經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 李寧穿著胸前印著“中國”兩個字的李寧T恤快速走入采訪間，T恤下是他依然健碩的身材，退役后李寧在做李寧集團(tuán)董事長的同時(shí)仍堅(jiān)持健身，這份對體育的熱愛也灌輸?shù)搅水a(chǎn)品上。

6月29日，李寧向記者介紹，未來李寧還會加大在跑步、籃球、羽毛球、乒乓球、健身方面的投入，這一類是跟運(yùn)動相關(guān)有很好市場空間的品類項(xiàng)目，“運(yùn)動生活也是很重要的消費(fèi)形態(tài)，我們也會繼續(xù)把品牌、運(yùn)動跟現(xiàn)在的時(shí)尚潮流以及中國文化和中國品牌更好的有機(jī)結(jié)合，來發(fā)展我們的產(chǎn)品以及跟消費(fèi)者的溝通。”

據(jù)中泰證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)，2021年618期間，國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧、迪桑特、Fila、安踏體育、特步國際銷售分別同比增長164%、150%、69%、59%、41%，而海外品牌Adidas、Nike、Puma則分別同比下降32%、26%、14%。

受此影響，6月25日，李寧發(fā)布盈利預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2021年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤不少于18億元，而去年同期李寧的凈利只有6.83億元。據(jù)此計(jì)算，李寧今年上半年業(yè)績與去年同期相比增幅達(dá)163.44%。6月29日，李寧股價(jià)創(chuàng)新高，總市值近2400億港元。

在這樣的情況下，如何抓住消費(fèi)者特別是新生代消費(fèi)者的需求持續(xù)發(fā)展成為李寧的重要命題。李寧向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者介紹，時(shí)代怎么變，體育都是流行的，運(yùn)動和運(yùn)動生活是他們主要消費(fèi)的形態(tài)，李寧要繼續(xù)加大工藝產(chǎn)品的研發(fā)、品質(zhì)材料的研發(fā)，對運(yùn)動消費(fèi)的研發(fā)，對運(yùn)動時(shí)尚的研究，他也坦言，“不是我們引領(lǐng)新生代，是新生代引領(lǐng)我們。如果沒有90后、95后、00后的成長，就沒有今天中國李寧這樣一個對中國品牌、中國文化這么自信的企業(yè)。”

國際化布局需要時(shí)間

6月29日，李寧位于廣西的東盟李寧中心項(xiàng)目開工，該中心預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)研發(fā)創(chuàng)新、智能制造、現(xiàn)代物流、工業(yè)旅游、運(yùn)動體驗(yàn)、生活休閑等功能，中心占地面積近600畝，規(guī)劃建筑面積60余萬平方米；預(yù)計(jì)2026年項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)高端運(yùn)動服鞋等體育用品2500萬件（雙），產(chǎn)值20億元以上，稅收1.5億元，創(chuàng)造廣西當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位近8000個。

李寧認(rèn)為，如何加速體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智慧化的轉(zhuǎn)型升級，不斷滿足人民群眾日益增長的品質(zhì)化、多元化體育消費(fèi)新需求，將成為體育產(chǎn)業(yè)的“關(guān)鍵詞”，培育體育新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)，也勢必成為熱點(diǎn)話題。

東盟李寧中心項(xiàng)目也是李寧三總部加兩基地的組成部分，其中，“三總部”分別坐落于北京、上海、深圳三個城市，“兩基地”分別是位于湖北荊門的物流基地，以及計(jì)劃位于廣西的研發(fā)制造基地。

早在2010年，李寧集團(tuán)在南寧建成并投入運(yùn)營全國首個公益性體育園李寧體育園。2018年，李寧集團(tuán)在廣西投資的第一家工廠，年產(chǎn)600萬雙運(yùn)動鞋的廣西李寧體育用品有限公司項(xiàng)目落戶廣西-東盟經(jīng)開區(qū)。

李寧表示，之所以選址在南寧，是因?yàn)橄Ｍ谥袊袌龌A(chǔ)上逐步往國際市場上去走，因?yàn)闁|盟消費(fèi)升級趨勢、文化特性跟中國都比較接近，“在國際上的布局需要時(shí)間，歐洲和美國也是我們的目標(biāo)，但是需要一步一步的來”。

李寧強(qiáng)調(diào)，“我們的目標(biāo)不是出口，我們的目標(biāo)是做品牌”，“必須要在本國先強(qiáng)大，我想中國市場的發(fā)展給了我們一個做中國品牌很好的平臺機(jī)會，如果不是中國整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大，也很難出中國品牌”。

國潮已成為重要趨勢

李寧請了很多奧運(yùn)冠軍參加?xùn)|盟李寧中心項(xiàng)目開工，他本人在1999年被世界體育記者協(xié)會選為“二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動員”，在1982年舉行的第六屆世界體操錦標(biāo)賽男子體操項(xiàng)目李寧奪得六面金牌，締造世界體壇歷史，在中國獲得“體操王子”美譽(yù)。

在1989年退出體壇后，李寧推出李寧品牌，并以創(chuàng)立首個中國國家級體育用品品牌為目標(biāo)。品牌創(chuàng)立之初，李寧的個人光環(huán)促進(jìn)品牌發(fā)展，但現(xiàn)在李寧表示，“現(xiàn)在的孩子已經(jīng)沒有多少人認(rèn)識我了，但是他們?nèi)匀徽J(rèn)識體操，熱愛體育，在他們眼里李寧更多是品牌的概念”，李寧也希望進(jìn)行更多產(chǎn)品研發(fā)，把中國的文化跟時(shí)尚更好的結(jié)合，服務(wù)于未來的人群。

回顧李寧的近期發(fā)展，2015年是其新一輪發(fā)展的起點(diǎn)，李寧回歸一線管理，宣傳語改回“一切皆有可能”，采取單品牌、多品類、多渠道的策略。2018年，李寧將傳統(tǒng)文化運(yùn)動元素、現(xiàn)代潮流、復(fù)古潮流結(jié)合起來，配合跨界時(shí)裝秀+聯(lián)名款+流量明星代言的營銷方式，開始貼近Z世代的潮流消費(fèi)趨勢。

行業(yè)人士表示，“國潮風(fēng)”崛起，從供給側(cè)看，與國產(chǎn)品牌深厚的品牌積淀和迭代意愿有關(guān)；從需求側(cè)看，則與Z世代逐漸成為消費(fèi)市場主力有關(guān)。新生代消費(fèi)群體喜歡享受、充滿個性又注重健康，對中國文化的認(rèn)同、對民族屬性的自豪，已越來越成為不可忽視的大眾消費(fèi)心理。這帶動了國產(chǎn)品牌借勢國潮，撕下“土味”標(biāo)簽，帶動業(yè)績增長。

2021年第二季度以來消費(fèi)者對于國貨的熱情持續(xù)高漲，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2021第一季度李寧在淘寶系的GMV同比增長超70%，2021年4月和5月合計(jì)GMV同比增長超90%，Z世代青年、都市白領(lǐng)、年輕媽媽等高端消費(fèi)客群的滲透率穩(wěn)步提升。