經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 阿茹汗 2月7日，春節(jié)收假后的第一個(gè)工作日。上午9點(diǎn)半，北京王府井大街上的工美大廈剛剛開門迎客，門口已經(jīng)排起了一眼望不到頭的隊(duì)伍，排到前面的人趕緊沖進(jìn)大廈里，直奔冰墩墩。

可是過了不到半個(gè)小時(shí)，門口維持秩序的工作人員就向排隊(duì)的人們解釋：“冰墩墩毛絨玩具只供應(yīng)300個(gè)，一人只能買一個(gè)”。很多人上前確認(rèn)信息，有的就直接打道回府，有的則加入到隊(duì)伍中，看能否買到其他冬奧會(huì)特許商品。有一位年輕男士從工美大廈高高興興的出來，手中拿著一個(gè)冰墩墩毛絨玩具，人們一下子圍了上去，他對(duì)大家說：“昨晚8點(diǎn)就開始排隊(duì)了。”

在北四環(huán)的一家冬奧特許商店里，工作人員向記者解釋：“所有冰墩墩相關(guān)的產(chǎn)品，冬奧會(huì)開幕式后就全部賣完了，也不知道什么時(shí)候能補(bǔ)貨。”

冰墩墩，是2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。這幾天，這個(gè)裹著冰晶外殼的熊貓真的火了。朋友圈里要么就是在曬冰墩墩，要么就是在求購冰墩墩。

特許企業(yè)冬奧項(xiàng)目部副總經(jīng)理李穎向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者介紹，大眾對(duì)于冰墩墩的追捧，主要始于冬奧會(huì)火炬筒傳遞，直至中國隊(duì)拿下首塊金牌后，呈現(xiàn)了爆發(fā)勢態(tài)。另外，冬奧會(huì)開幕疊加中國春節(jié)假期，冰墩墩成為了走親訪友的時(shí)尚年貨。

至于什么時(shí)候能補(bǔ)貨到位？工作人員們向記者介紹，隨著春節(jié)假期后，工廠陸續(xù)復(fù)工并加班加點(diǎn)趕制，用不了多久“一墩難求”將得到緩解。“正月十五后再來買吧！”現(xiàn)場工作人員如是建議。

冰墩墩的火爆出圈讓相關(guān)行業(yè)人士不僅感受到了冰雪運(yùn)動(dòng)與冬奧熱情，同時(shí)也讓他們體會(huì)到了中國文創(chuàng)產(chǎn)品在國人心目中地位的不斷提高。

排隊(duì)購買冬奧會(huì)特許商品的隊(duì) 阿茹汗 攝

冬奧+春節(jié)效應(yīng)

“你能幫忙買到冰墩墩嗎？”小高給即將返回北京的朋友發(fā)了一條信息。這是北京冬奧會(huì)開幕式的前一日。她早已經(jīng)打聽到北京王府井大街有冬奧會(huì)特許商品旗艦店，就托朋友代購。小高說，關(guān)注到冰墩墩是很早之前的事情，但是一直沒想起來要買，等她緩過神來時(shí)卻發(fā)現(xiàn)太難買了。

在王府井大街工美大廈門口，排起了長達(dá)1公里左右的隊(duì)伍。工作人員拿著揚(yáng)聲器，在長長的隊(duì)伍旁來回走動(dòng)，揚(yáng)聲器里提醒著大家：“冰墩墩毛絨玩具賣完了，如果想買毛絨玩具的都不用排隊(duì)了。”有位大學(xué)生拖著行李站在隊(duì)伍中，她說，下了火車就趕了過來，就想碰碰運(yùn)氣，冰墩墩一定是首選。

人們對(duì)于冰墩墩吉祥物的熾熱之情，為黃牛帶來了機(jī)會(huì)。2月5日，一位黃牛連發(fā)了5條朋友圈，都和冰墩墩有關(guān)，“誰有奧運(yùn)冰墩墩、一系列資源，合作共贏！大量回收。保密合作。”而這一天之前，他發(fā)的還是環(huán)球影城門票。

