行業(yè)劇烈變動(dòng)下，菲仕蘭中國(guó)也在發(fā)生著調(diào)整。

2024年7月30日，荷蘭皇家菲仕蘭發(fā)布通告顯示，菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)總裁陳戈 （Grace Chen） 決定尋求外部發(fā)展機(jī)會(huì)，向公司提出辭職，她將于 2024年8月15日正式離任。

此外，菲仕蘭還提到，在正式任命繼任人之前，菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品全球總裁林萬(wàn)鵬（Harvey Uong）將與中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)緊密配合，代管菲仕蘭中國(guó)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。

有消息顯示，陳戈尋求的“外部發(fā)展機(jī)會(huì)”是聯(lián)合利華。她與現(xiàn)任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）有著淵源，他們?cè)诤嗍稀⒎剖颂m等公司均有過(guò)共事經(jīng)歷。截至發(fā)稿前，聯(lián)合利華尚未對(duì)外發(fā)布相關(guān)人事變動(dòng)。

“逆勢(shì)增長(zhǎng)”

需要注意的是，菲仕蘭對(duì)陳戈評(píng)價(jià)相當(dāng)高。

“陳戈對(duì)中國(guó)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品的業(yè)務(wù)重塑起到了關(guān)鍵作用。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，美素佳兒的品牌價(jià)值持續(xù)提升，業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。”該公司提到。此外，林萬(wàn)鵬認(rèn)為，陳戈在數(shù)據(jù)導(dǎo)向以及數(shù)字化變革方面，為菲仕蘭帶來(lái)助力。

菲仕蘭特別強(qiáng)調(diào)，高層變動(dòng)，戰(zhàn)略不變。

背后是，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)對(duì)菲仕蘭越來(lái)越重要了，特別在盈利方面。7月24日，菲仕蘭發(fā)布2024年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期，受牛奶價(jià)格下降和匯率影響，該公司收入下降6.7%至64億歐元（約合人民幣504.64億元）；凈利潤(rùn)增至1.83億歐元（約合人民幣14.43億元），去年同期為800萬(wàn)歐元。

其中，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)是主要利潤(rùn)推動(dòng)項(xiàng)。財(cái)報(bào)顯示，上半年，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)是菲仕蘭唯一一個(gè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，也是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率最高的業(yè)務(wù)，而中國(guó)為該業(yè)務(wù)最大市場(chǎng)。菲仕蘭首席執(zhí)行官范晏德范晏德表示，中國(guó)美素佳兒品牌的積極勢(shì)頭，是上半年集團(tuán)利潤(rùn)顯著增長(zhǎng)的原因之一。

財(cái)報(bào)顯示，上半年，菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.8%至6.08億歐元（約合人民幣47.94億元），銷量略有增長(zhǎng)；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)8.0%至1.35億歐元（約合人民幣10.64億元）。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，上半年，美素佳兒業(yè)務(wù)在中國(guó)繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月底，在母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道（不含跨境電商），美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類的市場(chǎng)占有率升至第三；皇家美素佳兒在超高端品類市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。

林萬(wàn)鵬稱，過(guò)去五年，菲仕蘭重塑和優(yōu)化嬰配業(yè)務(wù)和效率，在人才、流程和可視度方面做了變化。

行業(yè)收縮

不能回避的是，菲仕蘭在華正面臨一個(gè)存量市場(chǎng)。

隨著新出生人口持續(xù)回落，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)依舊處于收縮期。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2023年嬰幼兒奶粉銷售額同比-13.9%，較2022年的-4.6%降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。2023年，中國(guó)飛鶴/伊利奶粉及奶制品/澳優(yōu)/合生元/蒙牛奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)總收入同比分別-8.5%/-0.4%/-5.3%/-15.5%/-1.6%。

如此態(tài)勢(shì)下，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉面臨著產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)。

飛鶴財(cái)報(bào)顯示，2023年，該公司營(yíng)收195.3億元，同比下滑8.3%；歸母凈利潤(rùn)33.9億元，同比下滑31.4%。在下半年，飛鶴營(yíng)收98.億元，同比下滑15.8%；歸母凈利潤(rùn)16.9億元，同比下滑36.9%。很大程度上，飛鶴下半年業(yè)績(jī)降幅加大就來(lái)自行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)壓力傳導(dǎo)下的產(chǎn)品降價(jià)。

澳優(yōu)也是此種境況。財(cái)報(bào)顯示，2023年，該公司營(yíng)收73.8億元，同比下滑5.3%;歸母凈利潤(rùn)1.7億元，同比下滑19.5%。在下半年，澳優(yōu)營(yíng)收38.7億元，同比下滑7.1%;凈虧損0.1億元。同年，澳優(yōu)毛利率為38.6%，同比下滑4.9pcts。毛利率同比下滑主要原因就包括加大佳貝艾特“悠裝”品牌的折扣促銷力度影響。

合生元母公司H&H 國(guó)際控股財(cái)報(bào)亦顯示，2023年，其嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收59.1億元，同比下滑11.7%，其中嬰配粉收入下滑15.1%。

有頭部中高端嬰幼兒奶粉品牌高管也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)趨緩，但不會(huì)放棄。“新品會(huì)保持價(jià)格，老版產(chǎn)品價(jià)格會(huì)慢慢下來(lái)。”他說(shuō)。

此種境況意味著，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，菲仕蘭中國(guó)需要盡快找到接任者。

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：賀泓源