經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 濮振宇 距南北馬自達(dá)官宣合并已過去整整一個(gè)月。作為將兩家合資公司合并成為新長安馬自達(dá)的第一步,一汽馬自達(dá)和長安馬自達(dá)的渠道整合成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。這也是國內(nèi)首起落地實(shí)施的合資品牌渠道整合。
近日,北京市朝陽區(qū)平房鄉(xiāng)的一家長安馬自達(dá)4S店銷售人員告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者,根據(jù)該店接到的消息,未來北京地區(qū)將僅保留5家馬自達(dá)4S店,“馬自達(dá)畢竟是一個(gè)小眾品牌,廠家那邊覺得 (在北京有)5家店已經(jīng)不算少了,所以未來會有一些店關(guān)門”。
據(jù)了解,目前北京地區(qū)共有11家馬自達(dá)4S店,其中一汽馬自達(dá)7家,長安馬自達(dá)4家。如果按照只保留5家店來計(jì)算,北京的馬自達(dá)網(wǎng)點(diǎn)未來將減少超過一半。
上述銷售人員表示,具體哪些4S店會關(guān)閉,什么時(shí)候關(guān)閉,現(xiàn)在還說不準(zhǔn),廠家是說會跟經(jīng)銷商協(xié)商,從經(jīng)銷商意愿、店面經(jīng)營情況等各個(gè)方面綜合地考慮。
今年8月24日,馬自達(dá)、長安汽車與一汽股份發(fā)布聯(lián)合聲明稱,三方就一汽股份參股長安馬自達(dá)并成立新長安馬自達(dá)事項(xiàng)達(dá)成共識。由此,南北馬自達(dá)合并落錘,而經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的整合成為第一步。
據(jù)媒體報(bào)道,目前已有近百家經(jīng)銷商順利并入長馬經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),并網(wǎng)工作正在快速推進(jìn)。并入長馬網(wǎng)絡(luò)渠道體系的一馬經(jīng)銷商,也將享有和長馬經(jīng)銷商相同的產(chǎn)品商務(wù)政策。截至今年8月末,全國范圍內(nèi)長安馬自達(dá)、一汽馬自達(dá)的4S店數(shù)量分別為258家和204家。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者了解到,北京地區(qū)一汽馬自達(dá)4S店均已準(zhǔn)備開始銷售長安馬自達(dá)車型,但現(xiàn)車仍需一定時(shí)間才能到店,海淀區(qū)某一汽馬自達(dá)4S店銷售人員對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示,預(yù)計(jì)9月底或者10月初店內(nèi)才會正式開售長安馬自達(dá)車型。
上述朝陽區(qū)的一汽馬自達(dá)4S店銷售人員也告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者,“我們店把車款都已經(jīng)打完了,但由于疫情原因,入京檢查比較嚴(yán)格,走流程需要一些時(shí)間,展車和商品車都是最快9月下旬到店”。
對于馬自達(dá)渠道整合的原則,網(wǎng)上傳言紛紛。有經(jīng)銷商在網(wǎng)上稱,如果10公里內(nèi)同時(shí)存在一汽馬自達(dá)以及長安馬自達(dá)4S店,長安馬自達(dá)4S店可以售賣一汽馬自達(dá)車型,而一汽馬自達(dá)只能繼續(xù)售僅賣阿特茲和CX-4,或者選擇直接退網(wǎng),這引發(fā)了部分一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商的不滿。
對于上述10公里相關(guān)并網(wǎng)原則,馬自達(dá)中國相關(guān)人士9月22日對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示,“沒有聽說過”。多家北京地區(qū)的馬自達(dá)4S店銷售人員也對記者表示,店內(nèi)并未接到過這樣的通知,他們認(rèn)為,這一原則可能不涉及北京地區(qū)的4S店。
無論如何,在南北馬自達(dá)官宣合并后的這一個(gè)月時(shí)間里,兩大品牌渠道的整合都已經(jīng)有了很多實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。在線上,目前一汽馬自達(dá)網(wǎng)站已經(jīng)無法打開,而長安馬自達(dá)網(wǎng)站上的銷售網(wǎng)點(diǎn)列表則悄然更新,增加了部分一汽馬自達(dá)的4S店。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者9月21日來到一家已被納入長安馬自達(dá)官網(wǎng)的一汽馬自達(dá)4S店,該店位于北京市朝陽區(qū)花虎溝,店內(nèi)已經(jīng)陳列有長安馬自達(dá)旗下馬自達(dá)3昂克賽拉的展車。
該店銷售人員告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者,目前店內(nèi)只提供長安馬自達(dá)車型的展示和詢價(jià)服務(wù),如果客戶想要買車,暫時(shí)還是得去長安馬自達(dá)的4S店簽合同,要想在該店直接購買長安馬自達(dá)車型,至少要等到10月中旬。
除了上述4S店,一家位于海淀區(qū)杏石口路的一汽馬自達(dá)4S店銷售人員也對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者透露,預(yù)計(jì)9月底或者10月初店內(nèi)就會正式開售長安馬自達(dá)車型。
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