網(wǎng)傳在零售專家心目中，消費市場的價值從高到低依次是“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”。這當中，男性消費市場價值墊底，甚至連汪星人都不如。然而事實真的如此么？在2018年《中國男性消費報告》中顯示，共有930萬罐蛋白粉和630萬件雞胸肉被男性消費者購買，直接助推了淘寶雞胸肉增長近一倍。2018年全民“防脫”保衛(wèi)戰(zhàn)打的轟轟烈烈，男人們在淘寶上購買生發(fā)防脫產(chǎn)品也增加了兩倍之多。

社會財富的積累以及社會進步致使個人的社會身份日益多元化，更豐富的社會生活使得男性對非必需物質(zhì)的需求空前強大，成為男性消費在中國快速崛起的原動力。他們不僅會花，而且敢花，據(jù)某消費貸款產(chǎn)品發(fā)布的《2017年輕人消費生活報告》顯示，中國每4個90后中，就有1個正在使用網(wǎng)貸產(chǎn)品。

在《消費社會》一書中，讓·鮑德里亞指出，人們購買物品不止是“當作工具來使用”，同時也是“當作舒適和優(yōu)越等要素來耍弄”。在消費主義文化肆虐的今天中國社會，“買買買”早已不再是娘子軍的專屬， 而這屆敗家老爺們能看清“偽精致”的陷阱么？

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