高端化妝品賣(mài)不動(dòng)，歐萊雅尋找新增量。8月6日，北京商報(bào)記者獲悉，歐萊雅宣布收購(gòu)瑞士護(hù)膚品集團(tuán)Galderma高德美10%的股份。攜資本入局背后，歐萊雅看中的是高德美高增長(zhǎng)的醫(yī)美業(yè)務(wù)。當(dāng)高端化妝品增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，歐萊雅希望醫(yī)美業(yè)務(wù)能為品牌帶來(lái)持續(xù)性增長(zhǎng)。

根據(jù)歐萊雅披露信息，通過(guò)此次收購(gòu)，雙方將在皮膚病學(xué)、皮膚生物學(xué)、診斷工具和評(píng)估工具方面的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關(guān)系。針對(duì)此次收購(gòu)部分股權(quán)的其他具體交易信息，歐萊雅并未披露太多。不過(guò)對(duì)于本次收購(gòu)，歐萊雅管理層表示寄予了很大的希望。

高德美旗下業(yè)務(wù)包括注射美學(xué)、日常護(hù)膚和皮膚治療三個(gè)板塊，品牌包括注射美學(xué)品牌瑞藍(lán)、吉適、Azzalure等，皮膚治療品牌Soolantra、Epiduo、達(dá)芙文等以及日常護(hù)膚品牌絲塔芙和Alastin。

今年3月，高德美在瑞士證券交易所上市，當(dāng)前公司市值約1339億元。2023年，該公司凈銷售額40.82億美元（約合290.95億元人民幣），核心EBITDA（息稅攤銷前利潤(rùn)）為9.42億美元（約合67.14億元人民幣），同比增長(zhǎng)21.4%。

在盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，高德美在純皮膚科學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位及其在全球注射美容市場(chǎng)的顯著影響力，可以為歐萊雅提供擴(kuò)大其高端美容業(yè)務(wù)版圖的機(jī)會(huì)。“歐萊雅近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，尤其是高檔化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，而高德美的加入能夠?yàn)槠鋷?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是通過(guò)其強(qiáng)大的品牌組合和市場(chǎng)份額，進(jìn)一步增強(qiáng)歐萊雅在皮膚科學(xué)和醫(yī)美領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。”江瀚說(shuō)道。

要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，歐萊雅此次投資布局，說(shuō)明歐萊雅接下來(lái)在美妝專業(yè)線上會(huì)進(jìn)一步發(fā)力，美妝專業(yè)線具有更強(qiáng)的高端化、專業(yè)化特點(diǎn)，基于產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合是強(qiáng)化專業(yè)線優(yōu)勢(shì)的最有效手段。同時(shí)也說(shuō)明了歐萊雅進(jìn)一步高端化發(fā)展的決心。

就收購(gòu)相關(guān)情況，北京商報(bào)記者對(duì)歐萊雅進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

前不久，歐萊雅發(fā)布了2024年上半年財(cái)報(bào)，從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，并不樂(lè)觀，尤其是歐萊雅曾經(jīng)的增長(zhǎng)引擎高檔化妝品業(yè)務(wù)放緩甚至在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。

增長(zhǎng)放緩背后是曾經(jīng)作為歐萊雅增長(zhǎng)引擎的高檔化妝品賣(mài)不動(dòng)了。2024年上半年，歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部銷售額75.79億歐元，同比增長(zhǎng)4%。值得注意的是，高檔化妝品部門(mén)已連續(xù)兩年回落并成為增速最慢的部門(mén)。2023年同期該部門(mén)增速為6.1%，2022年上半年則為25.6%。

重新找到新的高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)來(lái)維系業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)成為歐萊雅的當(dāng)務(wù)之急。相比較高端化妝品部門(mén)增長(zhǎng)的放緩，歐萊雅另一部門(mén)皮膚科學(xué)美容部自2023年更名以來(lái)，持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年上半年該部門(mén)銷售額同比增長(zhǎng)16.4%，達(dá)37.93億歐元，是唯一取得兩位數(shù)增長(zhǎng)的部門(mén)。

從整個(gè)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，以皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)的傾向于輕醫(yī)美或者醫(yī)美的賽道正在成為各化妝品企業(yè)尋求新增長(zhǎng)的賽道。

在周婷看來(lái)，頭部美妝集團(tuán)布局醫(yī)美或者輕醫(yī)美賽道有一定優(yōu)勢(shì)，包括客戶優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等。不過(guò)，美妝集團(tuán)大部分都是品牌運(yùn)營(yíng)或渠道運(yùn)營(yíng)模式，在新技術(shù)研發(fā)以及新產(chǎn)品生產(chǎn)上并不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且專業(yè)線和日化線的商業(yè)模式具有巨大差異，這些對(duì)美妝集團(tuán)來(lái)說(shuō)都將是挑戰(zhàn)。

來(lái)源：北京商報(bào) 作者：張君花