4 月23日,2024百度營(yíng)銷(xiāo)汽車(chē)生態(tài)大會(huì)在北京舉行。百度營(yíng)銷(xiāo)AI+汽車(chē)事業(yè)部重磅發(fā)布四大全新變革,同時(shí)注入 10 億資金流量開(kāi)啟「掘金計(jì)劃」,全面助力汽車(chē)企業(yè)在百度營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
會(huì)上,百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰指出,智能體將重塑人類(lèi)與技術(shù)互動(dòng)的方式,帶來(lái)新的應(yīng)用生態(tài)、流量格局和商業(yè)模式。在汽車(chē)行業(yè),智能體就像7X24小時(shí)在線的金牌業(yè)務(wù)員,將成為企業(yè)提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化客戶體驗(yàn)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新引擎。百度移動(dòng)生態(tài)是大模型應(yīng)用生長(zhǎng)的熱土,也是智能體浪潮的潮頭,將助力汽車(chē)企業(yè)把握智能體帶來(lái)的新機(jī)遇,開(kāi)辟下一個(gè)流量黃金時(shí)代。
百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰
百度移動(dòng)生態(tài)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)平臺(tái)總經(jīng)理丁燦彪表示,百度營(yíng)銷(xiāo)完成了全面智能化的“質(zhì)變”,基于文心大模型4.0,由智能體+AI Native商業(yè)應(yīng)用組成的智能體商業(yè),可以更深刻地理解和滿足用戶需求;百度的數(shù)據(jù)飛輪,可以幫助汽車(chē)品牌構(gòu)建屬于自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn),拆解從宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃到微觀日常執(zhí)行的一體化全過(guò)程,解決了資源整合、營(yíng)銷(xiāo)提效、品牌建設(shè)等營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題。
百度移動(dòng)生態(tài)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)平臺(tái)總經(jīng)理丁燦彪
發(fā)揮AI智能驅(qū)動(dòng)力,開(kāi)啟汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)全新形態(tài)變革
聚焦汽車(chē)行業(yè)變化,百度移動(dòng)生態(tài)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理戴振開(kāi)圍繞“智能經(jīng)營(yíng) 效果躍遷”主題對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)展開(kāi)分析。戴振開(kāi)介紹,基于汽車(chē)市場(chǎng)的變化和百度強(qiáng)大的AI智能驅(qū)動(dòng)力,2024年百度營(yíng)銷(xiāo)將推動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)從流量生態(tài)到技術(shù)研發(fā),到服務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行三大體系智能創(chuàng)新。
百度移動(dòng)生態(tài)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理戴振開(kāi)
在流量生態(tài)體系上,全面實(shí)現(xiàn)智能流量生態(tài)一體化模式,在百度龐大的用戶生態(tài)中,通過(guò)AI汽車(chē)知識(shí)圖譜,實(shí)現(xiàn)跨端多域生態(tài)與汽車(chē)運(yùn)營(yíng)共振的能力,激發(fā)百度全域?qū)ζ?chē)搜索,汽車(chē)內(nèi)容,汽車(chē)對(duì)比決策的新需求、新流量。
在用戶運(yùn)營(yíng)體系上,百度AI對(duì)汽車(chē)生態(tài)實(shí)現(xiàn)全面重塑,打造以AI生命樹(shù)為底層邏輯的全新的智能選買(mǎi)大模型,通過(guò)智能挖掘用戶需求,鎖定用戶購(gòu)車(chē)行為旅程,進(jìn)行興趣探查,需求引導(dǎo),交互體驗(yàn),智能選買(mǎi)映射,實(shí)現(xiàn)高效的用戶增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)。
同時(shí),在商業(yè)服務(wù)體系上將大力發(fā)展AI模型對(duì)汽車(chē)行業(yè)的深入研究,積極應(yīng)對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)對(duì)于后鏈路加深、生意轉(zhuǎn)化的多維需求。同時(shí)百度汽車(chē)也為車(chē)企的生意負(fù)責(zé),保障車(chē)企在百度真實(shí)有效地營(yíng)銷(xiāo)效果。
