“2019戛納幼獅中國(guó)區(qū)選拔賽暨2019Young Spikes青年賽中國(guó)區(qū)選拔賽紀(jì)實(shí)”專(zhuān)題將分為4篇，此文為其二——“創(chuàng)意比賽生活秀場(chǎng)”篇。

很多人向往這個(gè)舞臺(tái)，不僅僅是因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)獲得頂級(jí)創(chuàng)意殿堂的入場(chǎng)券，更是因?yàn)樗鼰o(wú)關(guān)公司性質(zhì)、工作背景，只用創(chuàng)意說(shuō)話。

公關(guān)組入圍Young Spikes的郭嘉敏和彭楷迪，來(lái)自網(wǎng)易傳媒廣州公司。他們算是老搭檔了。彭楷迪介紹:“我們兩個(gè)入職的時(shí)間差不多，

一直玩得挺好的，比賽也是自然而然的組合。我是做項(xiàng)目執(zhí)行的，她做策劃，之前是文案。”

郭嘉敏補(bǔ)充說(shuō)：“其實(shí)我一直都挺想?yún)⒓舆@個(gè)比賽，但是自己有一點(diǎn)害怕，就問(wèn)他要不要一起，他說(shuō)怕什么，那就一起報(bào)名。”

對(duì)比去年，他們覺(jué)得今年的題目需要花更多的時(shí)間來(lái)理解和消化。彭楷迪說(shuō)：“今年的題目是具體到未來(lái)即將正式量產(chǎn)的一款產(chǎn)品REDSPACE，從我們的理解來(lái)說(shuō)，它是非常具有革命性的產(chǎn)品。”

郭嘉敏更是表示，一開(kāi)始他們并不能完全接受REDSPACE的概念，但是隨著自己了解越多，就越渴望這款產(chǎn)品快點(diǎn)到來(lái)。

他們參加的公關(guān)類(lèi)，核心概念就是通過(guò)鍵盤(pán)上的Space按鍵制造一系列公關(guān)活動(dòng)。

“不像其他的字符或者按鈕都可以被搜索出來(lái)的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的搜索引擎輸入Space空格鍵，都沒(méi)有搜索結(jié)果。它是鍵盤(pán)面積最大的按鍵，但是就很容易被人忽略。這就有點(diǎn)像我們現(xiàn)在的汽車(chē)，90%都處于閑置狀態(tài)，但REDSPACE正在試圖打破這個(gè)局面，讓我們重視那些被忽略的空間，重新利用它。”他們說(shuō)道。

這是郭嘉敏和彭楷迪第一次來(lái)到選拔賽現(xiàn)場(chǎng)，他們對(duì)于48小時(shí)提交作品沒(méi)什么概念，不知道怎么合理安排時(shí)間。但是他們的思路是對(duì)的。

公關(guān)類(lèi)別選手、網(wǎng)易傳媒廣州公司郭嘉敏和彭楷迪

“比賽更看重創(chuàng)意，所以我們花了很多時(shí)間想創(chuàng)意、篩選創(chuàng)意。要提交作品的當(dāng)天中午才確定雙方都滿意的創(chuàng)意。”郭嘉敏說(shuō)。

彭楷迪接著補(bǔ)充道：“由于到中午的時(shí)候，我們的立場(chǎng)已經(jīng)非常一致，覺(jué)得這個(gè)是OK的，所以我們后來(lái)整個(gè)細(xì)化的方案產(chǎn)生還是比較順利的。”

網(wǎng)易傳媒曾經(jīng)有選手入圍戛納幼獅，給參賽選手創(chuàng)造了非常寬松的創(chuàng)作條件。準(zhǔn)備作品的兩天郭嘉敏和彭楷迪從早到晚幾乎都在會(huì)議室，而來(lái)到終審現(xiàn)場(chǎng)前兩天，他們?nèi)於寂菰诳Х葟d準(zhǔn)備提案，甚至忘了吃飯。

