吳晨/文 在博主“貓一杯”因?yàn)榫幵煨W(xué)生在巴黎丟作業(yè)本的視頻而遭重罰之后，監(jiān)管方也有了新動(dòng)作。4月21日，“網(wǎng)信中國(guó)”微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，中央網(wǎng)信辦從即日起開展為期兩個(gè)月的相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)。

這就引發(fā)了一個(gè)重要的問題，在流量逐鹿的時(shí)代，到底能否擺拍短視頻？怎么做才能減少虛假擺拍？

在回答這兩個(gè)問題之前，我們需要先厘清擺拍的實(shí)質(zhì)是什么。擺拍并不是新鮮事物，在現(xiàn)代傳媒出現(xiàn)后，人造的“偽事件”就隨之而來。寫于半個(gè)多世紀(jì)之前的《幻像》是研究“擺拍”的鼻祖，它定義了傳媒時(shí)代的“偽事件”，即人工合成的新鮮事。偽事件有以下幾個(gè)特點(diǎn)：它不是自然發(fā)生的，而是人為的計(jì)劃或安排導(dǎo)致其發(fā)生；計(jì)劃或安排是為了被報(bào)道、方便被傳媒再現(xiàn)；成功與否取則決于傳播的效果。換句話說，偽事件是傳媒時(shí)代傳播者借助媒體影響大眾的常見手段，從企業(yè)到政府也都在使用。短視頻時(shí)代的擺拍，就是運(yùn)用最新的媒體手段制造“偽事件”吸引流量的方式。

對(duì)“社會(huì)熱點(diǎn)”的擺拍與前段時(shí)間火爆的短劇一樣，都有劇本，有套路，有撩撥人們的情緒。虛假擺拍又得寸進(jìn)尺了一層，編造所謂的“社會(huì)新聞”，吸引不明真相或者不在意真相者的眼球，并在流量加持之下擠占原本就稀缺的公共空間。

監(jiān)管應(yīng)該清理的虛假擺拍，針對(duì)的是明確虛假卻被包裝成社會(huì)新聞的、被病毒式傳播的，且產(chǎn)生了惡劣影響的視頻。只有理解到這一點(diǎn)，才可更好地回答前文提出的兩個(gè)問題。

首先，我們需要定義什么是新聞？在巴黎撿到小學(xué)生丟的作業(yè)本是不是新聞？嚴(yán)格地說不是，因?yàn)樗鼪]有給這個(gè)社會(huì)帶來任何新的認(rèn)知或者議題的討論，沒有任何新聞價(jià)值，只是包裝得像真人真事，引發(fā)社會(huì)圍觀。編造這種視頻的人只是為了嘩眾取寵，賺取流量。對(duì)這類短視頻，可以明確要求Up主加上“策劃”的標(biāo)識(shí)，并不需要平臺(tái)清理，只需鼓勵(lì)大眾投訴即可，相信大眾有鑒別的能力。當(dāng)然，Up主需要有可申訴的渠道，對(duì)于被投訴虛假擺拍的內(nèi)容，可以提供輔助材料來證明其拍攝的是真實(shí)事件。

其次，我們需要檢討為什么這些被包裝成社會(huì)新聞的虛假內(nèi)容會(huì)被病毒式傳播？值得注意的是，它們之所以被傳播，一些機(jī)構(gòu)媒體的視頻號(hào)起了很大的推波助瀾的作用，當(dāng)然還有那些看到流量紅利的自媒體的共同推動(dòng)。因此，在清理擺拍視頻之前，更重要的是要切斷這些擺拍的虛假內(nèi)容被作為新聞廣泛傳播的機(jī)制。至少，機(jī)構(gòu)媒體需要有嚴(yán)肅的新聞?wù)鎸?shí)性核實(shí)機(jī)制。如果機(jī)構(gòu)媒體的視頻號(hào)沒有盡到最基本的新聞核查責(zé)任，傳播了擺拍的假視頻，就應(yīng)該被追責(zé)。推而廣之，我們也可以加強(qiáng)對(duì)自媒體的新聞素養(yǎng)訓(xùn)練，在傳播這類視頻之前要先做好核查。

第三，在流量邏輯面前，我們其實(shí)很難阻止擺拍視頻的產(chǎn)生，因?yàn)?ldquo;偽事件”在現(xiàn)代傳播出現(xiàn)的第一天就有了。要減少此類假新聞的傳播，一種方法是創(chuàng)造更多真實(shí)的內(nèi)容占領(lǐng)傳播空間。監(jiān)管的方向應(yīng)該是鼓勵(lì)傳播“真新聞”，要鼓勵(lì)平臺(tái)給傳播真新聞的自媒體以激勵(lì)。在一個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，每個(gè)人都可以成為真實(shí)事件的記錄者、社會(huì)問題的發(fā)掘者與評(píng)論者。要鼓勵(lì)平臺(tái)對(duì)這些傳播真新聞、討論真議題的視頻以一定程度的流量扶植。改變不盡人意的現(xiàn)狀最好的方式就是創(chuàng)造條件讓局面向我們所期待的方面轉(zhuǎn)變。

最后，我們需要認(rèn)識(shí)到，新聞與娛樂的界限早已模糊不清，大眾刷短視頻的主要目的不是為了獲取資訊，而是打發(fā)休閑時(shí)光。如何理解流量密碼、如何擊中觀眾的淚點(diǎn)和痛點(diǎn)，這些命題已經(jīng)催生了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)完全不按照傳統(tǒng)新聞的邏輯做事，他們編造虛假的內(nèi)容不可避免。因此，更關(guān)鍵的不在于堵住這些虛假內(nèi)容的產(chǎn)生，而是減少它們被病毒式傳播的機(jī)會(huì)。要強(qiáng)化機(jī)構(gòu)媒體并培養(yǎng)自媒體的新聞素養(yǎng)，在傳播前做好事實(shí)核查工作非常關(guān)鍵。

同時(shí)，我們還需要建立對(duì)制作和傳播假新聞的問責(zé)機(jī)制，創(chuàng)作者、傳播者和平臺(tái)都需要被問責(zé)。但需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)于什么樣的“假新聞”要啟動(dòng)問責(zé)機(jī)制，我們需要有一個(gè)清晰的、有限制的定義。

（作者為財(cái)經(jīng)作家、晨讀書局創(chuàng)辦人）