經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 截至9月4日，動畫電影《哪吒之魔童降世》票房47.3億元，超越《流浪地球》的46.5億成為國內(nèi)票房排名第二的電影。距離排名第一的《戰(zhàn)狼2》的56.8億還差近10億。

“一個動畫片進入了票房前三，從電影史來看都不一樣了。”微博動漫COO孫斌對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者說，《哪吒》沖頂成功，這意味著，第一次有動漫類型片登錄到國內(nèi)最強票房序列，“一旦形成了這種烙印，證明我們在動漫領域有巨大的潛力可挖，會帶動包括資本、產(chǎn)業(yè)升級，政策優(yōu)化等一系列利好。”

此前，中國動畫電影最高成功案例是《大圣歸來》，票房9.5億。下一個梯隊的《大魚海棠》《白蛇·緣起》票房都在5億元左右。《哪吒》的登頂，讓動漫行業(yè)的想象力攀升了一個新臺階。

不過，今年暑期，與《哪吒》同檔期的動畫電影并沒有表現(xiàn)出同樣的勢頭。《憤怒的小鳥2》目前票房1.9億，《全職高手》票房8485萬。從幾家剛剛發(fā)布半年報的國內(nèi)動漫公司數(shù)據(jù)來看，上半年賺到錢的也不多，目前公布的數(shù)據(jù)中，利潤最高的森宇文化上半年凈利潤3257萬元，大多數(shù)動漫公司利潤都在百萬級，甚至虧損。

“《哪吒》的破圈具有一定特殊性，” 孫斌告訴記者，《哪吒》的成功很大程度上是借力了傳統(tǒng)文化，這是傳統(tǒng)文化與二次元文化共贏的一個勝利。他認為，今年是一個動漫豐收年。但更長遠看，中國動漫行業(yè)想像日本一樣真正崛起，成為支柱性行業(yè)，還有很多功課需要補足。

國漫勢頭不輸日漫

雖然目前比日本的動漫行業(yè)仍有差距，但2018年以來，國漫已經(jīng)慢慢崛起。

商業(yè)價值最能體現(xiàn)行業(yè)興衰。2018年，《全職高手》動畫人物葉修，成為了QQ閱讀和伊利每一天的品牌形象代言。可愛多在去年和《魔道祖師》展開了合作，今年合作依然在繼續(xù)。雅詩蘭黛和《王者榮耀》合作推出了口紅。明星黃子韜已經(jīng)在獨立運行他的動漫形象。微博動漫自己也進行了動漫形象的創(chuàng)造和推廣，《城市擬人》把各個城市的風格和典型元素融入動漫形象中，取得了很好的傳播效果。

“越來越的企業(yè)意識到，通過二次元文化是當下獲取年輕流量用戶的有效手段，” 孫斌告訴記者，這主要源于二次元人群的擴大。根據(jù)微博的數(shù)據(jù)，目前泛二次元的用戶的規(guī)模已經(jīng)達到2.62億，核心的二次元用戶達到了3288萬。男性用戶超過女性用戶。

在微博上，頭部動漫帳號達到3.5萬個，輻射到2億粉絲人群。這些動漫大V收入不菲，有動漫大V賣畫冊、等身立牌、鑰匙串等周邊，能實現(xiàn)一年一億元的收入。有一個賣動漫公仔的公司，去年每個月流水八千萬。

缺乏家喻戶曉形象

《哪吒》爆火后，出品方光線傳媒在上映十五天后，連續(xù)申請了近2000個商標注冊，商標內(nèi)容基本與電影《哪吒》相關。這部動畫火爆至此，出品方在15天后才意識到動畫形象的價值。

“我們行業(yè)一直缺乏一個行業(yè)家喻戶曉的人，就像丁俊暉之于斯洛克，劉翔之于跨欄一樣，有家喻戶曉的人物，馬上就不一樣了。”孫斌告訴記者，中國動漫圈多年來始終小打小鬧，與動漫形象難以出圈有關。此次借力《哪吒》電影出圈，成為大眾喜愛的形象，對于動漫圈是利好。

孫斌也試圖通過樹立一個公正的榜單，讓外界意識到動漫形象的商業(yè)力量。比如麥當勞、肯德基等擅長年輕化營銷的品牌商，他們意識到動漫對于年輕人的重要性，但又不清楚哪些動漫形象最受歡迎。通過榜單，可以直觀了解。

微博動漫目前已經(jīng)推出了一個動漫榜單，包括二次元形象總榜，男榜、女榜、海外榜等，通過實時榜單，推動動漫產(chǎn)業(yè)細分價值。

“二次元代言沒有邊際成本，可以同時在北京、上海等兩百多個城市同時落地。

它永遠不會出現(xiàn)負面，它也不會出現(xiàn)吸毒、抽煙等問題，也不會變老。”孫斌告訴記者，從去年到今年，傳統(tǒng)廠商對于二次元行業(yè)接受度已經(jīng)越來越高。

漫畫平臺在崛起

除了動畫之外，國產(chǎn)漫畫平臺也正在崛起。目前國內(nèi)主要漫畫平臺包括騰訊漫畫、快看漫畫、微博動漫等。8月27日，騰訊1.25億美元投資快看漫畫，騰訊投資管理合伙人李朝暉表示，投資是基于對動漫產(chǎn)業(yè)長線看好。

孫斌此前曾和《盜墓筆記》作者南派三叔有過一次交流，南派三叔從2011年開始嘗試作品漫畫化，他此前有一件苦惱的事情是，漫畫分鏡師的思路勉強才能跟上劇本的思路，很難做到錦上添花。但從去年開始，情況有了變化，去年出現(xiàn)了漫畫腳本師這個職業(yè)，他們能用一幅畫解釋編劇想要表達的一段文字，甚至情感更到位，視覺沖擊力更強，有了很多新的東西。

在微博動漫內(nèi)部，制作者已經(jīng)分工明晰。孫斌告訴記者，“一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展要好，分工一定是細化的，編劇做編劇的事情，配音做配音的事情，”目前微博動漫有了專業(yè)編劇負責故事劇情，《哪吒》的成功也證明，只有好故事，才能吸引更多用戶。

據(jù)記者了解，幾個頭部漫畫平臺仍然處于虧損狀態(tài)。“拉新引流的成本，市場推廣的成本，還有內(nèi)容制作的成本非常高，”孫斌告訴記者，漫畫平臺主要通過付費閱讀實現(xiàn)收入，但這種形式剛剛興起。目前，除了付費之外，他們也在嘗試衍生、周邊等形式，可以成為變現(xiàn)的一個手段。