2019年6月，在法國南部的海濱城市戛納，有這樣一群來自中國的年輕人，因?yàn)橥粋€夢想，聚集在這里，他們希望讓全世界看到中國的創(chuàng)意，因此他們不舍晝夜，廢寢忘食，通宵創(chuàng)作，只因?yàn)樗麄冇兄粋€稱號“中國幼獅選手”。

戛納幼獅比賽，這項(xiàng)全球最頂級的青年創(chuàng)意人賽事，是每個年輕創(chuàng)意人夢想的舞臺。但是由于每年只有幸運(yùn)的14位選手能夠親臨賽場，所以關(guān)于幼獅比賽的詳情，你知道多少呢？沒關(guān)系，作為戛納幼獅中國區(qū)選拔賽的組織方，《現(xiàn)代廣告》特別邀請了2019年飛赴戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)參加戛納幼獅比賽的中國選手，講述他們參賽時的創(chuàng)作心得以及戛納見聞，讓他們的親身經(jīng)歷消除你內(nèi)心的困惑，與你分享一個真正的戛納幼獅比賽。

講述人5：影視組 李思凡&戴美嘉（奧美北京）

第一天：接brief

視頻類別今年應(yīng)該是屬于最后一個接brief的類別，所以戛納開始的第一天我們都還有時間出席一些講座。第二天下午3點(diǎn)準(zhǔn)時下brief，我們在進(jìn)場前，工作人員會給每個組一個DJIOSMO和兩份brief。接到brief的時候我們馬上翻開一看，客戶是WWF就覺得這道題不太簡單。

客戶：WWF

題目：制作一部能夠讓公眾清楚地了解地球當(dāng)前面臨的自然危機(jī)和氣候?yàn)?zāi)難的視頻，也說明如果人們現(xiàn)在就采取有力的行動，大自然將會自我恢復(fù)的希望。創(chuàng)建一個簡單的呼吁信息，以讓公眾采取行動。也希望鼓勵公眾討論，向世界領(lǐng)導(dǎo)人施加壓力，促進(jìn)積極變革。

視頻類別說明：選手需在48小時之內(nèi)想出一個原創(chuàng)的創(chuàng)意，拍攝并剪輯成一支60秒廣告。24小時的拍攝和24小時的剪輯。

比賽說明：選手應(yīng)在作品中使用原創(chuàng)拍攝內(nèi)容。提交不超過60秒的視頻，所有字幕均為英文；文字闡釋（300字），含視頻內(nèi)容概述以及文化背景信息和視覺情境闡釋。

我們得到相關(guān)的信息和解答后就離開會場，走到一個咖啡廳里想Idea。開始我們把最先想到的幾個Idea都給斃了，我們還是想做些大膽創(chuàng)新的想法。最后到了晚上大家決定只要明天早上起來還記得的那個Idea我們就決定進(jìn)行拍攝。

第二天：拍攝日

一早起來，我們統(tǒng)一了idea和腳本后，做了功課，準(zhǔn)備好道具就出發(fā)到海邊拍攝。開始覺得我們的腳本挺容易的，應(yīng)該很快就能拍攝完畢，但萬萬沒想到海浪是我們控制不了的“道具”，我們嘗試了各種位置在海灘上寫字但都一直失敗，嘗試了快一個小時后我們才開始正式的收到想要的素材。我們在海邊暴曬最后用了4個小時完成拍攝。我們晚上都先把素材和音樂整理好以便第二天能更快的進(jìn)入剪輯。

最后一天：剪輯日

早上9點(diǎn)，我們應(yīng)該是到場的第三組，我們很快的跟技術(shù)人員把電腦調(diào)整后就開始剪輯。看見陸續(xù)到場的幼獅們都為了在晚上7點(diǎn)前把作品完成。我們花了大概7個小時的時間把作品完成，我們大約4點(diǎn)就把作品提交。

