經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 “最長(zhǎng)春節(jié)”疊加“雙十一”，旅游業(yè)在淡季卻迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰。

10月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于2024年部分節(jié)假日安排的通知，如果加上除夕拼假，春節(jié)假期將長(zhǎng)達(dá)9天，被稱(chēng)為“最長(zhǎng)春節(jié)”。消息發(fā)布后，多家在線旅游平臺(tái)上2024年春節(jié)期間的火車(chē)票、國(guó)際機(jī)票搜索量瞬時(shí)成倍增長(zhǎng)。

10月26日，深圳享行旅行社總經(jīng)理畢麗華對(duì)記者稱(chēng)，“雙十一”從10月24日開(kāi)售至今已經(jīng)賣(mài)出產(chǎn)品共計(jì)六千多萬(wàn)元，其中銷(xiāo)售最大占比是飛豬官方直播間，銷(xiāo)售額為近五千萬(wàn)元，而去年整個(gè)“雙十一”的銷(xiāo)售總額沒(méi)超過(guò)兩千萬(wàn)元。

畢麗華不是個(gè)例，不少商家都表示這個(gè)“雙十一”超預(yù)期。北京迪山國(guó)際旅游有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，“雙十一”剛開(kāi)始2個(gè)小時(shí)，原計(jì)劃的庫(kù)存直接賣(mài)出去了三分之一，出境游尤其是長(zhǎng)線目的地的恢復(fù)情況遠(yuǎn)超預(yù)期。浙江新世界國(guó)際旅游股份有限公司電商部總經(jīng)理李海強(qiáng)稱(chēng)，“雙十一”開(kāi)售不到2個(gè)小時(shí)，付完定金的商品已接近2000件，800多個(gè)機(jī)票庫(kù)存，10分鐘就賣(mài)光了，“即便是按照2019年以及之前的‘雙十一’節(jié)奏，完成這個(gè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也需要一周時(shí)間”。

小豬民宿“雙十一”從預(yù)售后持續(xù)火爆。預(yù)售當(dāng)天，小豬民宿套餐產(chǎn)品預(yù)訂件數(shù)近6000單，較2022年同期增長(zhǎng)2倍。“參與今年‘雙十一’的民宿品牌、門(mén)店及貨品數(shù)較去年增長(zhǎng)明顯，其中中小商家參與積極性空前高漲，占總參與民宿數(shù)量的74%。”小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

記者從飛豬方面獲悉，10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)售13分鐘后，飛豬平臺(tái)活動(dòng)商品成交額突破10億元，大幅超越2022年開(kāi)售首日全天。

畢麗華第一次感受到淡季消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力如此強(qiáng)，她認(rèn)為此次熱銷(xiāo)原因有三方面，第一，進(jìn)入飛豬“雙十一”頻道的消費(fèi)者會(huì)有囤貨的心智，第二，由于是淡季酒店給出的價(jià)格比較劃算，最后是2024年休假安排出來(lái)后，“雙十一”很多人會(huì)為了明年假期的出游做準(zhǔn)備。

由于2023年旅游業(yè)恢復(fù)，飛豬“雙十一”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帥夢(mèng)婷說(shuō)，今年“雙十一”參與活動(dòng)的商家數(shù)量將較過(guò)去三年大幅增長(zhǎng)。飛豬也在今年“雙十一”飛豬增設(shè)專(zhuān)題會(huì)場(chǎng)，發(fā)售指定出行或入住日期的旅游商品，幫助商家增加淡季收益。

小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也反映，參與今年“雙十一”的民宿品牌、門(mén)店及貨品數(shù)較去年增長(zhǎng)明顯，其中中小商家參與積極性空前高漲，占總參與民宿數(shù)量的74%。他介紹，今年以來(lái)文旅消費(fèi)總體熱度不減、亮點(diǎn)不斷，但冬季仍然是民宿行業(yè)的淡季，商家們想抓住“雙十一”大促，以擴(kuò)大銷(xiāo)售、回籠資金。

不僅是酒店，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”首日，景區(qū)、旅行社、郵輪等商家創(chuàng)下的成交額，已大幅超越疫情前“雙十一”的單日峰值。

記者看到，上海、北京、南京等大型出發(fā)地城市直達(dá)濟(jì)州島的旅游團(tuán)，在包含機(jī)票、住宿后單人費(fèi)用不足2000元。以部分套餐商品為例，消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店全國(guó)通兌套餐，實(shí)際核銷(xiāo)入住時(shí)，最低每晚價(jià)格還不到100元；而萬(wàn)豪酒店全國(guó)通兌套餐入住1晚價(jià)格可以?xún)?yōu)惠至300元以?xún)?nèi)。

錦舍文旅CEO陳卓在“雙十一”期間開(kāi)業(yè)旗下星宿高田項(xiàng)目，這是一個(gè)可以肉眼觀銀河的千年古村落，選擇淡季開(kāi)業(yè)，陳卓有著自己的“小心思”。他介紹，冬季雖然是華東地區(qū)的淡季，但觀星、賞雪都是星宿高田所在古村落的勝景，“優(yōu)越的自然條件，加上平臺(tái)的大力推廣，我們的淡季銷(xiāo)量預(yù)期遠(yuǎn)高于江浙滬其他民宿及度假酒店”。

陳卓觀察到，疫情后消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛，但要求也隨之提高。除了保障消費(fèi)者獲得最優(yōu)惠的價(jià)格基礎(chǔ)，完善了消費(fèi)者在住宿過(guò)程中的體驗(yàn)豐富性，例如增加了溫泉泡湯、特色餐飲等，民宿不再是住，也要在“玩”和“體驗(yàn)”上做足了功夫，這也是民宿產(chǎn)品升級(jí)的必然趨勢(shì)。