裁員燒至網易門戶時代走遠

孔海麗2024-01-24 10:34

一眾互聯(lián)網大廠中，向來被認為最穩(wěn)的網易也因“裁員”上了熱搜。雖然網易否認了“大規(guī)模裁員”傳聞，但那個屬于門戶的時代，的確已經走遠。

21世紀經濟報道記者從知情人士處獲悉，網易裁員風波自2023年12月中下旬開始，其中傳媒集團受影響最大，整體裁員比例約為30%，個別部門裁員比例甚至高達70%，有的業(yè)務線被整體裁撤。

據(jù)21世紀經濟報道記者求證，網易此次裁員的賠償方式為N+1，年終慣例涉及的“12月雙薪”和1月份上班日工資已經發(fā)放，1月社保也已繳納。

“（網易）傳媒集團這一批裁員，有不少都是十年以上的老員工，普通員工和中層都有。”知情人士透露，年后可能還有下一批裁員，或將涉及中高層。

從門戶網站起家，二十多年來，網易曾擔綱過內容分發(fā)的頂流。到如今內容交互方式向個人社交平臺轉移，話語權亦隨之轉移，從B端到C端，屬于內容的新興體系正在短視頻領域重新生長。

“有態(tài)度”的網易傳媒，在“各有態(tài)度”的今天，深度內容的供應匱乏，也未能抓住新流量的風口。

搖擺中，信息交互是永恒的話題，只不過考驗的是掘金方式。

“第四大廠”的裁員步伐

十年前水岸的夜晚，網易丁磊做東，連續(xù)幾年烏鎮(zhèn)飯局熱熱鬧鬧。馬化騰、李彥宏、劉強東、張朝陽、周鴻祎、王興、雷軍、程維、張一鳴，“中國互聯(lián)網的半壁江山”都曾在丁磊的飯局上把酒言歡，那也是互聯(lián)網的如歌年華。

十年之后，互聯(lián)網公司江湖地位更迭，阿里、騰訊、京東、美團的市值均較高點時跌去不少。

2024年開年，因美團股價再度下探，市值排名中，網易順勢成為第四大互聯(lián)網公司。

一定程度上，市值是業(yè)務動作的折射。不同于前些年的擴張節(jié)奏，近兩年，互聯(lián)網公司業(yè)務調整與收縮動作頻繁，裁員潮此起彼伏，字節(jié)、阿里、騰訊都輪番上陣“優(yōu)化”，京東亦有裁員傳聞，網易本次裁員則是近期的一個高潮。

有知情人士告訴21世紀經濟報道記者，大概是2023年11月下旬，網易的傳媒部門就在計劃裁員了，當時裁員比例不高，以1個10人左右小團隊為例，計劃裁掉1-2人，已在擬定名單，也找員工聊過了，但未正式落地。2023年12月下旬，內部聽說要擴大裁員范圍，并開始通知“大裁員”，有的部門裁員比例超過50%。

網易裁員給出的理由多為業(yè)務調整，前述知情人士透露，傳媒部分有業(yè)務線被整體砍掉，大多數(shù)業(yè)務線以裁員的方式降低成本，給到裁員員工的最后工作期限多為2024年1月15日-19日。

網易廣州和杭州區(qū)域也有裁員動作，但比例相對較小。據(jù)21世紀經濟報道了解，網易北京辦公區(qū)的主力業(yè)務線是傳媒和網易有道，游戲業(yè)務則主要分布在廣州和杭州。

也有接近網易的知情人士猜測，網易本輪裁員或與醞釀中的游戲新規(guī)有一定關聯(lián)。2023年12月22日，國家新聞出版署發(fā)布《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》的通知，其中對游戲玩家每日登錄、連續(xù)充值等誘導性獎勵，虛擬道具高價交易等行為均有相關規(guī)定，這也被市場認為對部分游戲公司的業(yè)務將產生重大影響。受該消息影響，多家游戲公司股價下跌，網易當日收盤跌幅達到24%。也正是12月下旬，網易原來計劃中的裁員范圍有所擴大。

三季報顯示，網易游戲業(yè)務的營收占比達到八成，仍然是絕對的主力業(yè)務，這意味著，如果監(jiān)管收緊，網易營收受到的影響也很大。

網易裁員之所以受到如此高的關注，也與其一直以來的“穩(wěn)定”風格有關。多位互聯(lián)網從業(yè)人員均對網易裁員的動作表示了驚訝，互聯(lián)網企業(yè)“降本增效”的風，終究是刮到了網易。

一位前網易員工告訴21世紀經濟報道記者，與在西二旗附近辦公的其他互聯(lián)網公司相比，網易內部比較穩(wěn)定，很多員工都是5年以上司齡，10年以上司齡的員工也很常見。雖然待遇相比其他互聯(lián)網企業(yè)要低一些，但企業(yè)文化氛圍很融洽，比較人性化，有些員工離職兩年了還能回去做原崗位。網易食堂也因品類和口味的豐富，美名傳遍互聯(lián)網企業(yè)，被親切地稱為“豬廠”。

