(菲仕蘭全球CEO范晏德 圖片來源:受訪者供圖)
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗 8月17日是范晏德(Jan Derck van Karnebeek)來到中國的第二天,也是他今年6月履新荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執(zhí)行官以來的首次訪華。
在與中國的同事、消費(fèi)者交流以及終端市場的走訪后,范晏德對中國市場,尤其是對中國的乳制品市場有了全新的了解。范晏德對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者稱,給他留下印象最深刻的是三個細(xì)節(jié)是,首先,中國父母對孩子給予了非常高的關(guān)注;其次,中國終端市場上的母嬰店業(yè)態(tài)是其他市場少見的;第三,中國數(shù)字化工具的應(yīng)用、品牌與消費(fèi)者的數(shù)字化交流水平也全球領(lǐng)先。范晏德稱,中國市場除了廣袤的特點(diǎn)之外,還有其獨(dú)特性,對于荷蘭皇家菲仕蘭來說,也是最重要的市場之一,相信中國市場有更長久的發(fā)展?jié)摿拖M?/p>
荷蘭皇家菲仕蘭是全球知名的乳制品公司之一,在中國市場擁有皇家美素佳兒、美素佳兒源悅等系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。今年7月發(fā)布的半年業(yè)績報顯示,上半年荷蘭皇家菲仕蘭全球收入為69億歐元,同比增長4.6%,中國業(yè)務(wù)保持了雙位數(shù)的增長。
范晏德稱,今年上半年包括中國在內(nèi)的全球乳制品市場都遭遇了增長壓力,比如歐洲市場,原奶收購成本高,乳制品售價卻低,基礎(chǔ)乳制品包括奶酪、黃油價格下跌。但是中國市場上半年的表現(xiàn)出色,各業(yè)務(wù)板塊都表現(xiàn)活躍,因此范晏德將出任全球CEO后的首次出訪安排在了中國。他認(rèn)為,中國市場業(yè)績的持續(xù)增長主要在于本土化領(lǐng)導(dǎo)和管理。
不過,中國市場也在面臨出生率持續(xù)下滑、消費(fèi)疲軟等挑戰(zhàn)。對此,范晏德以荷蘭舉例,曾經(jīng)也一度遭遇出生率的持續(xù)下滑,但現(xiàn)在處于平緩甚至緩慢增長的趨勢。因此,參照荷蘭經(jīng)驗(yàn),他認(rèn)為從長遠(yuǎn)發(fā)展的趨勢看,對中國出生率的提升依然有信心。
此外,范晏德也稱,荷蘭皇家菲仕蘭已經(jīng)在上海、廣州等大城市擁有成功的業(yè)務(wù)基礎(chǔ),希望未來在更多的下線城市拓展市場,這也是荷蘭皇家菲仕蘭的機(jī)會。因此,總部會持續(xù)投資中國市場,為中國年輕人提供更多的就業(yè)機(jī)會,并在創(chuàng)新研發(fā)方面為中國團(tuán)隊(duì)提供更多的支持。
去年荷蘭皇家菲仕蘭曾對旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略復(fù)核,也曾有市場傳言稱,該公司有意出售中國奶粉業(yè)務(wù),但隨后菲仕蘭公布的戰(zhàn)略復(fù)核結(jié)果是,向伊利出售生產(chǎn)子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽秀水工廠,但保留了核心奶粉品牌美素佳兒。
“我們沒有任何計(jì)劃想要出售在中國的業(yè)務(wù),我們唯一想要的是去賣更多的皇家美素佳兒的產(chǎn)品,”范晏德也再度強(qiáng)調(diào)了中國業(yè)務(wù)的重要性,并表示對于中國管理團(tuán)隊(duì)的期待之一,就是“保持業(yè)務(wù)的不斷增長”。
荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈也透露,今年下半年中國市場的競爭會更加激烈,不確定性會更高,預(yù)計(jì)全年能夠保持雙位數(shù)的增長。增長的底氣來自于在兩個方面的投入,首先順應(yīng)消費(fèi)者的需求,去創(chuàng)造更多的消費(fèi)者喜聞樂見的溝通場景;另外要和戰(zhàn)略合作伙伴,包括下線市場的廣大零售商們緊密合作,做好消費(fèi)者服務(wù)。
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