經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 截至9月4日,動畫電影《哪吒之魔童降世》票房47.3億元,超越《流浪地球》的46.5億成為國內(nèi)票房排名第二的電影。距離排名第一的《戰(zhàn)狼2》的56.8億還差近10億。
“一個動畫片進入了票房前三,從電影史來看都不一樣了。”微博動漫COO孫斌對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者說,《哪吒》沖頂成功,這意味著,第一次有動漫類型片登錄到國內(nèi)最強票房序列,“一旦形成了這種烙印,證明我們在動漫領域有巨大的潛力可挖,會帶動包括資本、產(chǎn)業(yè)升級,政策優(yōu)化等一系列利好。”
此前,中國動畫電影最高成功案例是《大圣歸來》,票房9.5億。下一個梯隊的《大魚海棠》《白蛇·緣起》票房都在5億元左右。《哪吒》的登頂,讓動漫行業(yè)的想象力攀升了一個新臺階。
不過,今年暑期,與《哪吒》同檔期的動畫電影并沒有表現(xiàn)出同樣的勢頭。《憤怒的小鳥2》目前票房1.9億,《全職高手》票房8485萬。從幾家剛剛發(fā)布半年報的國內(nèi)動漫公司數(shù)據(jù)來看,上半年賺到錢的也不多,目前公布的數(shù)據(jù)中,利潤最高的森宇文化上半年凈利潤3257萬元,大多數(shù)動漫公司利潤都在百萬級,甚至虧損。
“《哪吒》的破圈具有一定特殊性,” 孫斌告訴記者,《哪吒》的成功很大程度上是借力了傳統(tǒng)文化,這是傳統(tǒng)文化與二次元文化共贏的一個勝利。他認為,今年是一個動漫豐收年。但更長遠看,中國動漫行業(yè)想像日本一樣真正崛起,成為支柱性行業(yè),還有很多功課需要補足。
國漫勢頭不輸日漫
雖然目前比日本的動漫行業(yè)仍有差距,但2018年以來,國漫已經(jīng)慢慢崛起。
商業(yè)價值最能體現(xiàn)行業(yè)興衰。2018年,《全職高手》動畫人物葉修,成為了QQ閱讀和伊利每一天的品牌形象代言。可愛多在去年和《魔道祖師》展開了合作,今年合作依然在繼續(xù)。雅詩蘭黛和《王者榮耀》合作推出了口紅。明星黃子韜已經(jīng)在獨立運行他的動漫形象。微博動漫自己也進行了動漫形象的創(chuàng)造和推廣,《城市擬人》把各個城市的風格和典型元素融入動漫形象中,取得了很好的傳播效果。
“越來越的企業(yè)意識到,通過二次元文化是當下獲取年輕流量用戶的有效手段,” 孫斌告訴記者,這主要源于二次元人群的擴大。根據(jù)微博的數(shù)據(jù),目前泛二次元的用戶的規(guī)模已經(jīng)達到2.62億,核心的二次元用戶達到了3288萬。男性用戶超過女性用戶。
在微博上,頭部動漫帳號達到3.5萬個,輻射到2億粉絲人群。這些動漫大V收入不菲,有動漫大V賣畫冊、等身立牌、鑰匙串等周邊,能實現(xiàn)一年一億元的收入。有一個賣動漫公仔的公司,去年每個月流水八千萬。
缺乏家喻戶曉形象
《哪吒》爆火后,出品方光線傳媒在上映十五天后,連續(xù)申請了近2000個商標注冊,商標內(nèi)容基本與電影《哪吒》相關。這部動畫火爆至此,出品方在15天后才意識到動畫形象的價值。
“我們行業(yè)一直缺乏一個行業(yè)家喻戶曉的人,就像丁俊暉之于斯洛克,劉翔之于跨欄一樣,有家喻戶曉的人物,馬上就不一樣了。”孫斌告訴記者,中國動漫圈多年來始終小打小鬧,與動漫形象難以出圈有關。此次借力《哪吒》電影出圈,成為大眾喜愛的形象,對于動漫圈是利好。
孫斌也試圖通過樹立一個公正的榜單,讓外界意識到動漫形象的商業(yè)力量。比如麥當勞、肯德基等擅長年輕化營銷的品牌商,他們意識到動漫對于年輕人的重要性,但又不清楚哪些動漫形象最受歡迎。通過榜單,可以直觀了解。
微博動漫目前已經(jīng)推出了一個動漫榜單,包括二次元形象總榜,男榜、女榜、海外榜等,通過實時榜單,推動動漫產(chǎn)業(yè)細分價值。
“二次元代言沒有邊際成本,可以同時在北京、上海等兩百多個城市同時落地。
它永遠不會出現(xiàn)負面,它也不會出現(xiàn)吸毒、抽煙等問題,也不會變老。”孫斌告訴記者,從去年到今年,傳統(tǒng)廠商對于二次元行業(yè)接受度已經(jīng)越來越高。
漫畫平臺在崛起
除了動畫之外,國產(chǎn)漫畫平臺也正在崛起。目前國內(nèi)主要漫畫平臺包括騰訊漫畫、快看漫畫、微博動漫等。8月27日,騰訊1.25億美元投資快看漫畫,騰訊投資管理合伙人李朝暉表示,投資是基于對動漫產(chǎn)業(yè)長線看好。
孫斌此前曾和《盜墓筆記》作者南派三叔有過一次交流,南派三叔從2011年開始嘗試作品漫畫化,他此前有一件苦惱的事情是,漫畫分鏡師的思路勉強才能跟上劇本的思路,很難做到錦上添花。但從去年開始,情況有了變化,去年出現(xiàn)了漫畫腳本師這個職業(yè),他們能用一幅畫解釋編劇想要表達的一段文字,甚至情感更到位,視覺沖擊力更強,有了很多新的東西。
在微博動漫內(nèi)部,制作者已經(jīng)分工明晰。孫斌告訴記者,“一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展要好,分工一定是細化的,編劇做編劇的事情,配音做配音的事情,”目前微博動漫有了專業(yè)編劇負責故事劇情,《哪吒》的成功也證明,只有好故事,才能吸引更多用戶。
據(jù)記者了解,幾個頭部漫畫平臺仍然處于虧損狀態(tài)。“拉新引流的成本,市場推廣的成本,還有內(nèi)容制作的成本非常高,”孫斌告訴記者,漫畫平臺主要通過付費閱讀實現(xiàn)收入,但這種形式剛剛興起。目前,除了付費之外,他們也在嘗試衍生、周邊等形式,可以成為變現(xiàn)的一個手段。
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