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沈建緣 李麗 李蕊

2011年最后一個(gè)季度，臺(tái)灣主持人歐弟終于實(shí)現(xiàn)了他的夢(mèng)想，成了在大陸“廣受關(guān)注”的節(jié)目主持人，不過不是因?yàn)樗用酥鞒至巳甑碾娨暪?jié)目《天天向上》，而是因?yàn)樗诠?jié)目中被打上了馬賽克。

9月9日，湖南衛(wèi)視頻道在晚間照常播出了王牌節(jié)目《天天向上》，但幾個(gè)主持人騎在馬上的外景鏡頭中，歐弟臉上被打馬賽克。這被看作是對(duì)過度娛樂化電視節(jié)目的警示。而被稱作“限娛令”的管理意見也適時(shí)祭出。

“限娛令”

“限娛令”，指的是10月25日，國家廣電總局官網(wǎng)掛出的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（下稱《意見》）。

《意見》明確提出，“從明年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，而各衛(wèi)視每周的娛樂節(jié)目不能超過兩檔，每年的選秀節(jié)目不得超過10個(gè)。”不僅要求對(duì)上星頻道的節(jié)目進(jìn)行管理，限制娛樂節(jié)目，還對(duì)情感類等節(jié)目類型提出了要求。

和很多人想的不一樣，直接催動(dòng)“限娛令”出臺(tái)的并不是“歐弟及其他娛樂節(jié)目中嬉笑怒罵的主持人們。一位知情人士透露，2011年初，廣電總局已醞釀出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量和導(dǎo)向上進(jìn)行規(guī)范。

2011年5月上旬，廣電總局召集學(xué)界、電視界和產(chǎn)業(yè)界的專家召開內(nèi)部溝通會(huì)議，當(dāng)時(shí)湖南臺(tái)、貴州臺(tái)、江蘇臺(tái)、上海臺(tái)、浙江臺(tái)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也出席會(huì)議并參與討論。主題是電視文化建設(shè)。

7月，《意見》初稿形成并第一次征求意見，討論重點(diǎn)包括娛樂節(jié)目到底如何定義、如何看待混搭節(jié)目中的娛樂元素等。當(dāng)時(shí)還是“防止電視節(jié)目過度娛樂化”的口徑。《意見》先后經(jīng)歷了三四輪意見征集，“其中也做了很多權(quán)衡和妥協(xié)。”上述知情人士稱。

10月18日，中共十七屆六中全會(huì)閉幕。會(huì)議提出建構(gòu)一個(gè)科學(xué)的大眾的民族的文化體系，并“在這個(gè)過程中有對(duì)電視文化建設(shè)進(jìn)行考量”。

新華社在配發(fā)社論的同時(shí)，對(duì)《可凡傾聽》、《超級(jí)訪問》、《超級(jí)女聲》、《非誠勿擾》、《稱心如意》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》以及《我們約會(huì)吧》進(jìn)行點(diǎn)名，指出“觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，大多數(shù)時(shí)候是被動(dòng)地接受，因而給予什么、怎樣引導(dǎo)非常重要”。

重新定義黃金時(shí)段

在10月28日，來自湖南衛(wèi)視2012年廣告招商會(huì)上的信息顯示,新推出的十余檔節(jié)目中，《新聞當(dāng)事人》、《她們新說法》等新聞紀(jì)實(shí)和服務(wù)法制類節(jié)目占去大半。但從明年元旦起，改用周播劇形式，每周日都將播電視劇。《一起來看流星雨3》和《宮2》將成為首批試水周播劇。此前，湖南衛(wèi)視已宣布綜藝類節(jié)目只保留《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》。

相親節(jié)目廣受關(guān)注的江蘇衛(wèi)視11月初公布改版計(jì)劃，宣布明年將加大非娛樂和非黃金檔新節(jié)目研發(fā)。而浙江衛(wèi)視也打算同期開始連續(xù)12小時(shí)推出《浙江衛(wèi)視2012全新節(jié)目測(cè)試版》。

北京衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段的“秀”場(chǎng)欄目全面停播已有一段時(shí)間，新欄目的開發(fā)尚無動(dòng)靜。一些并不以娛樂見長(zhǎng)的衛(wèi)視頻道樂于偏安一隅，天津衛(wèi)視總編室方面表示，他們的娛樂訪談?lì)惞?jié)目只有《今夜有戲》，情感類節(jié)目只有《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，因此“限娛令”對(duì)天津衛(wèi)視影響并不大。

“如果能讓人會(huì)心一笑之后還有思考，是一個(gè)課題，并不像想的那么簡(jiǎn)單。”知名制片人、中央電視臺(tái)綜藝類節(jié)目編導(dǎo)婁乃鳴在接受采訪時(shí)，對(duì)限娛令可能帶來的積極性表示淡然，“藝術(shù)家不是政治家，藝術(shù)創(chuàng)作本身就是一件很難的事情，但現(xiàn)在愿意又善于在這大俗大雅之間把持分寸的年輕人卻越來越少了。”她說。

