4月17日下午，在“2019戛納幼獅中國區(qū)選拔賽暨2019YoungSpikes青年賽中國區(qū)選拔賽”終審之后舉行的“幼獅伯樂大講堂”上，BBDO天聯(lián)廣告大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐閃出的最佳金句是：創(chuàng)意固然重要，但創(chuàng)意人的薪火相傳更加重要。

是的。創(chuàng)意人之間的這種傳幫帶，在設(shè)計類選手——上海盈湛廣告有限公司曹銳和裴舫笛的身上展現(xiàn)得一覽無遺。

在接受《現(xiàn)代廣告》采訪時，曹銳坦言自己今年已經(jīng)29歲了，搭檔裴舫笛更年輕一點，同事都調(diào)侃他這是最后一次機會參加幼獅選拔賽了。他說，戛納幼獅的賽場是創(chuàng)意人心目中的圣殿，就算最后不能入選去戛納，他也想要抓住這唯一的機會在選拔賽上拼一把，不給自己的人生留遺憾。因此今年參加比賽對曹銳個人而言是一次達(dá)成心愿之旅，對他和裴舫笛這個團(tuán)隊來說則是在前往戛納朝圣路上的一次嘗試。曹銳認(rèn)為自己的作用就是傳幫帶，帶領(lǐng)年輕的同伴一路向前。

想要在比賽中脫穎而出，并不是一件容易的事。剛開始拿到題目的時候，曹銳和裴舫笛就意識到，很多人在看到題目之后，肯定都會往積木、七巧板這個方向去想。曹銳認(rèn)為他們沒有必要用比喻的手法來暗示產(chǎn)品最主要的性能和特征，經(jīng)過一番討論，這對選手決定將“車”放在整個創(chuàng)意的核心位置。

裴舫笛說，萬變不離其宗。REDS是一款創(chuàng)新的新能源汽車，他們想要把產(chǎn)品最重要的屬性呈現(xiàn)出來，讓用戶通過logo一眼就能認(rèn)出這款車。因此他們用不同的幾何形狀拼出汽車的外形，整個logo看上去就像是孩子的涂鴉，充滿趣味。至于為何要在車的外形上做文章，曹銳表示，他曾經(jīng)聽過克里斯·班戈設(shè)計工作室創(chuàng)始人兼REDS智能移動空間有限公司設(shè)計總監(jiān)克里斯·班戈的演講。班戈說現(xiàn)在有些汽車之所以賣得不好，是因為這些車沒有性格。因此曹銳和裴舫笛這次想要給REDS設(shè)計一個有性格的logo。

想讓logo有個性，就不能走尋常路。現(xiàn)在市面上的汽車logo就那么幾種形狀，曹銳和裴舫笛認(rèn)為在為REDS設(shè)計logo的時候，首先要避免使用大家都習(xí)以為常的圖形。其次，REDS本身就是一款創(chuàng)新產(chǎn)品，因此他們試圖將一些創(chuàng)新理念加入到logo的創(chuàng)作過程中。通過不同形象的組合，再結(jié)合消費者每天生活中不同場景的變化，REDS的logo形象也在不斷變化。

這對選手還透露，這個有性格的logo創(chuàng)意來之不易。在準(zhǔn)備作品的兩天時間里，曹銳和裴舫笛花了一天的時間進(jìn)行討論，直到第二天凌晨才定下一個方案。但這個方案很短命，第二天上午就被他們自己給斃掉了。這樣，這對選手留給自己的最終方案的制作時間已經(jīng)非常有限了。隨著提交作品截止時間的臨近，曹銳和裴舫笛開始有些慌亂，感覺像是有人拿著槍在后面追他們。幸運的是，在距離作品提交截止時間還有15分鐘的時候，他們成功地上傳了自己的作品。

在現(xiàn)場進(jìn)行提案的時候，裴舫笛和曹銳都認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)在于要在短短3分鐘的時間里將自己的創(chuàng)意闡述清楚。因此他們反反復(fù)復(fù)對自己在現(xiàn)場提案的臺詞進(jìn)行修改。甚至在上場前，曹銳還改了5個詞，以至于在臺上有一個瞬間他都忘記了自己要說什么。3分鐘提案固然是挑戰(zhàn)重重，但他們都認(rèn)為這是一個非常有趣的體驗。

盡管他們未能如愿入選戛納幼獅中國軍團(tuán)，但他們獲得了今年9月前往新加坡參加2019Young Spikes青年賽的資格。祝愿這對選手未來能有更加優(yōu)秀的表現(xiàn)，繼續(xù)朝著戛納——心中的圣殿前行。