經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 黃一帆 6月26日，上海家化（600315.SH）新任CEO林小海出現(xiàn)在公司2023年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并公開(kāi)闡釋了其對(duì)這家老牌本土日化企業(yè)的改革目標(biāo)與計(jì)劃。

這是林小海在獲得上述新身份后的首次對(duì)外公開(kāi)亮相。

在股東大會(huì)上，林小海表示，“短期內(nèi)，公司將一方面聚焦終端消費(fèi)者，提升品牌市場(chǎng)份額，一方面解決歷史包袱；中長(zhǎng)期看，家化要通過(guò)經(jīng)典專(zhuān)業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)造美麗和健康的生活，成為立足國(guó)內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司”。

不過(guò)，對(duì)于林小海而言，要完成上述改革任務(wù)并不輕松。

在股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位上海家化的股東告訴記者，“在過(guò)去十年時(shí)間中，家化一直沒(méi)能推出大單品，業(yè)績(jī)沒(méi)有太大起色。公司接受一個(gè)又一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人的改造。從謝文堅(jiān)到張東方，再到潘秋生，但效果都不甚理想”。

 （上海家化年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

2023年，上海家化營(yíng)收跌破70億元大關(guān)，同比下滑7.06%。這一收入水平上海家化已經(jīng)維持了5年。自2018年開(kāi)始，上海家化營(yíng)收一直維持在70億元以上。

同時(shí)，上海家化的業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)還在繼續(xù)。2024年一季度，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.05億元，同比下滑3.76%。

5月14日，上海家化官宣聘任林小海為首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理，任命自2024年6月1日起生效。此前“掌舵”上海家化四年的潘秋生因個(gè)人原因辭去董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官等職務(wù)，該決定自2024年5月31日生效。

公開(kāi)資料顯示，林小海1995年—2016年服務(wù)于寶潔公司，其中2014年至2016年在寶潔（中國(guó)）營(yíng)銷(xiāo)有限公司擔(dān)任大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總裁；2016年—2020年，任阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司副總裁、零售通事業(yè)部總經(jīng)理；2020年—2024年3月，任高鑫零售有限公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官。

 （上海家化CEO林小海）    

鑒于其在國(guó)際日化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電商大廠與線下零售的工作經(jīng)歷，多位券商分析師認(rèn)為，林小海有能力解決上海家化目前的困境。

在股東大會(huì)上，林小海表示，在新上任后，自己更多是聚焦如何將公司做好。“我們很多股東對(duì)家化是恨鐵不成鋼，其實(shí)心里是充滿了熱愛(ài)，感謝大家的不離不棄。我覺(jué)得這種信任是不可辜負(fù)的，你們的信任也激勵(lì)著我們整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)。”

對(duì)于市場(chǎng)對(duì)公司的改革期待，他認(rèn)為，“變革是水到渠成的事情，經(jīng)歷了幾年的衰退，沒(méi)有人會(huì)反對(duì)變革，關(guān)鍵是怎么變革，這是目前面臨的挑戰(zhàn)”。

林小海透露，今年下半年公司將重點(diǎn)聚焦在用戶端市場(chǎng)份額和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，后續(xù)公司將繼續(xù)深化事業(yè)部制改革。在品牌策略上，家化短期內(nèi)會(huì)聚焦資源和梳理優(yōu)先級(jí)；在渠道策略上，公司將持續(xù)進(jìn)行多平臺(tái)多渠道運(yùn)營(yíng)。

林小海說(shuō)，“我們將重新調(diào)整激勵(lì)機(jī)制，讓所有的管理團(tuán)隊(duì)和員工能夠找到自己可發(fā)揮的空間。經(jīng)歷了過(guò)去一段時(shí)間組織架構(gòu)調(diào)整以及業(yè)績(jī)壓力，我們也希望未來(lái)公司能夠更加注重消費(fèi)者導(dǎo)向、數(shù)據(jù)導(dǎo)向以及結(jié)果導(dǎo)向，只有不斷創(chuàng)新才能夠真正突破今天的瓶頸。后續(xù)，公司將繼續(xù)深化事業(yè)部制改革。”

在產(chǎn)品層面，林小海表示：“上海家化目前進(jìn)入的品類(lèi)中，一部分屬于傳統(tǒng)的大品類(lèi)，特點(diǎn)是規(guī)模大、增速慢、競(jìng)爭(zhēng)很激烈，已經(jīng)形成了寡頭壟斷。在這種品類(lèi)里，我們希望通過(guò)極致的性價(jià)比做到大牌的平替。另外還有一些品類(lèi)，如‘個(gè)護(hù)家清’等，我們將通過(guò)公司多年的研發(fā)能力，成為小品類(lèi)中的大品牌。”

在股東大會(huì)會(huì)后舉行的董事會(huì)會(huì)議上，林小海被選舉為上海家化董事長(zhǎng)。