經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李靜 6月26日, ETS宣布對托福(TOEFL)和GRE( Graduate Record Examinations)考試品牌進(jìn)行煥新升級。除更換視覺形象外,ETS還推出了針對中國市場的品牌新理念和一系列本土化的產(chǎn)品與服務(wù):新的托福官方小程序、全真線下模考服務(wù)等。
ETS是全球最大的私立非營利性教育考試和評估機(jī)構(gòu)。旗下?lián)碛邪ㄍ懈!RE和托業(yè)在內(nèi)的多項(xiàng)教育測評產(chǎn)品。去年7月,ETS曾對托福和GRE品牌進(jìn)行過一次升級和調(diào)整,包括縮短考試時(shí)長、優(yōu)化考試結(jié)構(gòu)和題目數(shù)量。其中,托福iBT考試時(shí)長由3小時(shí)縮短至2小時(shí)以內(nèi),并取消所有不計(jì)分的加試題。在寫作部分引入了新的學(xué)術(shù)討論寫作題型,替代原有獨(dú)立寫作試題型等。
ETS大中華區(qū)總裁王夢妍稱,品牌煥新升級標(biāo)志著托福考試從“考”向“試”轉(zhuǎn)變,這一變化意在打破人們對考試只是為了“考考你”的固有看法。托福考試在維持其權(quán)威性的同時(shí),更希望成為考生的伙伴,鼓勵(lì)他們勇于“試一試”,探索更廣闊的世界和更多元的可能性。
煥新完成后,托福將以長春花藍(lán)紫色作為標(biāo)志性顏色。王夢妍認(rèn)為,長春花藍(lán)紫色凸顯了品牌的創(chuàng)新性和可靠性。托福考試希望通過全新的視覺和語言表達(dá)方式,展現(xiàn)出年輕、親切和包容的品牌形象,以滿足新一代學(xué)習(xí)者和變革者的需求。
發(fā)布會當(dāng)天,ETS中國升級了產(chǎn)品與服務(wù),提供線上信息資源、提升線下服務(wù)體驗(yàn)、搭建行業(yè)平臺,以更好地支持中國院校和考生。其中,“TOEFL托福考試官方平臺”小程序,整合了考試介紹、認(rèn)可院校查詢、在線練習(xí)等模塊,為考生提供一站式服務(wù)。同時(shí),ETS推出了暑假限定全真模考體驗(yàn),模擬還原真實(shí)的托福考試,幫助考生熟悉考試環(huán)境,提高備考效率。
繼2023年首屆托福國際教育展成功舉辦后,ETS中國宣布,第二屆托福國際教育展計(jì)劃于2024年9月13日至28日在深圳、上海和北京舉行,預(yù)計(jì)將吸引超過150所院校和1萬名觀眾,為院校與學(xué)生搭建溝通橋梁。
王夢妍稱,去年全新升級的托福和GRE考試收到了考生和院校的積極反饋。ETS中國將繼續(xù)完善產(chǎn)品、提升服務(wù),同中國的院校和合作伙伴一道助力人才的成長與發(fā)展。
公開資料顯示,自1981年托福和GRE考試引入中國以來,ETS便與教育部教育考試院展開合作,在全國范圍內(nèi)提供托福和GRE考試。2007年,ETS在中國設(shè)立分部——ETS中國,總部設(shè)在北京。 截至目前,全球已有160多個(gè)國家,超過13000所院校和機(jī)構(gòu)采用托福考試成績作為招生錄取的重要參考。