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    幼獅說|評審期待不按套路出牌的出格作品

    戛納幼獅2024-03-22 15:22

    戛納幼獅

    2019年6月,在法國南部的海濱城市戛納,有這樣一群來自中國的年輕人,因?yàn)橥粋€夢想,聚集在這里,他們希望讓全世界看到中國的創(chuàng)意,因此他們不舍晝夜,廢寢忘食,通宵創(chuàng)作,只因?yàn)樗麄冇兄粋€稱號“中國幼獅選手”。

    戛納幼獅比賽,這項(xiàng)全球最頂級的青年創(chuàng)意人賽事,是每個年輕創(chuàng)意人夢想的舞臺。但是由于每年只有幸運(yùn)的14位選手能夠親臨賽場,所以關(guān)于幼獅比賽的詳情,你知道多少呢?沒關(guān)系,作為戛納幼獅中國區(qū)選拔賽的組織方,《現(xiàn)代廣告》特別邀請了2019年飛赴戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)參加戛納幼獅比賽的中國選手,講述他們參賽時的創(chuàng)作心得以及戛納見聞,讓他們的親身經(jīng)歷消除你內(nèi)心的困惑,與你分享一個真正的戛納幼獅比賽。

    講述人5:影視組 李思凡&戴美嘉(奧美北京)

    第一天:接brief

    視頻類別今年應(yīng)該是屬于最后一個接brief的類別,所以戛納開始的第一天我們都還有時間出席一些講座。第二天下午3點(diǎn)準(zhǔn)時下brief,我們在進(jìn)場前,工作人員會給每個組一個DJIOSMO和兩份brief。接到brief的時候我們馬上翻開一看,客戶是WWF就覺得這道題不太簡單。

    客戶:WWF

    題目:制作一部能夠讓公眾清楚地了解地球當(dāng)前面臨的自然危機(jī)和氣候?yàn)?zāi)難的視頻,也說明如果人們現(xiàn)在就采取有力的行動,大自然將會自我恢復(fù)的希望。創(chuàng)建一個簡單的呼吁信息,以讓公眾采取行動。也希望鼓勵公眾討論,向世界領(lǐng)導(dǎo)人施加壓力,促進(jìn)積極變革。

    視頻類別說明:選手需在48小時之內(nèi)想出一個原創(chuàng)的創(chuàng)意,拍攝并剪輯成一支60秒廣告。24小時的拍攝和24小時的剪輯。

    比賽說明:選手應(yīng)在作品中使用原創(chuàng)拍攝內(nèi)容。提交不超過60秒的視頻,所有字幕均為英文;文字闡釋(300字),含視頻內(nèi)容概述以及文化背景信息和視覺情境闡釋。

    我們得到相關(guān)的信息和解答后就離開會場,走到一個咖啡廳里想Idea。開始我們把最先想到的幾個Idea都給斃了,我們還是想做些大膽創(chuàng)新的想法。最后到了晚上大家決定只要明天早上起來還記得的那個Idea我們就決定進(jìn)行拍攝。

    第二天:拍攝日

    一早起來,我們統(tǒng)一了idea和腳本后,做了功課,準(zhǔn)備好道具就出發(fā)到海邊拍攝。開始覺得我們的腳本挺容易的,應(yīng)該很快就能拍攝完畢,但萬萬沒想到海浪是我們控制不了的“道具”,我們嘗試了各種位置在海灘上寫字但都一直失敗,嘗試了快一個小時后我們才開始正式的收到想要的素材。我們在海邊暴曬最后用了4個小時完成拍攝。我們晚上都先把素材和音樂整理好以便第二天能更快的進(jìn)入剪輯。

    最后一天:剪輯日

    早上9點(diǎn),我們應(yīng)該是到場的第三組,我們很快的跟技術(shù)人員把電腦調(diào)整后就開始剪輯。看見陸續(xù)到場的幼獅們都為了在晚上7點(diǎn)前把作品完成。我們花了大概7個小時的時間把作品完成,我們大約4點(diǎn)就把作品提交。

    我們的作品闡述:

