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    東風(fēng)本田廣告被指“盜用他人經(jīng)歷” 拍攝方道歉、品牌方緘默

    濮振宇2022-05-23 22:52

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 濮振宇 在奧迪與劉德華合作的廣告短視頻《人生小滿》因文案抄襲而引發(fā)熱議的同一天(5月22日),東風(fēng)本田的一則視頻廣告也因涉嫌侵權(quán)引起關(guān)注。

    “我感覺(jué)我的人生被偷走了”,作家寧遠(yuǎn)5月22日在個(gè)人微博發(fā)文,指責(zé)東風(fēng)本田汽車的一則視頻廣告內(nèi)容盜用了她的人生經(jīng)歷,且未經(jīng)允許就在她創(chuàng)立的明月村“遠(yuǎn)家”線下空間進(jìn)行商業(yè)拍攝。

    5月23日,廣告制作方“汽湃”發(fā)布聲明向?qū)庍h(yuǎn)道歉,承認(rèn)該視頻在“遠(yuǎn)家”線下空間拍攝拍攝前后,并未告知寧遠(yuǎn)及其團(tuán)隊(duì)商業(yè)拍攝目的(本田UR-V車主短片),而且所拍攝內(nèi)容與寧遠(yuǎn)經(jīng)歷雷同,對(duì)寧遠(yuǎn)及其團(tuán)隊(duì)構(gòu)成了感情傷害和不利影響,汽湃已下架該視頻和相關(guān)圖文推送。

    資料顯示,汽湃是國(guó)內(nèi)的一家汽車內(nèi)容原創(chuàng)社群MCN平臺(tái),平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體為成都汽湃智信文化傳播有限公司,該公司成立于2018年。

    被寧遠(yuǎn)指責(zé)侵權(quán)的視頻廣告名為《我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,讓熱愛(ài)不負(fù)期待”》,由汽湃今年4月在網(wǎng)上發(fā)布。視頻刻畫(huà)了一名東風(fēng)本田UR-V車主,五年前第一次來(lái)到成都蒲江明月村,被村里淳樸的民風(fēng)吸引而留下來(lái)做草木染的故事。視頻時(shí)長(zhǎng)5分半鐘,取景大多在明月村,其中大部分在“遠(yuǎn)家”線下空間。

    5月23日,在汽湃道歉后,寧遠(yuǎn)再度發(fā)文稱,她的訴求包括下架視頻、廣告制作及發(fā)布方汽湃道歉、廣告發(fā)布及品牌方本田道歉,但目前她只看到了視頻下架,收到了汽湃道歉信,而品牌方東風(fēng)本田尚無(wú)回應(yīng)。

    對(duì)于為何要求東風(fēng)本田道歉,寧遠(yuǎn)的觀點(diǎn)是,品牌方本田汽車把她的生活和故事和它的汽車品牌嫁接在了一起,事先并沒(méi)有征得她的同意,涉嫌侵權(quán)。

    據(jù)了解,東風(fēng)本田曾在官方線上渠道轉(zhuǎn)載過(guò)該視頻,目前已撤下。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)聯(lián)系東風(fēng)本田進(jìn)行咨詢,對(duì)方暫無(wú)回應(yīng)。

    北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示,本田應(yīng)該跟制作者汽湃有合作關(guān)系,可能類似于奧迪和廣告代理公司的關(guān)系。

    “(廣告)一定程度地借鑒他人經(jīng)歷,并注明是虛構(gòu),是可以的,如果沒(méi)有明確注明,且是他人的經(jīng)歷,在一定程度上還是屬于侵權(quán)的,只是侵犯的可能是人身權(quán)利,而不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利。”國(guó)標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者。

    不過(guò),趙占領(lǐng)有不同的看法。他表示,如果廣告內(nèi)容與寧遠(yuǎn)本人的人生經(jīng)歷相同或近似,一般也不涉及隱私侵權(quán)。人生經(jīng)歷比如工作、教育、生活背景等都屬于公開(kāi)信息,不屬于隱私的范圍。同時(shí),廣告內(nèi)容與寧遠(yuǎn)如果只是人生經(jīng)歷相似,但兩方對(duì)該段人生經(jīng)歷的具體表述方式并不相似,則不能認(rèn)為本田汽車著作侵權(quán)。

    “思想是不能被壟斷的,所以著作權(quán)法保護(hù)的是表達(dá)方式,而不是表達(dá)方式背后的思想、觀點(diǎn),關(guān)于寧遠(yuǎn)的人生經(jīng)歷,可以用不同的方式表述出來(lái),如果本田汽車能做到這點(diǎn),則不構(gòu)成著作侵權(quán),也不能從廣告拍攝方愿意付費(fèi)而認(rèn)定其侵權(quán)。”趙占領(lǐng)說(shuō)。

    短短兩日,一汽奧迪、東風(fēng)本田兩家車企相繼均卷入廣告侵權(quán)的風(fēng)波。除了這兩家,此前其他車企營(yíng)銷“翻車”的案例也不勝枚舉。在類似案例中,雖然直接負(fù)責(zé)廣告制作的往往都是第三方廣告公司,但一旦出現(xiàn)侵權(quán)糾紛,作為品牌方的車企通常都難以置身事外。

    “企業(yè)有時(shí)不重視法律風(fēng)險(xiǎn)事前的管控,往往將項(xiàng)目委托出去,以為簽訂合同中有保障條款,就可以高枕無(wú)憂了。根據(jù)法律規(guī)定,承擔(dān)第一責(zé)任的必定是廣告主、產(chǎn)品品牌方,雖然有合同約定責(zé)任最終承擔(dān)的方式,但對(duì)外還是要先行承擔(dān)責(zé)任后,才能找制作方追償,建議車企重視預(yù)警工作,事后補(bǔ)救不如事前預(yù)警。”姚克楓說(shuō)。

    版權(quán)聲明:以上內(nèi)容為《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社原創(chuàng)作品,版權(quán)歸《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社所有。未經(jīng)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,否則將依法追究相關(guān)行為主體的法律責(zé)任。版權(quán)合作請(qǐng)致電:【010-60910566-1260】。
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