有限公司首席顧問唐琳告訴本報，區(qū)域選址會帶來一定的消費屏障，地理位置不足需要規(guī)避。而且，娛樂、動漫和創(chuàng)意都是方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)，但選擇了朝陽產(chǎn)業(yè)的項目和企業(yè)未必發(fā)展都是朝陽的。方特夢幻王國與美國迪士尼還有很大差距。比如項目、環(huán)境、人員和顧客感受的文化，在迪士尼都是一脈相承的。這也是該項目目前的欠缺之處，需要重點解決關(guān)鍵經(jīng)營環(huán)節(jié)文化、品牌和管理。

劉道強亦坦承，華強集團的所有項目都不建在城區(qū)，因為建在城區(qū)土地成本太高，而且城區(qū)也缺少這么大的空間。青島方特夢幻王國目前的位置，是青島唯一一塊大面積的沒有被開墾利用的土地。地理位置上處于青島、黃島中間，又有跨海大橋開通的利好。青島雖然有很多游樂項目，但多數(shù)是觀光型的，有高科技含量的很少。方特夢幻王國可以讓游客換換口味，產(chǎn)生不同的體驗。

劉道強表示，青島城陽區(qū)方特夢幻王國投資的20億元，預(yù)計8-10年收回。