撰文?/ 牛跟尚

編輯?/ 牛小金

設(shè)計(jì)?/ 趙永順

一汽奧迪一個(gè)和劉德華的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其單一視頻獲得品牌創(chuàng)意金獎(jiǎng)后，其案例還要獲得整合營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)嗎？還是二者留其一？這是4月2日舉行的2024第十屆金軒獎(jiǎng)終評(píng)會(huì)討論最熱烈的話題之一。

評(píng)委會(huì)全體評(píng)委討論后認(rèn)為，這個(gè)案例不是因?yàn)檎伊嗣耍钦业搅艘粋€(gè)非常好的點(diǎn)，把奧迪的年輕化和代際傳承的理念結(jié)合得特別好，不能為了平衡拿掉其一。最終，一汽奧迪的這一案例，同時(shí)獲得兩項(xiàng)金獎(jiǎng)。

像以往一樣討論熱烈的話題還有，主流汽車(chē)品牌每年都報(bào)社會(huì)公益案例，需要每年都獲獎(jiǎng)嗎？評(píng)委們辯論后認(rèn)為，傳承和堅(jiān)持做一件善事、好事都值得褒獎(jiǎng)，因此，進(jìn)入提名的6個(gè)汽車(chē)品牌所報(bào)的公益與社會(huì)責(zé)任案例全部獲得金獎(jiǎng)。

但不是每一個(gè)案例都能叫金軒獎(jiǎng)。根據(jù)金軒獎(jiǎng)發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)價(jià)值、尋找榜樣的原則，經(jīng)過(guò)20位評(píng)委為期5天的線上初評(píng)和4月2日線下終評(píng)，100個(gè)進(jìn)入提名的案例，最終有48個(gè)獲得各類(lèi)別的金獎(jiǎng)。初評(píng)前，被譽(yù)為中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)的第十屆金軒獎(jiǎng)， 有70多個(gè)品牌申報(bào)的125個(gè)作品和案例（不含年度大獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)、人物和機(jī)構(gòu)類(lèi)申報(bào)）參評(píng)。

這48個(gè)金獎(jiǎng)，覆蓋汽車(chē)主機(jī)廠、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)及第三方平臺(tái)等汽車(chē)全價(jià)值鏈，體現(xiàn)金軒獎(jiǎng)的多元、開(kāi)放、包容的生態(tài)。

其中，整合營(yíng)銷(xiāo)案例11個(gè)、事件營(yíng)銷(xiāo)10個(gè)、公益與社會(huì)責(zé)任6個(gè)、品牌創(chuàng)意片及TVC 5個(gè)，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)各3個(gè)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、年輕化營(yíng)銷(xiāo)各2個(gè)，還有品牌出海、AIGC營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等，獲獎(jiǎng)?lì)悇e豐富多彩。

正如參會(huì)的20位評(píng)委的評(píng)價(jià)，“今年（2023年）的案例要比以往更多，也是百花齊放。”

沿襲10年金軒獎(jiǎng)最終大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)一貫的稀缺性和票選制，雖然相比前九屆50%的入圍率，進(jìn)入第10個(gè)年頭的2024金軒獎(jiǎng)首次將入圍率提高到80%，但最終金獎(jiǎng)的入選率最終定格在48%，這比以往的50%又提高了門(mén)檻。

金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)決定，第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典放在北京車(chē)展媒體日前夕的4月24日下午；年度團(tuán)隊(duì)/人物評(píng)選、年度汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)選結(jié)果將擇日發(fā)布。

本屆金軒獎(jiǎng)申報(bào)的125個(gè)案例包括五大類(lèi)，其中作品類(lèi)19件，包括2個(gè)電視廣告（TVC）、3個(gè)品牌宣傳片、14個(gè)品牌創(chuàng)意片；案例類(lèi)106件，包括25個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)、5個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、12個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、7個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)、13個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)、5個(gè)IP營(yíng)銷(xiāo)、5個(gè)車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)、3個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、3個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)、2個(gè)年輕化營(yíng)銷(xiāo)、6個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、2個(gè)數(shù)字化建設(shè)、2個(gè)直播營(yíng)銷(xiāo)、2個(gè)AIGC營(yíng)銷(xiāo)、7個(gè)公益與社會(huì)責(zé)任等。

以下是2024第十屆金軒獎(jiǎng)（作品和案例類(lèi)）金獎(jiǎng)名單，你對(duì)這些獲獎(jiǎng)品牌、案例有何評(píng)價(jià)，你心中的金獎(jiǎng)、好案例是哪一個(gè)，歡迎在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、留言、評(píng)論。