行業(yè)劇烈變動(dòng)下,菲仕蘭中國(guó)也在發(fā)生著調(diào)整。
2024年7月30日,荷蘭皇家菲仕蘭發(fā)布通告顯示,菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)總裁陳戈 (Grace Chen) 決定尋求外部發(fā)展機(jī)會(huì),向公司提出辭職,她將于 2024年8月15日正式離任。
此外,菲仕蘭還提到,在正式任命繼任人之前,菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品全球總裁林萬(wàn)鵬(Harvey Uong)將與中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)緊密配合,代管菲仕蘭中國(guó)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。
有消息顯示,陳戈尋求的“外部發(fā)展機(jī)會(huì)”是聯(lián)合利華。她與現(xiàn)任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰(Hein Schumacher)有著淵源,他們?cè)诤嗍稀⒎剖颂m等公司均有過(guò)共事經(jīng)歷。截至發(fā)稿前,聯(lián)合利華尚未對(duì)外發(fā)布相關(guān)人事變動(dòng)。
需要注意的是,菲仕蘭對(duì)陳戈評(píng)價(jià)相當(dāng)高。
“陳戈對(duì)中國(guó)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品的業(yè)務(wù)重塑起到了關(guān)鍵作用。在她的領(lǐng)導(dǎo)下,美素佳兒的品牌價(jià)值持續(xù)提升,業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。”該公司提到。此外,林萬(wàn)鵬認(rèn)為,陳戈在數(shù)據(jù)導(dǎo)向以及數(shù)字化變革方面,為菲仕蘭帶來(lái)助力。
菲仕蘭特別強(qiáng)調(diào),高層變動(dòng),戰(zhàn)略不變。
背后是,中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)對(duì)菲仕蘭越來(lái)越重要了,特別在盈利方面。7月24日,菲仕蘭發(fā)布2024年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)期,受牛奶價(jià)格下降和匯率影響,該公司收入下降6.7%至64億歐元(約合人民幣504.64億元);凈利潤(rùn)增至1.83億歐元(約合人民幣14.43億元),去年同期為800萬(wàn)歐元。
其中,中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)是主要利潤(rùn)推動(dòng)項(xiàng)。財(cái)報(bào)顯示,上半年,專業(yè)營(yíng)養(yǎng)是菲仕蘭唯一一個(gè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的業(yè)務(wù),也是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率最高的業(yè)務(wù),而中國(guó)為該業(yè)務(wù)最大市場(chǎng)。菲仕蘭首席執(zhí)行官范晏德范晏德表示,中國(guó)美素佳兒品牌的積極勢(shì)頭,是上半年集團(tuán)利潤(rùn)顯著增長(zhǎng)的原因之一。
財(cái)報(bào)顯示,上半年,菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.8%至6.08億歐元(約合人民幣47.94億元),銷量略有增長(zhǎng);營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)8.0%至1.35億歐元(約合人民幣10.64億元)。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,上半年,美素佳兒業(yè)務(wù)在中國(guó)繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月底,在母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道(不含跨境電商),美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類的市場(chǎng)占有率升至第三;皇家美素佳兒在超高端品類市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。
林萬(wàn)鵬稱,過(guò)去五年,菲仕蘭重塑和優(yōu)化嬰配業(yè)務(wù)和效率,在人才、流程和可視度方面做了變化。
不能回避的是,菲仕蘭在華正面臨一個(gè)存量市場(chǎng)。
隨著新出生人口持續(xù)回落,國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)依舊處于收縮期。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2023年嬰幼兒奶粉銷售額同比-13.9%,較2022年的-4.6%降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。2023年,中國(guó)飛鶴/伊利奶粉及奶制品/澳優(yōu)/合生元/蒙牛奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)總收入同比分別-8.5%/-0.4%/-5.3%/-15.5%/-1.6%。
如此態(tài)勢(shì)下,國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉面臨著產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩,價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)。
飛鶴財(cái)報(bào)顯示,2023年,該公司營(yíng)收195.3億元,同比下滑8.3%;歸母凈利潤(rùn)33.9億元,同比下滑31.4%。在下半年,飛鶴營(yíng)收98.億元,同比下滑15.8%;歸母凈利潤(rùn)16.9億元,同比下滑36.9%。很大程度上,飛鶴下半年業(yè)績(jī)降幅加大就來(lái)自行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)壓力傳導(dǎo)下的產(chǎn)品降價(jià)。
澳優(yōu)也是此種境況。財(cái)報(bào)顯示,2023年,該公司營(yíng)收73.8億元,同比下滑5.3%;歸母凈利潤(rùn)1.7億元,同比下滑19.5%。在下半年,澳優(yōu)營(yíng)收38.7億元,同比下滑7.1%;凈虧損0.1億元。同年,澳優(yōu)毛利率為38.6%,同比下滑4.9pcts。毛利率同比下滑主要原因就包括加大佳貝艾特“悠裝”品牌的折扣促銷力度影響。
合生元母公司H&H 國(guó)際控股財(cái)報(bào)亦顯示,2023年,其嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收59.1億元,同比下滑11.7%,其中嬰配粉收入下滑15.1%。
有頭部中高端嬰幼兒奶粉品牌高管也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承,價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)趨緩,但不會(huì)放棄。“新品會(huì)保持價(jià)格,老版產(chǎn)品價(jià)格會(huì)慢慢下來(lái)。”他說(shuō)。
此種境況意味著,市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,菲仕蘭中國(guó)需要盡快找到接任者。
來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者:賀泓源