我國今年首場重大國際性展會——第四屆中國國際消費品博覽會于4月13日在海口正式拉開序幕。本屆消博會將有來自71個國家和地區(qū)、超過4000個品牌參展，預(yù)計各類采購商和專業(yè)觀眾超過5.5萬人。

海南省委書記馮飛宣布，從本屆開始，消博會將固定在每年的4月13日舉辦，突出市場化、國際化、專業(yè)化。另外，今年消博會還創(chuàng)新了辦展模式。“從地域上由海口一城，擴展到全島辦展；形式上從線下辦展，擴展到線上線下全方位促進交易。”其中全島辦展模式除了在海南國際會展中心設(shè)置主會場外，還會在海口、博鰲等地新增帆船游艇、免稅購物、國際健康3個分會場，充分利用自貿(mào)港關(guān)于“零關(guān)稅”交通工具及游艇清單擴容等政策紅利，體現(xiàn)消費新場景、新領(lǐng)域、新亮點。

“固定時間是消博會邁向?qū)I(yè)化、國際化的一個重要步伐，同時在海口展會推向全島，進一步豐富消費的場景，”商務(wù)部副部長盛秋平表示，將一如既往全力支持海南持續(xù)辦好消博會，更好發(fā)揮其作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展這一突出優(yōu)勢，引進更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)。“在激發(fā)消費創(chuàng)新滿足老百姓美好生活需要的同時，也為世界經(jīng)濟發(fā)展提供強大動力，為各國企業(yè)在華發(fā)展提供廣闊的市場空間和更多的合作機遇。”

從一個展到一個島的“狂歡”

這一屆消博會，變了。

在過去一周里，消博會的吉祥物長臂猿“元元”和“宵宵”，化身沖浪猿、沙灘排球猿、滑翔傘猿、足球猿、帆船猿、自行車猿等6只運動猿形象，用運動接力方式，在海南全島為消博會進行山海天的宣傳。

這場特別的宣傳，讓消博會沖破了展會所在地的地理限制，變成了一場全島“狂歡”。

“本屆消博會首次采用‘1+N’全島辦展模式，我們設(shè)立了3個分展區(qū)。”海南國際經(jīng)濟發(fā)展局局長唐華介紹道，三個分展區(qū)分別是免稅購物分展區(qū)、帆船游艇分展區(qū)和國際消費健康消費分展區(qū)。

免稅購物分展區(qū)設(shè)置在海口國際免稅城，展覽面積1萬平方米，將聯(lián)動國內(nèi)外知名品牌全年不定期舉辦時尚走秀、新品首發(fā)等活動，為海南離島免稅市場引流，打造“永不落幕”的免稅購物新場景，進一步促進旅游零售行業(yè)的健康發(fā)展。帆船游艇分展區(qū)則設(shè)置在海口西海岸公共碼頭，陸上展覽面積1萬平方米，展示房車、游艇、帆船及新型船艇等，同步舉辦登艇體驗、房車露營、水上運動、行業(yè)拓展等活動，全方位展示游艇帆船消費場景，促進游艇業(yè)和文化旅游消費產(chǎn)業(yè)深度融合。

前兩個展區(qū)在第三屆消博會都已設(shè)置過，新增的是國際消費健康消費分展區(qū)。這個展區(qū)不在海口市，而是設(shè)置在博鰲樂城。博鰲樂城是中國獨一無二的“醫(yī)療特區(qū)”，擁有入駐醫(yī)療機構(gòu)可以先行引進和使用全球創(chuàng)新藥械的政策，全年展示國際先進醫(yī)療器械、醫(yī)美產(chǎn)品、特醫(yī)食品保健品等。唐華表示，博鰲樂城分展區(qū)展覽面積0.8萬平方米，旨在吸引更多國內(nèi)外消費者在樂城體驗使用健康產(chǎn)品，促進當(dāng)?shù)蒯t(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，利用博鰲樂城“真實世界數(shù)據(jù)應(yīng)用”政策，持續(xù)推動更多國際藥械企業(yè)落地。

另據(jù)了解，展會期間，消博會還將舉辦中法美食品鑒、消博之夜嘉年華、全島文娛旅游等系列活動。比如會首次在環(huán)島旅游公路上舉辦的新能源汽車眾測賽。4月12日，20余款新能源汽車已經(jīng)從海南環(huán)島旅游公路最南端的“鶯歌踏浪驛站”編隊出發(fā)，開始為期兩天的續(xù)航和智駕能力測試。主辦方邀請了多個汽車達(dá)人和消費者參與。

除此以外，海南旅游和文化廣電體育廳還策劃了數(shù)條精品旅游線路，推出了“洋浦工業(yè)考察之旅”、“環(huán)島旅游高爾夫之旅”、“‘跟著消博游海南’深度探索之旅”等5條線路，每一條旅游線路都各具特色，借頂流消博會展現(xiàn)海南度假天堂的目的地形象。這些活動也讓消博會走出了一個展館的限制，走到更多消費者身邊，成為一場全島全方位消費嘉年華。