用·商·銷(xiāo)一體化智能經(jīng)營(yíng),驅(qū)動(dòng)汽車(chē)生意增長(zhǎng)
據(jù)介紹,2024年百度營(yíng)銷(xiāo)將成立全新的AI+汽車(chē)事業(yè)部,實(shí)現(xiàn)用·商·銷(xiāo)一體化智能經(jīng)營(yíng),應(yīng)對(duì)時(shí)代之變,以AI驅(qū)動(dòng)汽車(chē)生意增長(zhǎng)。為此,百度營(yíng)銷(xiāo)將開(kāi)啟AI驅(qū)動(dòng)汽車(chē)用戶經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、線索經(jīng)營(yíng)的全新變革。
以智能選買(mǎi),需求激發(fā)為目標(biāo)的新有駕,對(duì)原創(chuàng)王牌IP“有駕智能評(píng)測(cè)”全面升級(jí),引領(lǐng)智能評(píng)測(cè)體系建設(shè);在文心大模型能力加持下,智能洞察用戶情緒,從被動(dòng)提供信息到動(dòng)態(tài)差異化服務(wù),多輪問(wèn)答輔助用戶快速?zèng)Q策,為用戶提供全周期汽車(chē)服務(wù),真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)有效選買(mǎi)。
百度移動(dòng)生態(tài)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車(chē)事業(yè)部用戶產(chǎn)品及內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人萬(wàn)欣蕊
以智能營(yíng)銷(xiāo),長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)的新品牌,推出具備內(nèi)容創(chuàng)造力、需求承接力、陣地經(jīng)營(yíng)力的品牌智能體,為汽車(chē)品牌打開(kāi)新的商業(yè)空間。品牌智能體讓品牌廣告進(jìn)入U(xiǎn)GC時(shí)代,開(kāi)拓用戶與品牌互動(dòng)空間;同時(shí)洞察用戶潛在意圖,智能承接多樣需求;更以多輪交互和引導(dǎo),加深用戶意圖,提升經(jīng)營(yíng)效率。同時(shí)全新發(fā)布了品牌智能體超級(jí)樣式,以沉浸的體驗(yàn),智能的機(jī)制,極致的滿足,深度的激發(fā)引領(lǐng)AI營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)尚。
百度移動(dòng)生態(tài)品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)&在線行業(yè)業(yè)務(wù)總經(jīng)理陸毅明
以智能獲客,增效提質(zhì)為目標(biāo)的新效果,打通全域汽車(chē)生態(tài),布局3+N全場(chǎng)景線索產(chǎn)品矩陣,滿足車(chē)企客戶在傳統(tǒng)搜推場(chǎng)景、有駕場(chǎng)景、地圖場(chǎng)景的效果需求,以及N個(gè)差異化場(chǎng)景下的線索補(bǔ)量方案,滿足客戶全場(chǎng)景的效果需求。同時(shí),百度地圖全新發(fā)布市場(chǎng)首個(gè)智能到店產(chǎn)品試駕通,緊抓三大試駕轉(zhuǎn)化場(chǎng)景,結(jié)合智能定向、智能推薦、權(quán)益激勵(lì)和智能引導(dǎo)的策略優(yōu)化,助力車(chē)企生意增長(zhǎng)。
百度移動(dòng)生態(tài)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車(chē)事業(yè)部汽車(chē)商業(yè)負(fù)責(zé)人婁鵬華
值得一提的是,百度營(yíng)銷(xiāo)AI+汽車(chē)事業(yè)部還重磅發(fā)布了「掘金計(jì)劃」,全年將提供價(jià)值10億的流量、資源、現(xiàn)金扶持,助力車(chē)企在百度獲取更大的潛客空間,更專業(yè)的模型開(kāi)發(fā),以及真實(shí)有效的效果保障,全面通過(guò)百度營(yíng)銷(xiāo)達(dá)成生意轉(zhuǎn)化。
當(dāng)前,以智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)為代表的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已成為2024年發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)業(yè)。未來(lái),在我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)巨大的轉(zhuǎn)型與變化下,百度營(yíng)銷(xiāo)將應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力之召,秉承AI智能化浪潮,以用·商·銷(xiāo)一體化智能經(jīng)營(yíng)驅(qū)動(dòng)汽車(chē)生意增長(zhǎng)