（圖片來源：全景圖片）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 徐露 4月18日下午4點，網(wǎng)傳國家電影局就部分影院《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》（以下簡稱《復聯(lián)4》）票價服務費過高的情況下達通知，要求票價服務費占總價的比例不能超過10%，否則該影院將被限制下載《復聯(lián)4》密鑰。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)詢問多家影院管理負責人，對方表示確有其事，但還沒有接到具體文件。

10年等待，一朝結(jié)局，從去年下半年開始，漫威粉絲就多次在微博等社交平臺表達對《復聯(lián)4》的期待，帶動許多影院和購票平臺一起在漫威影業(yè)的官方微博下催促定檔日期。

而這種情緒在3月29日公布上映日期后達到高潮，萬達、CGV等影城率先推出200-300元的零點場電影票，價格是平時觀影的2-3倍。

不過很顯然，通過服務費形式增長票價的形式，并不能對票房本身產(chǎn)生貢獻，而更多地是影院訴求。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺

而截至目前，《復聯(lián)4》預售票房已經(jīng)達到3.2億元，排片占比99%以上，上映首日零點場票房超過1億。很多粉絲為了能搶在北美首映之前看到各位英雄的結(jié)局，不惜花錢雇人搶票。4月17日上海首映禮的官方贈票更是被黃牛炒到了2000元以上。

“300元一張的票都有大批觀眾購買，《復聯(lián)4》單片觀影人次肯定會創(chuàng)新高！”拓普咨詢CEO程飛對經(jīng)濟觀察網(wǎng)說。“2018年開始隨著票房補貼的減少，電影票價一直處在上漲之中，但《流浪地球》照樣取得了46億元好成績。觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱愛并沒有因為票價上漲而減少。”

此次《復聯(lián)4》300元以上的零點場票價，一方面是影迷和媒體對影院“窮兇極惡”“殺雞取卵”的指責，一方面是影院和售票平臺此起彼的漲價策略。

根據(jù)濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣的觀察，《復聯(lián)4》是繼《阿凡達》之后最受影迷期待的電影，“如果觀眾不接受這個價格，賣得不好的話，影院就會自動降價的。而且《復聯(lián)4》片長3小時，是一般影片的2倍，價格肯定有所不同。”

68元一張《流浪地球》電影票，包含票價35元，服務費33元。春節(jié)檔以來的電影票價上漲浪潮中，服務費貢獻了許多力量。

按照國家電影局相關(guān)文件，各地電影票都有一個最高零售價，普通影片的影院掛牌價格不得高于當?shù)刂笇r格，3D、巨幕、VIP廳價格可適當上浮。所以，諸如在線購票平臺的服務費、影院管理服務費等都被加在服務費中。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年一季度國內(nèi)平均票價35.9元，同比增長6%，考慮服務費的情況下增長7.5%，而觀影人次僅為4.8億，同比下滑14.4%。

“一季度影院的人均票價提升幅度在6%左右，其中1~3線城市提價較為明顯，特別是二線城市平均票價同比增長達到6.7%。高票價另一方面來自于服務費的提升，1~4線城市的人均服務費開支同比增加均接近或超過30%，5線城市也超過20%。”中泰證券的一份研究報告顯示。

差異化競爭

最先提出《復聯(lián)4》零點場皇帝座的上海萬達影城，其母公司萬達電影是國內(nèi)擁有IMAX大屏最多的公司。據(jù)悉，截至今年1月4日，IMAX在大中華區(qū)的影院網(wǎng)絡已突破600塊銀幕，而僅萬達電影就有300塊。

“之所以出現(xiàn)差別定價，是因為個別影城在技術(shù)上引領(lǐng)了市場。像萬達電影，它們很早就開始和IMAX、杜比合作，2018年新開發(fā)的系統(tǒng)可以實時監(jiān)控每一個影廳的溫度、濕度，以及每一個廣告位的實時價格，幾公里內(nèi)其他影院的票價情況。”西南證券傳媒分析師張聞宇說。

春節(jié)檔電影票房同比增長1.4%，以IMAX為代表的特殊廳票房增幅近40%。《復聯(lián)4》作為和《流浪地球》同類型的視效大片，對高端影廳的需求只增不減。

這一波《復聯(lián)4》電影票價上漲，首先由IMAX大屏幕開始，伴隨著影迷搶票的熱情，蔓延至更多影廳。而領(lǐng)銜行情的萬達影城、CGV影城、金逸影城、幸福藍海等，均為IMAX中國的合作伙伴。

其中，韓國影院投資公司CJ CGV共有120間IMAX影廳，100間分布在中國。金逸影城擁有60塊IMAX銀幕。

雖然2018下半年起，包括星美在內(nèi)的老牌影城紛紛傳出關(guān)門、裁員的消息，但博納影業(yè)、華潤置地、龍湖地產(chǎn)等新進入者依然在加強和IMAX中國的合作。“建設一個影院大概6-7年才能回本，需要很大的資金體量。所以這兩年為什么地產(chǎn)商都來做影院？現(xiàn)在退出的都是一些資金跟不上的，”張聞宇對經(jīng)濟觀察網(wǎng)說。

特別是2018年12月13日《關(guān)于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》發(fā)布，放開院線牌照申請，利好新進入影院投資市場的資本，為影院市場帶來新一波投資并購機會。

可以預見，中國銀幕總數(shù)在2020年達到8萬塊的過程中，院線行業(yè)勢必有一場新舊動能轉(zhuǎn)換。而伴隨著電影票房增速放緩，差異化的影院設備與運營，也是大勢所趨。

此次《復聯(lián)4》預售，雖然仍舊以貓眼、淘票票等在線平臺為主，但百麗宮、盧米埃、太平洋等影城也在各自影迷微信群里推出特價票，并引導消費者前往各自的app、小程序購票。