消博會是消費促進年“重頭戲”

“這是2024年我國首場重大國際性展會，也是商務(wù)部‘消費促進年’活動的一場重頭戲。”商務(wù)部副部長盛秋平表示，今年的政府工作報告指出，要促進消費穩(wěn)定增長，并要求開展“消費促進年”活動。商務(wù)部按照黨中央、國務(wù)院決策部署，先后舉辦了全國“網(wǎng)上年貨節(jié)”、“老字號嘉年華·國貨潮品賀新春”、全國消費促進月暨京津冀消費季等系列活動，同時堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，一方面在尊重消費者意愿的基礎(chǔ)上，推動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”同時大力發(fā)展健康消費、綠色消費、服務(wù)消費，持續(xù)打造新的消費增長點。另一方面，按照“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的總體考慮，有序推進消費促進活動。消博會便是打響了今年商務(wù)部系列活動的頭炮，將更加聚焦國際化，專業(yè)化、市場化。

盛秋平透露，作為全國消費品以舊換新行動全國首站，海南站啟動各項活動300余項，將消博會打造成為消費升級的全景平臺，優(yōu)質(zhì)消費品進入中國的重要窗口。

我國今年還將持續(xù)推動高水平對外開放，擴大優(yōu)質(zhì)消費品的進口，更好滿足我國人民群眾多元化的消費需求。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2023年，我國進口消費品1.95萬億元，同比增長1.2%。全年跨境電商零售進口額達(dá)到1417.7億元，同比增長7%。

優(yōu)質(zhì)消費品進口的持續(xù)擴大，為全球消費品企業(yè)提供了更為廣大的市場空間。商務(wù)部市場運行和消費促進司司長徐興鋒透露，我國將會進一步提升進口貿(mào)易便利化水平，并會充分發(fā)揮消費類展會的平臺作用，在展示和交易之外，要持續(xù)放大展會的外溢效應(yīng)和影響力。比如消博會的連續(xù)成功舉辦，有些重要展商或者在海南投資辦廠，或者把亞太地區(qū)的總部或中國區(qū)總部落戶海南，或者把知名品牌的旗艦店設(shè)在海南，實現(xiàn)了展商變投資商，“頭回客”變成了“回頭客”，最終落戶海南，向國內(nèi)市場持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)消費供給。

消博會自身也在不斷升級進階，除了“1+N”全島辦展模式突破地域限制外，形式上也從線下辦展，擴展到線上線下全方位促進交易。

據(jù)悉，本屆消博會打造了一場“AI消博”，通過全方位、全流程、全周期的AI技術(shù)，實時生產(chǎn)文字稿件和視頻內(nèi)容，進行全網(wǎng)分發(fā)，并運用AI電視進行7×24小時的線上線下同步直播。從AI寫稿到AI分發(fā)發(fā)布，從AI短視頻制作到AI電視24小時直播……據(jù)了解，第四屆消博會將是全國首個實現(xiàn)AI全流程參與國際傳播的頂級盛會。

同樣借助AI技術(shù)，今年消博會還將探索打造“線上+線下”常年展示交易的“消博匯”平臺，引導(dǎo)參展商在展會結(jié)束后將展品轉(zhuǎn)入保稅區(qū)，通過保稅“實物展示+跨境電商”模式繼續(xù)銷售。

中國政府在消博會上傳遞出來的堅定開放與鼓勵品質(zhì)消費的態(tài)度讓一眾外資企業(yè)負(fù)責(zé)人頗感振奮。“我們的戰(zhàn)略正好和中國鼓勵的方向出奇地吻合”Coach中國區(qū)總裁李莉安（Liliana Lucioni）在參加消博會開幕式后向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，中國鼓勵創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，鼓勵綠色消費等新的消費增長點，剛好與coach目前最重要的三大增長戰(zhàn)略吻合，比如建立情感聯(lián)結(jié)、創(chuàng)新品牌定義和線上線下全渠道打通。她透露Coach還將持續(xù)在海南及中國加深投資與合作。

“我深切感受到國家對于扎實推進高水平對外開放、更大力度吸引和利用外資的堅定信心，尤其是在海南自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)中的大力投入。”畢馬威中國副主席、華南區(qū)首席合伙人李嘉林表示，畢馬威始終聚焦科技創(chuàng)新領(lǐng)域，與企業(yè)界共同探索，以“新質(zhì)”思考力打造新質(zhì)生產(chǎn)力。本次消博會期間，畢馬威將與眾多企業(yè)通過論壇交流、現(xiàn)場互動等形式，積極交流消費領(lǐng)域洞見，碰撞火花，從而推動經(jīng)濟活動進一步發(fā)展。 

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 作者：高江虹