(圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó))

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 2月17日，東方甄選主播董宇輝一人占據(jù)了兩條微博熱搜。一條是“董宇輝已拒絕10萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”，另一條是“董宇輝稱對(duì)現(xiàn)在的工資很知足”。

前一條熱搜源于，在“2023北京·平谷人才發(fā)展大會(huì)”上，董宇輝獲得了2023北京·平谷人才發(fā)展大會(huì)“深耕厚植”獎(jiǎng)。隨后，關(guān)于平谷將贈(zèng)送董宇輝北京市戶口，贈(zèng)送配偶、子女北京市戶口，贈(zèng)送100萬(wàn)現(xiàn)金(稅后)，贈(zèng)送一套150平方米帶產(chǎn)權(quán)的房子和一個(gè)北京市車牌號(hào)，協(xié)調(diào)配偶在事業(yè)單位、國(guó)企的工作需求，協(xié)助子女就讀公辦學(xué)校、國(guó)際學(xué)校等消息在網(wǎng)上流傳。

2月17日下午，東方甄選回應(yīng)稱：“網(wǎng)傳圖片具體獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容與董宇輝無(wú)關(guān)”。董宇輝本人也回應(yīng)稱：“網(wǎng)傳圖片內(nèi)容不屬實(shí)，房子現(xiàn)金都是謠言，有10萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)但已經(jīng)拒絕了。”

另外一條熱搜源于，2月16日晚，董宇輝在直播間首次回應(yīng)了離職的外界傳聞。董宇輝表示：“自己現(xiàn)在很好，沒(méi)有離職，與老俞和小孫并沒(méi)有任何矛盾，他們都很好，女婿也很好，大家不要擔(dān)心，女婿有錢，從走紅到現(xiàn)在才七八個(gè)月，我對(duì)于現(xiàn)在工資已經(jīng)非常知足了，這工資已經(jīng)完全超出了我的預(yù)期。”

董宇輝曾任新東方英語(yǔ)教師，隨著“雙減”政策頒布后，新東方在線拓展直播電商業(yè)務(wù)，并成立了“東方甄選”，董宇輝擔(dān)任抖音東方甄選直播間主播，2022年6月，東方甄選直播間憑借董宇輝雙語(yǔ)直播等話題，迅速火爆出圈。

為什么大家如此關(guān)注董宇輝？海豚社創(chuàng)始人、零售專家李成東對(duì)記者稱：“因?yàn)槎钶x對(duì)東方甄選有著重要意義，而董宇輝的走紅對(duì)新東方在線的業(yè)績(jī)也有著重要影響。”

據(jù)海通國(guó)際證券統(tǒng)計(jì)，2022年8-12月，董宇輝對(duì)于東方甄選的觀看次數(shù)、GMV的提升均有明顯的帶動(dòng)作用。以2022年12月為例，有董宇輝的直播日，其GMV增量達(dá)到了1043萬(wàn)，帶動(dòng)的觀看人次均值、轉(zhuǎn)粉率增長(zhǎng)也都十分明顯。董宇輝上不上播，已經(jīng)影響了當(dāng)日東方甄選的GMV數(shù)據(jù)。

東方甄選的出圈也帶動(dòng)了新東方在線的業(yè)績(jī)。1月17日，新東方在線公布財(cái)報(bào)顯示，直播電商業(yè)務(wù)讓其扭虧為盈。

其財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年上半年新東方在線營(yíng)業(yè)總收入為20.8億元，同比增加263%；凈利潤(rùn)5.85億元，上年同期為凈虧損5.44億元。2022年6月至11月，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)的商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元。

新東方在線方面認(rèn)為，業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)是因公司從專注于在線教育向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，取得了重大進(jìn)展。

新東方在線此次半年度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)規(guī)模，打破了上市以來(lái)的同期歷史紀(jì)錄，甚至超過(guò)了以往單個(gè)年度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)水平。

直播的熱度也帶動(dòng)了新東方在線股價(jià)的增長(zhǎng)。Wind數(shù)據(jù)顯示，在去年漲幅前十的港股（市值超100億港元）中，新東方在線以近9倍的年度漲幅排名第一。

董宇輝的熱度甚至高到遭遇其它公司搶注商標(biāo)，不過(guò)東方甄選大股東——東方優(yōu)選（北京）科技有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“董宇輝”“方臉哥”及董宇輝肖像商標(biāo)，國(guó)際分類涉及教育娛樂(lè)、廣告銷售、服裝鞋帽等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為等待實(shí)質(zhì)審查。

李成東對(duì)記者稱，過(guò)多依賴單個(gè)達(dá)人會(huì)導(dǎo)致東方甄選的風(fēng)險(xiǎn)加大，而且董宇輝是職業(yè)經(jīng)理人，存在變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，如果離職將會(huì)對(duì)東方甄選有較大影響。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫代青對(duì)記者稱，東方甄選確實(shí)存在單一主播風(fēng)險(xiǎn)，但不止新東方在線是這樣，直播電商最終是否可持續(xù)還是要用產(chǎn)品說(shuō)話。東方甄選選擇農(nóng)產(chǎn)品切入機(jī)會(huì)大，但同時(shí)難度也不小，農(nóng)產(chǎn)品作為非標(biāo)品，在品控上不易把控，另外加上農(nóng)產(chǎn)品、生鮮類產(chǎn)品的物流配送要求高，容易在配送過(guò)程中出現(xiàn)損耗，這樣就導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題的幾率提升，影響用戶體驗(yàn)。

近期，新東方高管的減持也備受關(guān)注。2月7日，新東方在線CEO（行政總裁）孫東旭以每股55.6115港元的均價(jià)出售193萬(wàn)股，套現(xiàn)1.07億港元。次日，孫東旭又繼續(xù)減持193.1萬(wàn)股，套現(xiàn)1.1億港元。兩次減持后，孫東旭持股比例從1.57%降至1.38%，合計(jì)套現(xiàn)2.17億港元。2月9日，新東方在線CFO（財(cái)務(wù)總監(jiān)）尹強(qiáng)也減持100萬(wàn)股，以每股61.59港元的均價(jià)，套現(xiàn)6159萬(wàn)港元，這次減持后，尹強(qiáng)持股比例從0.5%降至0.4%。據(jù)內(nèi)部人士稱，該減持行為屬于合理行權(quán)。

李成東認(rèn)為，高管減持和董宇輝之所以受關(guān)注，是大家對(duì)東方甄選未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的存疑和不確定。對(duì)于這些問(wèn)題，新東方在線方面并未作出解釋和回應(yīng)。