    據(jù)統(tǒng)計(jì),到2050年,海洋中的塑料可能會比魚類更多。問題不會消失-即使是世界領(lǐng)導(dǎo)人也是如此。領(lǐng)導(dǎo)人的變化導(dǎo)致真正有效的環(huán)境政策制定的動力喪失。在視頻中,我們用了海邊的浪潮來代表全球變暖導(dǎo)致潮汐的增加。當(dāng)波浪進(jìn)入岸邊時,它會一個接一個地消滅領(lǐng)導(dǎo)人的名字。領(lǐng)導(dǎo)人的名字在變換但視頻中的塑料瓶依舊的來回漂浮在海浪中。在電影的最后,我們揭示了我們的Super:“Leaders might change… but problem is still the same”“領(lǐng)導(dǎo)者可能會改變......但問題仍然是相同的”。

    這將是一部互動視頻–公眾們可以在Social平臺的“沙灘寫下”各自世界領(lǐng)導(dǎo)人的名字來突出問題并迫使他們做出真正的改變。使用我們的標(biāo)簽:#waves of change。讓這一代的公眾們做出改變,因?yàn)槲覀兪堑厍蜃詈蟮南M?/p>

    成績公布:

    成績公布當(dāng)天,原計(jì)劃的時間延誤了,讓大家變得更加緊張,也可能評委們還沒做好決定。之后成績公布了,第一是烏克蘭,第二是意大利,第三是加拿大。看了贏獎的作品,他們的Idea都是簡單而且信息清晰,也有記憶點(diǎn)的作品。主要也用了非常大膽的方式來表達(dá)WWF的信息。

    通過這次比賽對我們以后在廣告工作上的幫助意義也特別大,我們也學(xué)習(xí)了很多,包括文化,創(chuàng)意的調(diào)性和風(fēng)格都可以大膽的嘗試。我們希望這些有意義的經(jīng)歷能分享給下一次參加影視的幼獅們,加油!

    我們參加的項(xiàng)目是戛納幼獅影視組,需要在2天時間內(nèi)獨(dú)立完成一支片子的拍攝和剪輯。題目是為WWF發(fā)聲,讓那些無環(huán)保意識的大眾行動起來,并且給領(lǐng)導(dǎo)人們施壓,希望在政策上也可以起到對環(huán)境保護(hù)的積極作用。金獎是烏克蘭選手,兩個年輕人用比較大膽的方式展示俗人認(rèn)為的nature lover的狀態(tài),結(jié)尾簡單直接的點(diǎn)出真正的nature lover是上這個網(wǎng)站。雖然我并不太贊同這種與WWF tone調(diào)顛覆的執(zhí)行方式,但不得不承認(rèn)他們確實(shí)吸睛,兩個人的表演都很有戲,并且在時下的social化數(shù)字傳播模式,會被大家廣泛轉(zhuǎn)載。導(dǎo)師點(diǎn)評的時候也有提到,這個作品最開始并不在shortlist里面,但是確實(shí)是第二天久久不能忘懷的作品,所以拿回來繼續(xù)審視,最終洗腦成功。其實(shí)single mind的東西一直都比較占有心智。所以歸根結(jié)底,作品要簡單直接,有記憶點(diǎn),易于傳播推廣。

    整個經(jīng)歷覺得每個國家的思考路徑和方式都不大一樣,對于中國而言,文化力量是極具張力的,希望下一屆參加的同學(xué)可以意識到這一點(diǎn),把這個特別之處發(fā)揮出來,如果能簡單直接的解決問題,那就離金獅不遠(yuǎn)了。

    本組比賽中,日本選手的作品也是很有意思(雖然沒有拿到獎)他們用了slow motion,希望大家減緩消耗環(huán)境的速度。也是一個簡單的idea和有趣的執(zhí)行手法,傳遞信息單一,但是可能跟我們的問題一樣,沒有一個結(jié)尾有力的twist,所以落選。

    其實(shí),幼獅的評審們都是戛納影視單元的評審,他們期待的是看到年輕群體腦洞不按套路出牌的出格作品,看年輕群體現(xiàn)在的喜好和新的創(chuàng)意思路,為大戛納注入新鮮血液。

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