全球酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W和保樂力加雙雙傳出出售部分品牌的消息。

巨頭在行動

近日，帝亞吉?dú)W宣布將委內(nèi)瑞拉朗姆酒品牌Pampero出售給意大利Gruppo Montenegro，具體價格不詳。

帝亞吉?dú)W官網(wǎng)顯示，Pampero是意大利銷量第一的朗姆酒，擁有85年歷史，在歐洲市場頗具影響力。

帝亞吉?dú)W歐洲總裁John Kennedy在公開聲明中稱，此舉將使公司更專注于其投資組合中的“核心優(yōu)勢領(lǐng)域”，加速成為全球領(lǐng)先的消費(fèi)品公司。預(yù)計交易將在未來兩個月內(nèi)完成。

無獨(dú)有偶，保樂力加宣布與澳大利亞葡萄酒控股有限公司（Australian Wine Holdco LTD，以下簡稱：AWL）簽署協(xié)議，將旗下的一系列國際葡萄酒品牌出售給AWL。交易涉及保樂力加擁有和生產(chǎn)的國際葡萄酒品牌組合，包括澳大利亞的Jacob‘s Creek、Orlando和St Hugo，新西蘭的Stoneleigh、Brancott Estate和Church Road ，以及西班牙的Campo Viejo、Ysios、Tarsus和Azpilicueta。這些品牌年產(chǎn)量超過千萬箱（9升裝），依托七個酒莊實(shí)現(xiàn)從葡萄園到瓶裝的全程管理。

保樂力加稱，交易仍需監(jiān)管部門批準(zhǔn)，預(yù)計將于2025年下半年完成。

兩家酒業(yè)巨頭不約而同的動作，引發(fā)業(yè)內(nèi)共同關(guān)注。

潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱對藍(lán)鯨新聞記者表示，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，酒業(yè)巨頭也面臨著業(yè)績壓力，在此情況下，選擇梳理品牌，將資源聚焦于重要的品牌，將協(xié)同作用較差的產(chǎn)品出售是可以理解的。“這兩家巨頭近年也是進(jìn)行了多次收購，所以旗下的品牌可能是打包時一起收購進(jìn)來的，并不是其目標(biāo)品牌，抑或是當(dāng)時收購判斷得不是很精準(zhǔn)，后期并沒有運(yùn)作起來，因此進(jìn)行出售。以上舉措也體現(xiàn)了兩家公司在復(fù)雜市場環(huán)境下靈活應(yīng)對、優(yōu)化資源配置的戰(zhàn)略眼光。”

值得注意的是，帝亞吉?dú)W比保樂力加更早出售了葡萄酒業(yè)務(wù)，2015年前后，帝亞吉?dú)W就先后多次將旗下的葡萄酒業(yè)務(wù)售出。帝亞吉?dú)W原臺灣地區(qū)總經(jīng)理劉日中一語道破天機(jī)，他表示，做葡萄酒和烈酒利潤率頗為不同。葡萄酒僅2%，烈酒大約是8%。上市公司有業(yè)績壓力，面對這種份額小、利潤薄的板塊，無太多意義，不如賣掉。

中國市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)

據(jù)帝亞吉?dú)W的半年報，由于美洲市場對昂貴烈酒的需求大幅下滑，該公司2024財年上半年（2023年7月1日-12月31日）的盈利表現(xiàn)遜于預(yù)期。全球銷量有機(jī)同比下滑5.2%；凈銷售額為109.62億美元，有機(jī)同比下滑0.6%；營業(yè)利潤為33.17億美元，有機(jī)同比下滑5.4%。

今年5月，帝亞吉?dú)W將首席財務(wù)官由Lavanya Chandrashekar更換為Nik Jhangiani，有外媒將此次高層更替稱為“業(yè)績不振后的換任”。

保樂力加亦面臨相同的處境，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，保樂力加2024財年上半年全球銷售額為65.90億歐元，同比有機(jī)下滑3%，經(jīng)常性營業(yè)利潤同比有機(jī)下滑3%。

然而，在全球市場普遍承壓的情境下，中國市場為這兩大酒業(yè)巨頭帶來了截然不同的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

商務(wù)部年初宣布對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口白蘭地發(fā)起反傾銷立案調(diào)查，這一舉措正深刻影響著市場格局。鑒于該案初裁結(jié)果預(yù)計將于8月底前揭曉，行業(yè)內(nèi)外均密切關(guān)注其動向。

值得注意的是，歐洲白蘭地在全球其他市場的銷量顯著下滑之際，中國市場卻逆勢上揚(yáng)，成為支撐其銷量的重要支柱。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，歐盟出口至中國的白蘭地同比增長超過20%，凸顯了中國市場的強(qiáng)勁需求。

對于保樂力加而言，白蘭地業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)板塊之一，而中國更是其關(guān)鍵市場。以旗下高端品牌馬爹利為例，中國不僅是其全球最大的市場，還貢獻(xiàn)了品牌一半以上的業(yè)務(wù)增長。

殷凱對此表示，若中國最終對歐盟白蘭地實(shí)施反傾銷措施，保樂力加在中國市場的銷量與市場份額或?qū)⒅苯邮艿經(jīng)_擊，面臨銷量下滑的風(fēng)險。相比之下，以威士忌為主打產(chǎn)品的帝亞吉?dú)W則可能在這一變動中捕捉到新的市場機(jī)遇。由于反傾銷調(diào)查主要針對白蘭地，帝亞吉?dú)W的產(chǎn)品線相對受影響較小，有可能借此機(jī)會在中國市場擴(kuò)大份額，享受市場調(diào)整帶來的紅利。這一差異性的市場反應(yīng)，進(jìn)一步凸顯了全球酒業(yè)巨頭在中國市場策略調(diào)整與業(yè)務(wù)布局上的復(fù)雜性與多樣性。

（來源：藍(lán)鯨新聞 記者：朱欣悅）