小高最想買的是熱銷款冰墩墩20cm毛絨玩具和8cm手辦款，官方售價(jià)分別為192元和88元。而到了黃牛手中，價(jià)格則相應(yīng)地翻了幾倍。據(jù)上述黃牛介紹，他手上有部分現(xiàn)貨，另有部分將會(huì)在2月中旬到貨。現(xiàn)貨20cm冰墩墩毛絨玩具為900元/個(gè)，未來到貨則售價(jià)稍微便宜一些，700元/個(gè)。

小袁很幸運(yùn)，她在北京一家奧特萊斯商城以原價(jià)192元購買到了熱銷款20cm冰墩墩毛絨玩具，但代價(jià)是排隊(duì)八個(gè)小時(shí)。她告訴記者，喜歡冰墩墩的原因就是覺得它外形可愛。可是另外一位購買者小鑰的考量是：“可能會(huì)有收藏價(jià)值。”還有一位求購者向記者表示，著急這幾天買就是想趁著過節(jié)送禮用，過了正月十五就不好再送禮了。

北京北四環(huán)一家特許商店里，所有冰墩墩相關(guān)產(chǎn)品已售罄 阿茹汗 攝

“一定會(huì)有”

李穎也曾經(jīng)歷過2008年北京奧運(yùn)會(huì)的盛況，她回憶，由于北京第一次舉辦奧運(yùn)會(huì)，大眾的熱情非常高漲，當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)吉祥物也是如此受到歡迎。只是這一次，北京冬奧會(huì)疊加中國春節(jié)假期，工廠和物流等多方因素導(dǎo)致商品出現(xiàn)短暫的供不應(yīng)求。隨著工廠陸續(xù)復(fù)工，貨品供應(yīng)將非常充裕。“它絕對(duì)不會(huì)斷貨，”李穎說，目前冰墩墩熱銷款依舊供不應(yīng)求，商店已與制造生產(chǎn)商溝通，目前工廠正在緊急生產(chǎn)中，“再等幾天，一定會(huì)有。”

南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司副總經(jīng)理袁映輝接受媒體采訪時(shí)曾介紹，春節(jié)前已在加班加點(diǎn)生產(chǎn)冬奧會(huì)冰墩墩和雪容融吉祥物。

2月6日，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東也解釋，對(duì)于“一墩難求”的問題，北京冬奧組委正在抓緊協(xié)調(diào)，加大供應(yīng)。

工美大廈一位工作人員向人們解釋：“這幾天工廠都在加班加點(diǎn)的趕制，等過了正月十五再來買，到時(shí)候都能買到。”

冰墩墩概念股大漲

據(jù)了解，除了“頂流”冰墩墩外，北京冬奧組委也已推出了16個(gè)大類、5000余款特許商品。在2月7日開工第一天，股市也出現(xiàn)了冰墩墩效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，A股上市公司所參與涉及此次冬奧會(huì)的產(chǎn)業(yè)包括場館建設(shè)、交通設(shè)施配套、贊助和供應(yīng)服務(wù)、技術(shù)支持、以及特許商品銷售等。

其中，安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、萊百股份等上市公司參與了此次冬奧會(huì)特許商品銷售或生產(chǎn)。2月7日，元隆雅圖（002878）、文投控股（600715）開盤即漲停。

以元隆雅圖為例，該公司成立于1998年，主營業(yè)務(wù)之一是禮贈(zèng)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)與供應(yīng)。2月7日，該公司在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上表示，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括“冰墩墩”（“雪容融”）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等）等七大系列均為該公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)品。

對(duì)于冰墩墩的脫銷情況，元隆雅圖表示，公司已經(jīng)組織員工和工廠全面開工生產(chǎn)，全力協(xié)調(diào)產(chǎn)能配給，保障冬奧會(huì)特許商品的供應(yīng)，盡最大努力滿足廣大消費(fèi)者的需求。