我們的作品闡述：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2050年，海洋中的塑料可能會比魚類更多。問題不會消失-即使是世界領(lǐng)導(dǎo)人也是如此。領(lǐng)導(dǎo)人的變化導(dǎo)致真正有效的環(huán)境政策制定的動力喪失。在視頻中，我們用了海邊的浪潮來代表全球變暖導(dǎo)致潮汐的增加。當(dāng)波浪進(jìn)入岸邊時，它會一個接一個地消滅領(lǐng)導(dǎo)人的名字。領(lǐng)導(dǎo)人的名字在變換但視頻中的塑料瓶依舊的來回漂浮在海浪中。在電影的最后，我們揭示了我們的Super：“Leaders might change… but problem is still the same”“領(lǐng)導(dǎo)者可能會改變......但問題仍然是相同的”。

這將是一部互動視頻–公眾們可以在Social平臺的“沙灘寫下”各自世界領(lǐng)導(dǎo)人的名字來突出問題并迫使他們做出真正的改變。使用我們的標(biāo)簽：＃waves of change。讓這一代的公眾們做出改變，因?yàn)槲覀兪堑厍蜃詈蟮南Ｍ?/p>

成績公布：

成績公布當(dāng)天，原計(jì)劃的時間延誤了，讓大家變得更加緊張，也可能評委們還沒做好決定。之后成績公布了，第一是烏克蘭，第二是意大利，第三是加拿大。看了贏獎的作品，他們的Idea都是簡單而且信息清晰，也有記憶點(diǎn)的作品。主要也用了非常大膽的方式來表達(dá)WWF的信息。

通過這次比賽對我們以后在廣告工作上的幫助意義也特別大，我們也學(xué)習(xí)了很多，包括文化，創(chuàng)意的調(diào)性和風(fēng)格都可以大膽的嘗試。我們希望這些有意義的經(jīng)歷能分享給下一次參加影視的幼獅們，加油！

我們參加的項(xiàng)目是戛納幼獅影視組，需要在2天時間內(nèi)獨(dú)立完成一支片子的拍攝和剪輯。題目是為WWF發(fā)聲，讓那些無環(huán)保意識的大眾行動起來，并且給領(lǐng)導(dǎo)人們施壓，希望在政策上也可以起到對環(huán)境保護(hù)的積極作用。金獎是烏克蘭選手，兩個年輕人用比較大膽的方式展示俗人認(rèn)為的nature lover的狀態(tài)，結(jié)尾簡單直接的點(diǎn)出真正的nature lover是上這個網(wǎng)站。雖然我并不太贊同這種與WWF tone調(diào)顛覆的執(zhí)行方式，但不得不承認(rèn)他們確實(shí)吸睛，兩個人的表演都很有戲，并且在時下的social化數(shù)字傳播模式，會被大家廣泛轉(zhuǎn)載。導(dǎo)師點(diǎn)評的時候也有提到，這個作品最開始并不在shortlist里面，但是確實(shí)是第二天久久不能忘懷的作品，所以拿回來繼續(xù)審視，最終洗腦成功。其實(shí)single mind的東西一直都比較占有心智。所以歸根結(jié)底，作品要簡單直接，有記憶點(diǎn)，易于傳播推廣。

整個經(jīng)歷覺得每個國家的思考路徑和方式都不大一樣，對于中國而言，文化力量是極具張力的，希望下一屆參加的同學(xué)可以意識到這一點(diǎn)，把這個特別之處發(fā)揮出來，如果能簡單直接的解決問題，那就離金獅不遠(yuǎn)了。

本組比賽中，日本選手的作品也是很有意思（雖然沒有拿到獎）他們用了slow motion，希望大家減緩消耗環(huán)境的速度。也是一個簡單的idea和有趣的執(zhí)行手法，傳遞信息單一，但是可能跟我們的問題一樣，沒有一個結(jié)尾有力的twist，所以落選。

其實(shí)，幼獅的評審們都是戛納影視單元的評審，他們期待的是看到年輕群體腦洞不按套路出牌的出格作品，看年輕群體現(xiàn)在的喜好和新的創(chuàng)意思路，為大戛納注入新鮮血液。