電視臺(tái)的考驗(yàn)

一位在電視臺(tái)做了兩年總監(jiān)的業(yè)內(nèi)人士在告訴記者，“電視臺(tái)生存是非常難的，你不去市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，就沒有人關(guān)注，沒人關(guān)注就沒有收視率，廣告客戶就不給你投放。而節(jié)目的創(chuàng)新和積累投入是很大的。”

為了獲取更多的廣告客戶，很多電視臺(tái)必須更多地把錢投入到購買電視劇和制造節(jié)目中。基本上要維持像樣運(yùn)作，電視臺(tái)的技術(shù)投入大多在1億元以上。有數(shù)據(jù)顯示，貴州、江蘇、安徽等衛(wèi)視頻道的年投入在1億—1.5億元人民幣，其中一年的技術(shù)投入約6000萬左右，如需更新設(shè)備、提升播出碼、實(shí)現(xiàn)高清，或者擴(kuò)大演播室、增加電腦燈光等等，則投入加倍。

排名前20位的電視臺(tái)投入都不會(huì)低于三個(gè)億。而湖南、浙江、江蘇等排名靠前的大臺(tái)，投入都達(dá)6—8個(gè)億。以湖南衛(wèi)視為例，制作獨(dú)播劇，每集至少40萬。

粗略估算，擁有上星頻道的電視臺(tái)平均每年的投入約3億左右。而反觀這些投入帶來的市場(chǎng)回報(bào)，卻令人唏噓——除了排名前五的電視臺(tái)能達(dá)到收支平衡，其他頻道基本都是用地面臺(tái)來養(yǎng)衛(wèi)視。

用地面收入“反哺”衛(wèi)視。不斷購買高端的電視劇，加大節(jié)目投入提供收視率已經(jīng)成了衛(wèi)視欄目相互競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。

中國電視娛樂產(chǎn)業(yè)的大門是被徐徐打開的，2005年，湖南衛(wèi)視的“超女”現(xiàn)象將“娛樂化”定位發(fā)揮到了極致，2010年，湖南衛(wèi)視率先在全國省級(jí)衛(wèi)視中實(shí)現(xiàn)廣告資源年度招標(biāo)。2011年，該臺(tái)再次拿出60%—70%左右的資源來招標(biāo)，創(chuàng)收36億以上，極大鼓舞了各地衛(wèi)視“娛樂至上”的熱情。

有數(shù)據(jù)顯示，中國電視廣告產(chǎn)值每年以20%的速度增長(zhǎng)，但利潤(rùn)率卻很低。像《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》這樣的王牌節(jié)目冠名價(jià)格都是一億多元，江蘇衛(wèi)視“非誠勿擾”全年能承載的廣告收入也不過4億元。“這類的節(jié)目，單期的投入就近百萬，再加上高清設(shè)備、技術(shù)投入至少要5000萬。這不是每個(gè)電視臺(tái)能夠拿得出的一筆錢。”一位電視臺(tái)工程師表示。

娛樂的意義？

在這個(gè)娛樂至死的年代，限娛令改變了過去娛樂節(jié)目性價(jià)比最高，“風(fēng)險(xiǎn)”最低的狀況。

中國傳媒大學(xué)教師、云南衛(wèi)視《新看點(diǎn)》北京演播室負(fù)責(zé)人丁龍江表示，“限娛與娛樂化完成使命的趨勢(shì)相符，但必須與新聞改革同步，給媒體存活的空間。”

“限娛令”下一步的程序及執(zhí)行方法尚未公布，各電視臺(tái)的節(jié)目布局和欄目備案進(jìn)行情況也待觀察。接受考驗(yàn)的不僅有各電視臺(tái)，也包括制定規(guī)則的廣電總局。

“限娛令還是有一點(diǎn)點(diǎn)傳統(tǒng)，本應(yīng)是寓教于樂，現(xiàn)在是只‘教’不‘樂’”。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰稱,“娛樂是一種文化價(jià)值，有競(jìng)爭(zhēng)、有溝通，才能作出更好的娛樂節(jié)目。”

“一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，多主體的狀態(tài)本來就是一個(gè)和政府討價(jià)還價(jià)的過程，只要這個(gè)過程是公開透明和公正的，是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的我們都是支持的。”中國傳媒大學(xué)電視新聞學(xué)院院長(zhǎng)博士生導(dǎo)師郎勁松表示。“我覺得接下來市場(chǎng)主體之間和總局會(huì)出現(xiàn)博弈吧，如何能夠管得好，是很考驗(yàn)政府的智慧的。如果沒有一個(gè)組織機(jī)構(gòu)和大家公認(rèn)的原則，就會(huì)整個(gè)帶來行業(yè)的倒車。”

也許真該探究一下娛樂的意義了，就像拍下《禿鷲與女孩》的普利策獎(jiǎng)得主、南非攝影家凱文·卡特所說：“生活的痛苦遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了歡樂的程度。”但是究竟是什么力量，讓人們可以在娛樂的輕浮與躁狂中里穩(wěn)住自己。