參賽前的幾個(gè)晚上都只睡了四五個(gè)小時(shí)，但是他們都認(rèn)為值得。彭楷迪認(rèn)為，作為廣告新人，聽(tīng)到前輩講述參加比賽的經(jīng)驗(yàn)后感覺(jué)很了不起，所以心里暗自覺(jué)得，只有參加這樣的比賽，才算是當(dāng)代比較合格的廣告人，“在年輕廣告人的創(chuàng)意殿堂，我看到不同公司不同地區(qū)的選手相互切磋，會(huì)給我以后的工作帶來(lái)很多靈感。”

郭嘉敏則表示：“假設(shè)我做廣告這么久，都沒(méi)有參加一次的話，自己有一點(diǎn)過(guò)意不去。那份經(jīng)歷真的非常非常寶貴，即便我不能拿到戛納的入場(chǎng)券，但我爭(zhēng)取這個(gè)機(jī)會(huì)的過(guò)程也是開(kāi)心的。有很多新的觀念、新的想法高濃度進(jìn)到我們的腦子里，感覺(jué)收獲很大。”

關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)提案，郭嘉敏和彭楷迪對(duì)自己的要求是要把《FINDING THE IGNORED SPACE》的概念完整地表達(dá)出來(lái)，實(shí)際上，他們做到了。

雖然中間出現(xiàn)了忘記給PPT翻頁(yè)的插曲，但是郭嘉敏和彭楷迪已經(jīng)沒(méi)有遺憾。彭楷迪說(shuō)：“我們確實(shí)很緊張，但是可能兩個(gè)人比較有默契，在排練的時(shí)候也想了很多辦法克服緊張。比如說(shuō)，我們通過(guò)一些互動(dòng)、一些表情來(lái)跟對(duì)方交流，可能你們感覺(jué)不到，但是我們?cè)谂_(tái)上有在互相鼓勵(lì)對(duì)方。而且通過(guò)這幾天的磨合，雖然大家看到的是我們有各自的臺(tái)詞，但其實(shí)我們都對(duì)整篇稿子很熟悉，對(duì)方要說(shuō)什么也記得住，這樣是為了給彼此一個(gè)依靠。”

“這是一個(gè)年輕人的創(chuàng)意比賽，所以我們渴望看見(jiàn)非常大膽的、天不怕地不怕的那種創(chuàng)意，脫離日常工作的約束。”勞雙恩說(shuō)。

對(duì)于一場(chǎng)創(chuàng)意比賽，勞雙恩認(rèn)為，首先破題很重要。因?yàn)榻衲瓿鲱}方的創(chuàng)意要求的確是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的要推出來(lái)的產(chǎn)品，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)給選手帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。選手需要了解這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念，它面對(duì)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)、目標(biāo)群眾的心態(tài)等等，這些都是需要選手去照顧到的。

但破題并不意味著要把問(wèn)題復(fù)雜化。“實(shí)際上，我們做廣告要去提煉核心創(chuàng)意，必須做減法，就是盡可能把一些不需要的噪音、太多層次的東西拿掉，而不是把一個(gè)創(chuàng)意一層一層地包裝起來(lái)，讓它變得太復(fù)雜。”勞雙恩說(shuō)。

評(píng)審團(tuán)執(zhí)行主席、智威湯遜廣告公司亞太區(qū)創(chuàng)意委員會(huì)主席勞雙恩

很多優(yōu)秀的創(chuàng)意作品的概念都非常簡(jiǎn)單，能把人性的需要跟產(chǎn)品或品牌結(jié)合得很完美，透過(guò)一些非常簡(jiǎn)練的創(chuàng)意和藝術(shù)語(yǔ)言就能夠提煉出來(lái)。他表示：“我們?cè)趪?guó)際的創(chuàng)意比賽上面拿獎(jiǎng)比較少的原因，反而是因?yàn)橛泻芏鄤?chuàng)意太復(fù)雜、太多內(nèi)涵、太多文化底蘊(yùn)，導(dǎo)致一些國(guó)外的評(píng)委都看不懂。”

