“新中式”又上熱搜了。
2月20日早間,“趙露思新中式妝造”沖上熱搜。而在龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會上,各路明星的“新中式”穿搭也紛紛火出圈,引起網友熱議。
事實上,“新中式”潮流早在過去一年就已不斷發(fā)酵。楊冪、王鶴棣、林允、倪妮、趙麗穎、董潔等多名明星,因“新中式”造型輪番掛榜微博熱搜,也成為大眾日常穿搭效仿的對象,掀起新中式時裝消費熱潮。
2023年,“新中式穿搭”“中式老錢風”“宋錦”“中式牛仔”“新中式美學”等熱詞頻繁出現(xiàn)在社交平臺,成為流量密碼。時代財經發(fā)現(xiàn),某社交平臺上一名粉絲數(shù)僅2.8萬人的博主,憑借一條“新中式”穿搭視頻收獲了4.67萬點擊收藏和15萬贊。
根據千瓜數(shù)據,2023年小紅書平臺上,“新中式”相關筆記數(shù)量增長390%,互動總量增長188%。
熱度居高不下,“新中式”也被許多人看作是中國的時尚語言。一名資深服裝從業(yè)者告訴時代財經,前兩年的“國潮風”和當下的“新中式”,流行起來都是必然的趨勢,國人的審美自信正在逐步的建立。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅亦對媒體表示,“新中式”穿搭能火出圈,主要靠年輕一代文化自信的崛起。
網店店主:羽絨服銷售翻番,面料供不應求
爆火的“新中式”,到底是什么?
事實上,“新中式”穿搭并沒有明確的定義和標準。大眾普遍認為,服裝在版型、面料、圖案設計上,借鑒中國傳統(tǒng)文化元素,就能做成一件“新中式”產品。而人們穿上“新中式”服裝,再搭配上清雅的妝容,就是如今最為流行的新中式穿搭范式。
社交平臺“新中式穿搭”火熱。
“90后”白領林婷(化名)是一名資深“新中式”穿搭消費者,“我在2019年開始嘗試買中式風格的衣服,但是‘新中式’真正火起來是在2023年。我在淘寶、抖音、小紅書等渠道都有購入,也主動搜‘新中式’穿搭。今年過年就買了6、7件,還有一半沒有發(fā)貨。”
明星效應是推動“新中式”服裝爆火的重要原因之一。據《看天下》雜志報道,去年8月底,楊冪在中國工藝美術館看展時,穿了一件黑色盤扣襯衫,搭配了一條琉璃中式提花半裙。楊冪在微博上發(fā)布照片的次日,該品牌同款半裙就收到了700個淘寶訂單,遠超庫存。在銷售高峰期,這一產品欠貨量達2000條,工廠火力全開也要40天才能補足。
爆單的不僅僅是楊冪同款,許多以中式風格為主的品牌也跟著火爆起來。某折扣電商平臺透露,春節(jié)前后一個月,女裝與童裝成為平臺上“新中式”服飾率先爆發(fā)的品類,以“新中式”為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍,其中“新中式”女裝銷量增長近2倍。
隨著“新中式”風潮愈演愈烈,原本不走中式風格的品牌,也紛紛推出“新中式”設計商品。
電商品牌CMORE汐茉主理人何諧對時代財經表示,去年該品牌加大了“新中式”元素的應用。“我們本來是一個走極簡風格的電商品牌,中式小立領等元素一直都運用在設計中,但在2023年產品開發(fā)中,我們加大了提花、盤口等傳統(tǒng)的中式面料和工藝投入比例。”
目前,該品牌網店里銷量最高的是一件售價為959元的黑色醋酸提花“新中式”羽絨服。何諧的品牌體量并不大,但“新中式”產品在去年的銷售上立下大功,“這一款羽絨服就賣了2500件左右。2023年底的時候,基本每天都有200件銷量。和去年店里銷量最高的一件羽絨服相比,這款羽絨服的銷量翻番。”
