數(shù)字
創(chuàng)作靈感
我們的作品其實想法非常簡單:這個時代因為美顏相機、濾鏡甚至整容手術(shù)的存在,女生們都開始變得越來越像,也越來越焦慮。我們的idea就是希望每一個女生都意識到自己的美是獨一無二的,非常的稀有,僅此一份,好像是需要保護的瀕危物種。
其實這個洞察并不難想,我們在剛拿到brief的時候沒多久就想到了,其他很多組的作品也有類似的洞察。但是我們想出來的idea一直都不夠簡單直接又讓人印象深刻。就這樣一直想了好多天,直到最后一天我們才想到“保護你瀕危的美”這樣的創(chuàng)意角度。
營銷人
創(chuàng)作靈感
陳佩秦:這個創(chuàng)意是在交稿前兩天推翻重來的,很感謝小伙伴的堅持和鼓勵,每到想到想要放棄的時候都會彼此鼓勵,再堅持一下,再逼自己一下,或者能想到更wow的idea呢~
李芯誼:分析這次題目,我們總結(jié)除了需要照顧到brief的專業(yè)性,更重要的是需要想出一檔區(qū)別于競品的選美節(jié)目(笑),畢竟作為甲方,需要確保自己的產(chǎn)品具有競爭力。但是國內(nèi)現(xiàn)在選秀綜藝太發(fā)達了,感覺特別難做出區(qū)別。所以當時就想,能否在賽制上做出創(chuàng)新,然后倒推,于是有了我們在終審里呈現(xiàn)的作品。
影視
創(chuàng)作靈感
Summer:其實我們最終做的創(chuàng)意#Huyou Never Fools You,是有些風險的。為什么最終還是選了這個方向走下去呢?當我們講到選秀,講到Z世代的時候,我們真的太容易想到很多很正能量、很熱血的創(chuàng)意了,我只是在方案里示例了四個idea,其實還有五個idea沒放進去,這些創(chuàng)意的底層邏輯都是一樣的,一定會有選手做這些創(chuàng)意。既然safe版本的創(chuàng)意,一定有人會做,那我們要不要就做點好玩一點的,我們也覺得有意思的?在解決品牌挑戰(zhàn)(P.S.似乎很多選手都會繞開品牌的挑戰(zhàn),直接去挖TA洞察)的同時,又可以“夾帶私心”地做些自己也喜歡的創(chuàng)意。可以輕松一點的,沒有什么大道理,會讓人會心一笑,如果能同時做到simple,stupid but smart,就太好了。我們普遍擅長說教,不太擅長幽默感。我自己也在學習。
Dylan:idea和歌詞本身很戲虐,很有料,這就讓視覺的想象空間也變大了很多。比如在唱到“省錢”的時候,可以讓張朝陽cos美元紙幣,唱到墊腳石的時候,真的可以有芭蕾舞鞋在石頭上踢踏。要特別感謝視頻里阿鑣的彈唱,因為他,這支視頻才真正的“有聲有色”起來。