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    不再談“500萬(wàn)以?xún)?nèi)最好” 理想連上三款新車(chē)玩起“套娃”模式

    周菊2022-10-01 12:05

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周菊 之前三年只交付了一款車(chē)的理想汽車(chē),明顯加快了產(chǎn)品“出牌”的速度。

    9月30日,理想汽車(chē)一口氣發(fā)布兩款新車(chē)。其中之一是全新六座中大型SUV理想L8,這是理想ONE的換代車(chē)型,提供Max和Pro兩個(gè)版本。其中,理想L8 Pro全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格35.98萬(wàn)元,理想L8 Max全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格39.98萬(wàn)元。新車(chē)將在11月初正式開(kāi)啟交付。理想ONE則已宣布停產(chǎn)。

    另一款是中大型五座SUV理想L7,提供Pro和Max兩個(gè)版本,理想L7 Pro全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格33.98萬(wàn)元,理想L7 Max全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格37.98萬(wàn)元。將在2023年2月底開(kāi)始交付。

    在這兩款車(chē)發(fā)布之前,今年6月下旬,理想汽車(chē)剛剛上市了理想L9,這是一款大型六座 SUV,價(jià)格45.98萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)上,理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想稱(chēng)L9是“500萬(wàn)元以?xún)?nèi)最好用的家用SUV”。

    在僅三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)連發(fā)三款新車(chē),理想汽車(chē)推新車(chē)的節(jié)奏前所未有,“性情”大變。在此之前,理想汽車(chē)在三年內(nèi)僅向市場(chǎng)交付了理想ONE一款車(chē)型,僅憑一款車(chē)撐起其頭部新造車(chē)企業(yè)的地位。但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇及技術(shù)迭代,理想ONE的換代和新產(chǎn)品的推出變得急迫起來(lái)。

    有消息稱(chēng),理想L8本來(lái)預(yù)計(jì)在今年11月才發(fā)布上市,但理想如今將計(jì)劃提前,并直接開(kāi)啟大訂。另外,理想L7的發(fā)布上市此前也未有預(yù)熱,直接亮相上市。

    理想新品加速上市有幾個(gè)方面原因。首先,在當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)受到L9上市影響的情況下,理想汽車(chē)希望快速鎖定訂單,在最短時(shí)間內(nèi)穩(wěn)住銷(xiāo)量。

    數(shù)據(jù)顯示,8月理想汽車(chē)交付約4571輛新車(chē),同比下滑51.54%,環(huán)比下滑56.14%。其中很大的原因被認(rèn)為是,理想汽車(chē)推出L9后,理想ONE銷(xiāo)量受到擠壓。在第二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上,李想指出理想ONE的訂單增長(zhǎng)比較慢。而根據(jù)L8上市發(fā)布會(huì)上李想透露的最新消息,9月交付的理想L9已突破1萬(wàn)輛。

    第二,當(dāng)前新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)品均加速入局,此前產(chǎn)品線單薄的理想汽車(chē)不得不提速。數(shù)據(jù)顯示,在新造車(chē)企業(yè)中,除“蔚小理”之間的競(jìng)爭(zhēng),更多的后來(lái)者也開(kāi)始威脅其市場(chǎng)地位,如問(wèn)界M7、極氪、嵐圖、智己等傳統(tǒng)車(chē)車(chē)企的新品牌,新車(chē)上市后正在以迅猛之勢(shì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

    作為理想ONE的換代車(chē)型,理想L8的的命名方式此前引起部分消費(fèi)者疑惑。對(duì)此,李想在發(fā)布會(huì)上表示,L代表理想汽車(chē)的增程式電動(dòng)平臺(tái)的SUV系列,數(shù)字大小代表車(chē)型尺寸級(jí)別,從理想L9到理想L6,價(jià)格逐漸下降,尺寸逐漸縮小,對(duì)SUV車(chē)型進(jìn)行全方位覆蓋,消費(fèi)者則可以與選房子一樣,根據(jù)自身的需求,選擇合適的尺寸和“面積”。