另一家企業(yè)文投控股在答投資者問時(shí)也表示，作為北京冬奧組委特許生產(chǎn)商及銷售商，具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，同時(shí)擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品的特許零售權(quán)。特許生產(chǎn)權(quán)方面，公司將授權(quán)第三方企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)相關(guān)衍生產(chǎn)品，從中獲取產(chǎn)品銷售收益分成。

IP商業(yè)化

在李穎看來，冰墩墩的火爆出圈對(duì)于中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不乏借鑒意義。

曾先后參與過兩屆奧運(yùn)會(huì)的李穎，除了感受到大眾對(duì)于賽事本身不變的熱情之外，李穎在工作過程中，更加體會(huì)到了中國文創(chuàng)產(chǎn)品在國人心目中地位的不斷提高。“2008年的北京奧運(yùn)會(huì)算是中國文創(chuàng)產(chǎn)品的啟發(fā)期，經(jīng)過多年的發(fā)展，這套體系越發(fā)完善、成熟，設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、新工藝的運(yùn)用等都明顯有了進(jìn)步。”在李穎看來，文創(chuàng)產(chǎn)品最講究創(chuàng)新和創(chuàng)意，現(xiàn)在的文創(chuàng)商品越來越符合當(dāng)下人的審美，時(shí)尚，國際化。另外，她還注意到，中國獨(dú)有的非遺技藝產(chǎn)品，如印章、陶瓷、茶盞、剪紙等，在設(shè)計(jì)上都融入了現(xiàn)代審美，深受國人喜愛。

“甚至于出現(xiàn)了很多新的商業(yè)模式，比如冰墩墩的盲盒，一經(jīng)推出，就受到年輕人的熱捧。目前盲盒手辦已經(jīng)售罄。”李穎介紹，還有一些特許商品可以掃二維碼，就能了解到商品的生產(chǎn)過程，這些玩法都是創(chuàng)新的體現(xiàn)。

北京華胥氏文化投資管理有限公司創(chuàng)始人宮阿娜認(rèn)為，此次冰墩墩的出圈與它的定位密不可分。相比2008年“北京歡迎你”五個(gè)吉祥物，冰墩墩和雪容融首先數(shù)量上減少了，“我非常認(rèn)同張藝謀導(dǎo)演所說的，這次冬奧會(huì)其實(shí)是在表現(xiàn)‘我是誰’，是跟全世界講我們是怎樣的。而從整個(gè)IP視覺上，相比福娃，冰墩墩的中國化元素淡化了，顯得更具時(shí)代性。”

李穎向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者介紹，冬奧會(huì)特殊商品店會(huì)開到今年6月份，而9月份之后，特許商品的版權(quán)將歸國際奧委會(huì)所有，為奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)。雖然具體開發(fā)因授權(quán)情況而定，但宮阿娜認(rèn)為未來冰墩墩的市場空間一定會(huì)存在。

對(duì)于接下來的IP開發(fā)，宮阿娜認(rèn)為，從“三億人上冰雪”到冰雪生活方式，冰墩墩已經(jīng)積累了一定的勢能，如果后續(xù)還能夠允許版權(quán)開發(fā)的話，冰墩墩可以在兒童類、冰雪類產(chǎn)品，甚至在冰雪類游戲領(lǐng)域大展拳腳。

在宮阿娜看來，此次冰墩墩的出圈，也值得文創(chuàng)行業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)，即IP和商業(yè)授權(quán)的管理體系。“整個(gè)奧運(yùn)特許經(jīng)營是一套非常完善的國際化特許經(jīng)營體系，即從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確立、歸屬，到IP的授權(quán)、商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，包括供應(yīng)鏈的選擇，都有一套非常閉環(huán)和成熟的流程和做法。而反觀目前整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)尚處于應(yīng)激狀態(tài)，有了一個(gè)需求就去滿足一個(gè)，并沒有建立自己的IP商業(yè)化全系統(tǒng)全周期的產(chǎn)品體系。”

（文中小高、小袁、小鑰均為化名）