勞雙恩指出，選手在48小時(shí)內(nèi)需要對(duì)產(chǎn)品有很深入的研究，同時(shí)又要提煉出一個(gè)非常簡(jiǎn)單的洞察，或者找出消費(fèi)痛點(diǎn)，所以考驗(yàn)選手的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是在這48小時(shí)之內(nèi)的發(fā)揮，而是在比賽之前的積淀，“到底年輕創(chuàng)意人在創(chuàng)意的準(zhǔn)備上有沒(méi)有自己的生活？如果選手平時(shí)生活中沒(méi)有在藝術(shù)創(chuàng)作的層面去吸收養(yǎng)分，那他就不可能輸出一些藝術(shù)的、比較有感染力的創(chuàng)意。所以賽前選手必須要裝備自己，讓自己有足夠的養(yǎng)分，可以隨時(shí)提煉一些東西出來(lái)。”

始終相信，創(chuàng)意來(lái)源于生活。實(shí)際上，今年選拔賽的評(píng)委中，有不少人除了廣告人的身份外，在生活中還有更多角色。勞雙恩有15年的編、導(dǎo)、演舞臺(tái)劇資歷，同時(shí)還是位優(yōu)秀的作詞人；梁偉豐也有豐富的音樂(lè)履歷，與諸多港臺(tái)著名歌手合作過(guò)；認(rèn)為“廣告很嗨”的陳民轅，玩過(guò)音樂(lè)、混過(guò)娛樂(lè)圈，現(xiàn)在玩手游、追動(dòng)漫，所有看起來(lái)好玩的事情他都愿意去體驗(yàn)嘗試……這些大概就是他們從業(yè)數(shù)十年，依然對(duì)廣告保持最飽滿的熱情和最真摯的期待的原因。

陳民轅第一次參加選拔賽的評(píng)審，在終審前幾天，戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)通知他參加今年創(chuàng)意節(jié)數(shù)字工藝類(lèi)的評(píng)審，因此他也帶著戛納獅子的標(biāo)準(zhǔn)在看選手的作品。

“這幾年?duì)I銷(xiāo)環(huán)境變化太大，新舊交替越來(lái)越快，我非常好奇年輕人會(huì)帶來(lái)什么樣的新觀點(diǎn)、新想法。他們是廣告業(yè)的新鮮血液，未來(lái)可能改變中國(guó)整體的傳播環(huán)境，所以非常期待看到他們有石破天驚的看法。”陳民轅表示。

他指出，選手整體的缺憾在于沒(méi)有聚焦于一個(gè)核心想法，“可能是因?yàn)橹袊?guó)的媒介環(huán)境比其他國(guó)家都要復(fù)雜，很多想法都太散了，無(wú)法實(shí)現(xiàn)，少了一個(gè)從頭到尾貫穿的中心思想。我覺(jué)得這會(huì)成為中國(guó)選手在國(guó)外參賽的短板。當(dāng)然，這次有機(jī)會(huì)去國(guó)際上參賽的團(tuán)隊(duì)都能夠聚焦于一個(gè)單一的想法。”

評(píng)審團(tuán)評(píng)委、安索帕中國(guó)集團(tuán)首席創(chuàng)意官陳民轅

在想法精準(zhǔn)方面有欠缺的原因，陳民轅覺(jué)得這反映了行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀。“這是一個(gè)工作習(xí)慣問(wèn)題，這些年輕人從校園出來(lái)像一張白紙，但是慢慢被客戶、被領(lǐng)導(dǎo)消磨掉自己異想天開(kāi)的能力，而且現(xiàn)在行業(yè)的一個(gè)奇怪的現(xiàn)象就是‘什么都要’，就沒(méi)有人靜下心來(lái)想到底要講一個(gè)什么故事，到底要和消費(fèi)者做什么樣的溝通，在這個(gè)方面，我們需要自己去尋求突破，不要把自己框起來(lái)。”

不管任何時(shí)候，梁偉豐都更注重創(chuàng)意，先看完選手的創(chuàng)意之后才看提案表現(xiàn)，即便在戛納的賽場(chǎng)上，評(píng)委也會(huì)第一眼被創(chuàng)意打動(dòng)，因?yàn)楫吘购芏噙x手來(lái)自非英語(yǔ)國(guó)家，提案表現(xiàn)不能一概而論。

語(yǔ)言能力反而并不是戛納幼獅的最大關(guān)卡，例如平面和影視類(lèi)別，選手甚至不需要提案，完全憑借作品說(shuō)話，這是梁偉豐認(rèn)為創(chuàng)意質(zhì)量更重要的原因。