不過，網易方面否認了“大規(guī)模裁員”的說法，稱“消息不實，系公司正常業(yè)務調整和人員流動”，還表示“為促進業(yè)務良性發(fā)展，網易傳媒部分業(yè)務線在近期進行了內部資源整合，未來傳媒將持續(xù)加碼內容賽道，探索AIGC（人工智能）、元宇宙等新技術賦能內容”。

門戶時代遠去

按照網易內部人士的感受，網易本次裁員的火力集中在傳媒業(yè)務板塊。

有網易傳媒內部人士告訴21世紀經濟報道記者，（裁員的）體感非常明顯。1月19日周五當天，網易傳媒北京辦公區(qū)不少人在收拾東西，清理辦公桌，或是在園區(qū)拍照留念。

該人士透露，近兩年，網易新聞做影響力的主要路徑是聚合選題，類似于騰訊對企業(yè)號的重視，網易曾經力推網易號，雖然也有內部工作室，但內容池的重點是外部創(chuàng)作者。如今網易對原創(chuàng)團隊的裁減，也步了此前騰訊內容事業(yè)群裁員的后塵。

“最近一年多，網易傳媒一直在做部門合并，部分內容條線被合并，裁員陸陸續(xù)續(xù)也在發(fā)生，只不過裁員人數(shù)不多，節(jié)奏沒有這么集中。”前述人士表示。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，傳媒板塊的營收不算亮眼。網易財報中，凈收入分為四個部分，分別為游戲及相關增值服務、有道、云音樂和創(chuàng)新及其他業(yè)務，其中，創(chuàng)新及其他業(yè)務包括網易嚴選、廣告服務、高端電子郵件等，傳媒集團就隸屬于該板塊。傳媒集團的業(yè)務框架包括網易門戶網站和相關手機應用程序網易新聞，并主要通過在線廣告服務產生收入。

2023年前三季度，網易四個板塊的營收分別為218億元、15.39億元、19.73億元及19.79億元。雖然看不到網易傳媒具體的營收數(shù)據(jù)，但據(jù)內部人士透露，內部傳聞網易傳媒板塊近兩年處于虧損狀態(tài)。

包括網易在內的四大門戶網站，曾經叱咤風云，如今已趨平淡、甚至落寞。

最為光輝的時刻，網易因其熱鬧的“跟帖”，俘獲了大批流量。2005年左右，網易新聞的廣告收入曾實現(xiàn)過10倍的增長。

“有態(tài)度”，一度是網易新聞的slogan。

一批懷抱某種理想追求的新聞人，曾在網易新聞度過好時光。據(jù)一位網易前員工回憶，在內容以圖文交互為主的時期，網易內容板塊很有優(yōu)勢，沒有營收壓力，可以專心做想做的內容產品，堅持新聞的品質。

一位企業(yè)傳播從業(yè)者告訴21世紀經濟報道，不少企業(yè)很欣賞網易“不媚俗”的風格，雖然網易“看起來不差錢，也不指望內容能賺來多少錢”，企業(yè)還是很愿意與網易達成內容合作，合作內容也區(qū)別于其他垂直內容平臺的功利性，顯得“有態(tài)度”。

但這種形勢沒能持續(xù)下去。后來有網易老員工接受采訪時表示，網易門戶業(yè)務在銷售和內容的處置上飄移，門戶負責人往往因為無法權衡兩股勢力而承壓，門戶高層一直在做內容與快速變現(xiàn)中不斷搖擺。

2015年，網易新聞向銷售傾斜。2016年，網易新聞取消原生內容中心部門，推出網易號，開始重視來自外部用戶的內容產出。

2017年，網易新聞的“有態(tài)度”改為“各有態(tài)度”，意在通過聚合外部內容生產者，成為資訊平臺，還拿出了數(shù)億元用來專項補貼網易號的內容生產。但這些動作，未能有效拯救廣告業(yè)務的營收變化。

后來，算法推薦內容橫掃市場，今日頭條后來者居上，再后來，短視頻社交平臺的興起，更是顛覆了內容傳播與分發(fā)的形式，話語權從平臺向網紅、大V等個體轉移，內容交互方式與門戶時代已經迥異。

有網易前員工告訴21世紀經濟報道記者，門戶網站的轉型伴隨著持續(xù)性陣痛，動輒會出現(xiàn)全員為了一個產品一窩蜂沖上去，方向比較多變。

好在，新聞是一個古老的行業(yè)，只要有信息交互，就有內容的價值。時代曾賦予過門戶網站崛起的力量，如今風口偏移，內容要做的是跟上新的需求。