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    泡泡瑪特首次披露樂園進(jìn)展:預(yù)計(jì)9月下旬開園、定位“品牌朝圣地”

    謝楚楚2023-08-18 20:32

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 “項(xiàng)目正在施工收尾和測(cè)試階段,預(yù)計(jì)開園時(shí)間是9月下旬。”8月18日,泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健首次談及了樂園業(yè)務(wù)。

    據(jù)胡健介紹,泡泡瑪特城市樂園位于北京,有四個(gè)核心區(qū)域:融合了互動(dòng)、游戲與購(gòu)物的泡泡街;還原了THE MONSTERS家族生活場(chǎng)景的森林區(qū);游客可登上DIMOO美味探索號(hào),在水上品嘗精美甜點(diǎn)與飲品的湖濱區(qū);以及樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內(nèi)除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動(dòng)裝置外,還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

    “泡泡瑪特的產(chǎn)品本身就是提供的‘審美’‘陪伴’這樣的情緒價(jià)值,在樂園這個(gè)項(xiàng)目上就更加明顯了。”胡健認(rèn)為,并不只是那些有轉(zhuǎn)馬、過山車或者黑暗騎乘(ride)的項(xiàng)目才是樂園,凡是能讓人短暫逃離現(xiàn)實(shí)生活的焦慮和煩惱,獲得一段美好體驗(yàn)的地方都是樂園,所以泡泡瑪特的樂園就是在快節(jié)奏的城市中,為人們提供短暫精神休憩的空間。

    不同于迪士尼、環(huán)球影城等大型樂園,胡健表示,前期泡泡瑪特在做調(diào)研時(shí)對(duì)樂園行業(yè)不同項(xiàng)目做了模式歸類,而結(jié)合自身發(fā)展需求(把IP做深做厚、為IP創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗(yàn)),最后將樂園定位為“品牌朝圣地”,也就是用樂園的形式做內(nèi)容,類似日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館。

    泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧于2021年3月首次提出要打造主題樂園,而IP是泡泡瑪特的底層邏輯。王寧曾表示,延續(xù)一個(gè)IP的生命長(zhǎng)度,并使其持續(xù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增量,一方面,要從多個(gè)緯度曝光它,也就是消費(fèi)者要在更多場(chǎng)景看到它;另一方面,一個(gè)健康的IP公司,應(yīng)該有良好的綜合性商業(yè)框架。

    在今年5月舉行的泡泡瑪特股東大會(huì)上,相關(guān)人士也曾表示,“樂園的投資回報(bào)很差,跑通的不多,我們做樂園的原因是因?yàn)槲覀僆P強(qiáng)。”

    截至目前,泡泡瑪特?fù)碛邪∕OLLY、SKULLPANDA、DIMOO在內(nèi)的20多個(gè)IP。根據(jù)泡泡瑪特2023年上半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告,上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)不低于18%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不低于40%。

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    大消費(fèi)新聞部記者
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