來(lái)自?shī)W美北京李思凡和戴美嘉憑借作品《CHAIR》獲得影視組冠軍，她們的創(chuàng)意是通過(guò)簡(jiǎn)單直白的方式展現(xiàn)出不同功能類(lèi)別的椅子在REDSPACE中的作用，以此來(lái)告訴消費(fèi)者，REDS是一個(gè)智能移動(dòng)空間，能夠根據(jù)不同人的性格來(lái)做個(gè)性調(diào)節(jié)。例如帶著寶寶的媽媽需要嬰兒座椅、一起看電影的情侶需要舒適的靠椅、辦公人士可以在車(chē)?yán)镩_(kāi)會(huì)的椅子以及朋友玩游戲時(shí)坐的懶人沙發(fā)。

在李思凡和戴美嘉看來(lái)，靈感就是一閃念的東西，并不是等來(lái)的。她們說(shuō)：“我們每天吃飯、洗澡甚至睡覺(jué)的時(shí)候都在想，并且由于一直有工作，并不是把全部的時(shí)間都用來(lái)創(chuàng)作。也沒(méi)有特殊的邏輯思考過(guò)程，在不斷想不斷想的過(guò)程中，它就出現(xiàn)了。用一種很玄妙的說(shuō)法，不是你去找創(chuàng)意，而是創(chuàng)意來(lái)找你。”

影視類(lèi)別選手、奧美北京李思凡和戴美嘉

她們最開(kāi)始花了一天時(shí)間想出來(lái)的idea基本都被自己否掉了，一定要等到當(dāng)她們說(shuō)出一個(gè)想法的時(shí)候，兩個(gè)人都有被刺激到的感覺(jué)，那才是好的創(chuàng)意。李思凡說(shuō)：“好的創(chuàng)意一定是簡(jiǎn)單且難忘的，你甚至在比賽過(guò)后想起來(lái)，仍然會(huì)覺(jué)得這個(gè)想法很棒。”

天馬行空的創(chuàng)造力也需要能夠落地執(zhí)行，兩個(gè)人表示，創(chuàng)意要足夠抓眼球，但說(shuō)到底還是要有執(zhí)行的可能性，而不是做出一堆飛機(jī)稿。

陳良怡是媒介領(lǐng)域的評(píng)委代表。首次擔(dān)任評(píng)委，陳良怡感覺(jué)這個(gè)比賽最大的特色是更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意。在整個(gè)評(píng)審過(guò)程中，不管是從選手的角度，還是從評(píng)委的角度，其實(shí)創(chuàng)意都是評(píng)判好壞的決定性因素，“我覺(jué)得非常開(kāi)心，透過(guò)他們，我覺(jué)得開(kāi)啟了我看營(yíng)銷(xiāo)的另外一個(gè)方式。所以做評(píng)審不只是我們?cè)趩螁卧u(píng)審他們的作品，我也從他們的作品中有了一些新的啟發(fā)和學(xué)習(xí)。”

評(píng)審團(tuán)評(píng)委、阿里媽媽媒體戰(zhàn)略合作總經(jīng)理陳良怡

所以在評(píng)審過(guò)程中，陳良怡關(guān)注選手的第一個(gè)方面還是在創(chuàng)意本身。除了創(chuàng)意本身還關(guān)注選手在介紹他自己的作品的時(shí)候有沒(méi)有熱情，“他（她）自己是否喜歡這個(gè)作品，在講這個(gè)部分時(shí)，是否能夠調(diào)動(dòng)觀眾或者評(píng)委對(duì)這個(gè)作品的興奮點(diǎn)，比較重要。”

即便是有點(diǎn)小錢(qián)，人們也會(huì)夢(mèng)想著實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。REDSPACE獨(dú)特的空間性能對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，能夠變身成為金錢(qián)制造機(jī)，于是整合類(lèi)選手、網(wǎng)易傳媒的陳佩秦和李芯誼的idea為“Make Money with REDSPACE”。REDS關(guān)注年輕人，更關(guān)注如何幫助他們賺到第一桶金。