據她了解,不僅僅是前端銷售的爆單,在供應鏈上游,“新中式”相關面料也開始緊俏。“‘新中式’(面料)基本都供不應求。(我們的)那款羽絨服,在年末坯布也沒有了,如果產能拉滿,應該還能再賣500件到1000件。”她說。
品牌混戰(zhàn)“新中式”,lululemon也下場
流量與銷量齊飛,“新中式”不僅被看做是服裝行業(yè)的新風口,也成為許多本土服飾品牌的機遇。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據顯示,2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達10億元級別,近三年來相關產品GMV(商品交易總額)增速超過100%。
據界面新聞報道,以馬面裙產品為主的新銳品牌織造司,從2020年創(chuàng)立至今,實現(xiàn)了年銷售額從百萬元到億元級增長。而另一個主打東方文化的女裝品牌致知,雖然核心價格帶在1500元至3500元,但在2023年該品牌以“黑馬”姿態(tài)闖進天貓“雙11”女裝店鋪銷售榜單前十。
何諧對時代財經直言,“整體來說,目前國內時尚的流行趨勢仍在跟隨歐美市場,國際品牌強勢。但對我的團隊總說,希望‘為時尚由中國定義出一份力’,‘新中式’爆火的背后正是這樣的趨勢。我希望我們本土服裝人都能抓住這個市場機遇。”
服裝資深供應鏈從業(yè)者Cici也對時代財經表示,她所在的供應鏈平臺和很多合作伙伴,都已經把國潮、中式定位為之后發(fā)展的基調,還組建了設計師團隊,加大對“新中式”品類的款式開發(fā),并提高了相應商品產量。
然而,看中“新中式”賽道機遇的,不僅僅是本土時尚消費品牌。
時代財經發(fā)現(xiàn),在許多國際品牌的店鋪中,“新中式”產品已經十分普遍。例如,無印良品MUJI推出盤扣罩衫、盤扣連衣裙等中式風格商品。在Zara母公司INDITEX旗下另一中高端品牌Massimo Dutti店鋪內,也能找到“新中式”扎染連衣裙。
今年1月,加拿大運動生活方式品牌lululemon與楊紫瓊攜手推出“詠春”系列。其中,一款酷似中國旗袍樣式的中長款連衣裙引發(fā)熱議。Adidas也不例外,同樣是在今年初,該品牌與中國設計師品牌SAMUELGUìYANG楊桂東攜手,推出中式盤扣元素的一系列產品。另外,三葉草在2024年推出的運動唐裝也賺足眼球。
有業(yè)內人士對時代財經指出,在中國市場,“新中式”是目前主力消費軍“90后”“00后”的個性表達。從營銷角度來講,無論是本土品牌還是國際品牌都必須要跟上這一波熱潮。
“新中式”雖是好賽道,但要想在其中立足并不容易。在許多消費者心中,相比前幾年流行的“國潮”,“新中式”的流行則更加具象,這一類服裝應該更貼近中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。這也意味著,他們對“新中式”的設計語言要求更加苛刻。
今年1月,頭部帶貨主播李佳琦就在“新中式”帶貨上翻了車。李佳琦直播間售賣的“新中式”衣服為左祍和雙數(shù)紐扣,有網友指出,這在傳統(tǒng)習俗中這更符合逝者衣著的特點。而lululmeon的“紅旗袍”產品也在社交平臺被吐槽“上身土氣”。
顯然,對于“新中式”風格的把控,許多品牌并沒有想象中那么得心應手。何諧表示,“雖然國際品牌確實在品牌運營和文化輸出方面有著多年的經驗和優(yōu)勢,他們對于流行趨勢的把控是超前的,也是有影響力的。我認為‘新中式’風潮會持續(xù)一段時間,但也必然會隨著時間推移,有新的融合和演變。”
文章來源:時代財經
作者:周嘉寶