“戴著鐐銬起舞”，這是眾多廣告人的真實寫照。詩意刻畫的背后，是廣告人勇于打破傳統(tǒng)、尋找多角度思維模式的嘗試。

跟主流相反走，也是江南春給自己的關鍵詞，正如他詩意盎然的名字一般，江南春本來也是一個詩人，當這粒詩人的種子落入了資本的土壤，便孕育出電梯廣告行業(yè)傲然屹立的龍頭。

從2003年創(chuàng)立至今，任時代的巨浪滔天，廣告主湮滅了一代又一代，分眾傳媒卻保持著高達95%的市場占有率，然而這一路也不是一帆風順的。

本期《BOSS說》以《企業(yè)家經(jīng)濟時代》專欄為契機專訪江南春。作為第一個從中概股回到A股市場的企業(yè)，這背后經(jīng)歷了怎樣的故事？從詩人到商人的身份轉變，江南春自己又有著怎樣的心路歷程？

私享一：廣告是一個反人性的東西

99%的平時的思考加上1%的靈感，就構成了一個新的商業(yè)機會。中國最大的改變就是城市化，電梯是城市化的基礎設施，分眾做一個電梯媒體，一定會影響城市主流的基礎設施。

當時我自己的一個閃念是廣告是一個反人性的東西，真沒有人要看廣告。看電視的要看節(jié)目，現(xiàn)在看手機要看內容，誰要看廣告，廣告就是一個打擾，一個中斷。當時我發(fā)現(xiàn)坐電梯的時候，消費者會主動看廣告。這就是一個很獨特的場景，我發(fā)現(xiàn)了這個場景，我應該全身心投入進去，只是這個商業(yè)的創(chuàng)意要把它復制成全國今天幾百萬終端的難度，那是比較大的。

從創(chuàng)業(yè)的角度來說，都是跟主流想法相反的，現(xiàn)在是大眾媒體的時代，那做分眾才有機會。

私享二： 不忘初心，才能方得始終

這個最大的體會就是發(fā)覺一切的事情都是反向走的，好像命運在跟你反著，現(xiàn)在看很簡單，就是做錯了什么，就是因果，這是因緣果報。當年你種下了幾個錯誤的因，出現(xiàn)了錯誤的果。

當年分眾的成功，主要是暗合到位，對社會各界都是有價值的。當年我們的創(chuàng)意是因為我們種的因是對的，我們忘記了所有股價的提高，都是給客戶創(chuàng)造價值，你為這個社會創(chuàng)造獨特的價值帶來的，如果你的起心有錯，最后因果一定會回來。

我當時提了一句話，人生以服務為目的，賺錢順便，我說人生以賺錢為核心目的，那么破產(chǎn)，最后是順便的，是注定的。

私享三：對于創(chuàng)業(yè)來說環(huán)境向好，但競爭更激烈

從創(chuàng)業(yè)環(huán)境來說，現(xiàn)在是好很多了，時代在不斷進步。但是，也面臨一個問題，因為環(huán)境是對每一個人的，競爭就會越來越激烈。

今天中國一萬個人的大學里面，我估計有一千個人想創(chuàng)業(yè)，或者是兩千個人在創(chuàng)業(yè)的路上，所以他碰到的競爭環(huán)境不一樣了。我們是1992年之后，開始看到象牙塔外面在發(fā)生什么轉變，看到大家涌動的欲望，看到大家創(chuàng)富的欲望，所以這時候我們就開始自動卷入。但是，你要想一想一個大學生能干什么，所以我覺得我的跳躍不太大，我去幫人家寫廣告，那就是中文系最容易干的事情。第一單我寫了一個廣告語，掙了一千塊錢，在那個時候，一千塊錢很多了，一百塊生活一個月很充分。

私享四：失敗同樣是人生重要的經(jīng)歷與磨練

Nothing to do，你出去的時候，不用一直想是成功，還是失敗，我認為失敗也是很有價值的，它是對性格，包括能力的一種磨練。成功了固然好，可以帶來更大的事業(yè)機會，把每一次嘗試當作人生的一個重要的經(jīng)歷。

大學生的好處就是有巨大的資本，就是年輕，如果你創(chuàng)業(yè)十年，慘遭各種各樣的失敗，其實沒什么。在三十歲才真正開始，你累積了十年創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，我認為你成功的機會就大幅增加，你每一次失敗都在累積后來可能成功的機會。