在日常工作里，陳佩秦和李芯誼已經(jīng)形成了自己習(xí)慣的工作流程，一旦看到題目之后，最開(kāi)始一定是想洞察。idea的產(chǎn)生需要很多人一起討論，確認(rèn)之后再去思考如何進(jìn)行后續(xù)傳播，在兩個(gè)人看來(lái)，只要有了核心創(chuàng)意，接下來(lái)的事就會(huì)容易很多。

REDSPACE是一款新能源車(chē)，剛好她們組里也剛剛接到汽車(chē)客戶，所以在陳佩秦和李芯誼看來(lái)，感覺(jué)就像是在做日常工作一樣。

“我們今天看到很多選手的提案，都是利用空間去完成夢(mèng)想，或者做一個(gè)可移動(dòng)空間，大家?guī)缀醵荚谥v這個(gè)方面。我們一開(kāi)始也不例外地想到這些元素，但后來(lái)我們想要更進(jìn)一步，空間固然是有的，有了之后呢？在這個(gè)空間里我們能做些什么，能夠幫助大家解決什么問(wèn)題。現(xiàn)在的年輕人有一個(gè)特點(diǎn)，很愛(ài)花錢(qián)很懂享受也很想要實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值，他們非常有頭腦，所以我們順勢(shì)想到，是不是可以利用空間來(lái)賺錢(qián)？”

整合類(lèi)別選手、網(wǎng)易傳媒陳佩秦和李芯誼

陳佩秦和李芯誼并沒(méi)有把車(chē)當(dāng)做消耗品，而是當(dāng)做投資品，他們也并沒(méi)有從space的創(chuàng)意出發(fā)，因?yàn)閟pace太概念性了，而是想要用好玩有趣來(lái)打動(dòng)年輕受眾。她們坦言，創(chuàng)意的產(chǎn)出是積累多了，自然迸發(fā)出的東西。

對(duì)于整合類(lèi)別來(lái)說(shuō)，后續(xù)做什么活動(dòng)、如何預(yù)熱等，其實(shí)大家的想法大同小異，最重要的還是洞察有什么不同，陳佩秦和李芯誼花了大量的時(shí)間做前期洞察，進(jìn)而才推出自己的idea。

她們說(shuō)：“我們?cè)诳雌渌x手提案的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們會(huì)花很多時(shí)間講自己第一步做什么、第二步做什么，跟我們的思路完全不一樣。如果我們被淘汰了，也許就是因?yàn)檫@個(gè)。雖然整個(gè)比賽的過(guò)程很痛苦，而且我們的初衷也并不是非要進(jìn)入決賽，只是想知道，在大家都這么痛苦的狀況下，是不是真的有人會(huì)想出出乎我們意料的idea，很期待。”

Spikes Asia針對(duì)整合類(lèi)特別推薦的評(píng)委McWilliams對(duì)陳佩秦和李芯誼的作品印象深刻，“有一個(gè)通過(guò)REDSPACE去營(yíng)利的創(chuàng)意很有意思。這樣的操作不僅將產(chǎn)品置于中心，還試圖解決一個(gè)實(shí)際的問(wèn)題，以幫助到受眾和這個(gè)社會(huì)。”她如此解釋。

評(píng)審團(tuán)評(píng)委、Essence亞太區(qū)高級(jí)策略副總裁Haruna McWilliams

對(duì)于選手提案中存在的問(wèn)題，McWilliams指出，總體上，終審部分有一些不錯(cuò)的idea，但就整合類(lèi)來(lái)講，如果能運(yùn)用多種不同類(lèi)型的媒介渠道就會(huì)顯得更有整合性。當(dāng)然，她也表示，這個(gè)看法也可能與她來(lái)自媒介領(lǐng)域有關(guān)。

McWilliams也向大家強(qiáng)調(diào)：在這種比賽中，評(píng)委在選手上臺(tái)之前，已經(jīng)聽(tīng)過(guò)大量的提案，所以要好好想想自己所在的類(lèi)別、這個(gè)創(chuàng)意要解決的問(wèn)題是什么、是什么洞察激發(fā)了這個(gè)創(chuàng)意，還有在解決方案中所采取的角度。