    但理想汽車(chē)這種明顯的“套娃”模式,市場(chǎng)能否買(mǎi)單還有較大的不確定性。從當(dāng)前的資料看,無(wú)論從外觀和是技術(shù)、配置方面看,L9、L8、L7相似性都非常高,最大的區(qū)別在尺寸方面,同時(shí)在價(jià)格方面也有交叉,因此可能造成“內(nèi)耗”。實(shí)際上,L9、L8、L7均是圍繞理想ONE做的升級(jí)款車(chē)型,這也是理想汽車(chē)早期的產(chǎn)品策略。早在2020年,理想汽車(chē)董事長(zhǎng)李想表示,理想汽車(chē)未來(lái)三年內(nèi)不會(huì)推出新車(chē),將主要圍繞理想ONE升級(jí)。

    但隨著市場(chǎng)格局的風(fēng)云變換和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,理想汽車(chē)不得不加快新產(chǎn)品研發(fā),并推出此前并未涉足的純電動(dòng)車(chē)型。理想汽車(chē)此前表示,自2023年起,理想汽車(chē)每年至少推出兩款純電動(dòng)SUV。此外,理想汽車(chē)還在研發(fā)高壓純電動(dòng)車(chē)技術(shù),包含兩個(gè)高壓純電動(dòng)車(chē)平臺(tái)Whale和Shark。從2023年起,理想汽車(chē)計(jì)劃每年至少推出兩款高壓純電動(dòng)車(chē)型。

    李想對(duì)理想L8的市場(chǎng)表現(xiàn)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。“理想ONE是中國(guó)品牌30萬(wàn)元以上車(chē)型銷(xiāo)量的第一名,是2021年國(guó)內(nèi)中大型SUV的銷(xiāo)冠,作為換代車(chē)型的理想L8將接替理想ONE的這一位置。”李想在發(fā)布會(huì)上表示。同時(shí)其表示,理想L7將成為40萬(wàn)以?xún)?nèi)中大型五座SUV最好的選擇,這一說(shuō)法比起之前L9的“500萬(wàn)元以?xún)?nèi)最好”,大幅縮水。

    資料顯示,理想L8和理想L9采用了相同的外觀設(shè)計(jì)語(yǔ)言,其中理想L8 Pro車(chē)型標(biāo)配智能駕駛AD Pro和智能座艙SS Pro。AD Pro采用全球首發(fā)的地平線J5芯片,標(biāo)配高速NOA導(dǎo)航輔助駕駛。SS Pro采用高通驍龍8155芯片和前排四屏交互系統(tǒng)。

    理想L8 Max車(chē)型標(biāo)配智能駕駛AD Max和智能座艙SS Max。AD Max采用英偉達(dá)雙Orin X芯片、激光雷達(dá),以及全套自動(dòng)駕駛安全冗余系統(tǒng)。SS Max采用高通雙驍龍8155芯片和五屏三維空間交互系統(tǒng)。

    理想L7 Pro則將搭載智能駕駛理想AD Pro版系統(tǒng)和智能空間Pro版系統(tǒng),理想L7 Max則將搭載智能駕駛理想AD Max版系統(tǒng)和智能空間Max版系統(tǒng)。

    版權(quán)聲明:以上內(nèi)容為《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社原創(chuàng)作品,版權(quán)歸《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社所有。未經(jīng)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,否則將依法追究相關(guān)行為主體的法律責(zé)任。版權(quán)合作請(qǐng)致電:【010-60910566-1260】。
    行業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)道部記者
    關(guān)注汽車(chē)行業(yè)發(fā)展,對(duì)新能源、自主品牌及新出行關(guān)注較多,擅長(zhǎng)深入報(bào)道及數(shù)據(jù)分析。

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