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    我要當幼獅|李盼、趙智君:做自己的創(chuàng)意

    戛納幼獅2024-03-22 15:31

    戛納幼獅

    在完成了整合類提案之后,來自藍標數(shù)字李盼和趙智君開心地走下舞臺,因為她們對自己的表現(xiàn)非常滿意,“我們把自己認可的創(chuàng)意展現(xiàn)給了評委,這真是一件特別爽的事。”

    一個Account,一個Art;一個做快銷,一個做汽車;一個負責客戶端,一個主抓內(nèi)容……看似毫無交集的兩個人,就這么組合成軍,來到了“2019戛納幼獅中國區(qū)選拔賽暨2019Young Spikes青年賽中國區(qū)選拔賽”終審賽場。

    既有服務汽車客戶的insight,又有從未服務過汽車客戶的跳脫思維,兩個人在互相“挑刺”和融合中,找到了這場比賽的有趣之處。

    48小時的創(chuàng)作時間是戛納幼獅賽場的鐵律,選手們要在短短的兩天時間里,理解brief、找到洞察、想出創(chuàng)意以及完善提案,尤其對于整合類營銷來說,更是需要完整的流程。李盼和趙智君坦言,面對今年的選題——“建議卻不限于制作以2020年年底REDS智能移動空間新車上市為基礎(chǔ)、以新車上市發(fā)布會為核心事件的新車上市發(fā)布會整合傳播方案,以及時間跨度為發(fā)布會之前一年至之后一年的持續(xù)兩年的產(chǎn)品及品牌傳播策略,以及具體的可行性執(zhí)行方案”,最初的24小時是最痛苦的,因為他們毫無頭緒,唯一能想到的“空間”元素,一定是幾乎所有選手都會選用的宣傳點。如何在顯而易見的宣傳元素中找到獨特的內(nèi)容是讓選手們最頭痛的事。

    Ifyou are talking to everyone,you are talking to noone,她們想到了媽媽這個群體,以Gonemom為話題,打開了突破口。

    李盼和趙智君表示,很多選手會在很多不同的idea之間搖擺不定,聽取各方意見之后反而更找不準自己的定位,但兩個人從確定主題之后,第二天開始便不再與人討論,專心進入執(zhí)行的步驟。她們說:“如此一來我們會更加專注,不會浪費過多的時間去試錯,而且這一次沒有廣告主的預算限制、銷售壓力,更多的就是按照我們自己的想法去創(chuàng)作,感覺非常棒。”

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