她進(jìn)一步指出，大家有待于提高的地方還在于提案的架構(gòu)。而且，如果在戛納或者新加坡等更大的國(guó)際舞臺(tái)上展示，評(píng)委本身會(huì)呈現(xiàn)出各種不同的風(fēng)格，那么提案就一定要做到重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)化，讓大家都能get到。此外，鑒于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展飛快，McWilliams希望將來(lái)能看到選手在創(chuàng)意中運(yùn)用新型技術(shù)。

除了這些專(zhuān)業(yè)性的東西，現(xiàn)場(chǎng)提案作為一場(chǎng)“秀”，選手還應(yīng)注意在評(píng)委面前展示“積極能量”。“選手首先要相信自己的idea，才能令評(píng)委信服。”McWilliams對(duì)即將出戰(zhàn)國(guó)際比賽的中國(guó)選手送出寄語(yǔ)：希望大家能夠自豪地去展示中國(guó)的東西，其他地區(qū)的廣告人已經(jīng)都將目光投向了中國(guó)！

池小燕也很喜歡陳佩秦和李芯誼利用REDS來(lái)賺錢(qián)的創(chuàng)意，“最厲害的一點(diǎn)在于它抓住了年輕人初入職場(chǎng)想要多賺錢(qián)的愿望，簡(jiǎn)單又直白。”她特別指出，選手在做創(chuàng)意時(shí)，總是想面面俱到，什么都想要。但在如今這樣一個(gè)碎片化、個(gè)性化的時(shí)代，面面俱到的創(chuàng)意很難讓用戶記住。反而是像陳佩秦、李芯誼這樣從頭至尾只圍繞一個(gè)點(diǎn)展開(kāi)的創(chuàng)意，更容易給用戶留下深刻的印象。

對(duì)于創(chuàng)意，池小燕認(rèn)為一切的營(yíng)銷(xiāo)，不管最后選擇什么樣的媒介進(jìn)行傳播，創(chuàng)意始終都是最重要的。因?yàn)橹挥泻玫膭?chuàng)意才具備自傳播、引人關(guān)注以及容易進(jìn)行后續(xù)傳播的特點(diǎn)。而一個(gè)好創(chuàng)意，必定是和產(chǎn)品緊密聯(lián)系，能對(duì)產(chǎn)品某個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘的創(chuàng)意。池小燕在現(xiàn)場(chǎng)看到，選手們發(fā)揮了年輕人的想象力，從一個(gè)消費(fèi)者的角度出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，探索如何用好創(chuàng)意去打動(dòng)用戶。

評(píng)審團(tuán)評(píng)委、鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕

對(duì)于選手在舞臺(tái)上的表現(xiàn)，池小燕認(rèn)為這雖然不是評(píng)審的主要參考標(biāo)準(zhǔn)，但選手在臺(tái)上表達(dá)自己創(chuàng)意的方式，會(huì)影響用戶對(duì)創(chuàng)意的接受度。看到大多數(shù)選手能夠用英語(yǔ)在臺(tái)上自如地進(jìn)行創(chuàng)意闡述，池小燕表示非常佩服這些年輕人，“選手能夠在3分鐘或5分鐘內(nèi)，將自己的創(chuàng)意完整地呈現(xiàn)出來(lái)，不僅認(rèn)真，而且高效。既能在48小時(shí)之內(nèi)想出非常棒的創(chuàng)意，又能在短時(shí)間內(nèi)將罰單、T恤、海報(bào)等物料做出來(lái)，非常不簡(jiǎn)單。”

得益于中國(guó)龐大的市場(chǎng)以及中國(guó)用戶對(duì)創(chuàng)新的高包容度，再加上大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)中的應(yīng)用和媒介快速的更新迭代，中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近幾年迅猛發(fā)展。“無(wú)論從哪個(gè)維度來(lái)看，選手都應(yīng)該自信滿滿地站在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)意人的想法。當(dāng)然，歐美選手在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的成熟度方面要優(yōu)于我們，因此我希望年輕選手們能夠帶著學(xué)習(xí)的心態(tài)去參加比賽，吸收好的創(chuàng)意，從而推動(dòng)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng)意行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。”池小燕說(shuō)道。