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    “二次元經(jīng)濟”打開消費新空間

    新華財經(jīng)2024-08-23 08:21

    新華財經(jīng)北京8月23日電 (記者袁小康 楊金志 周杉)三天的二次元活動有超過60萬人預約門票、只占商場6%場地的二次元業(yè)態(tài)貢獻了8000萬元銷售額、IP取景地成為旅游新熱點……近期,二次元元素在消費市場上大放異彩,不僅自身規(guī)模不斷增長,與其他消費領域的結(jié)合也大大拓寬了消費新空間。業(yè)內(nèi)人士表示,我國泛二次元用戶有望超過5億人,“二次元經(jīng)濟”發(fā)展勢頭正旺。

    “活動開始那天早上還沒開門,就已經(jīng)有人在排隊,剛開業(yè)10分鐘店里的周邊就被搶光了。”北京一家瑞幸咖啡門店的店員說。店員所提到的周邊,正是最近大火的IP《黑神話:悟空》與瑞幸聯(lián)名推出的光柵卡片。瑞幸官方稱,周邊在發(fā)售當天被“秒”空,而這也是近年來我國“二次元經(jīng)濟”不斷升溫的一個縮影。

    據(jù)了解,二次元主要指以二維圖像構(gòu)成的平面架空世界,以ACG(動畫、漫畫、游戲)為主要載體,而“二次元經(jīng)濟”一般指基于二次元文化所產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動和商業(yè)模式,包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)等細分賽道。

    根據(jù)灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》,預計到2026年,中國泛二次元用戶將進一步增長至5.2億人,二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到約1200億元,而通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)的疊加拓展,整體二次元內(nèi)容相關(guān)價值成長空間可達數(shù)倍以上。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至8月9日,2024年我國累計注冊181.2萬家動漫相關(guān)企業(yè),相比2023年同期增加9.7%。

    中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示,二次元文化內(nèi)涵豐富、審美獨特,受眾群體廣泛,其相關(guān)消費呈現(xiàn)很強的社交屬性,“二次元經(jīng)濟”也逐漸成為推動實體商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

    以線下展會為例。不久前,上海舉辦了BiliBili World大型線下嘉年華活動,共計超61.5萬人預約門票。美團數(shù)據(jù)顯示,活動期間,漫展帶動酒店提前預訂量上漲59%,周邊5公里內(nèi)、800元以下的酒店,提前售罄率達20%。

    米哈游相關(guān)負責人告訴記者,除了推出更多優(yōu)質(zhì)IP,米哈游還在不斷探索、挖掘與發(fā)揮原創(chuàng)IP與線下的連接作用。例如,在文商旅消費方面,最近米哈游舉辦的2024年“原神·FES”活動,4天展會累計超過10萬人次觀展。

    除了專門舉辦的線下展會,“二次元經(jīng)濟”還在進一步擁抱實體商場,與線下消費緊密結(jié)合。

    在成都天府廣場今站購物中心,記者看到人群中有不少亮眼的發(fā)色和裝束,那是三五成群將自己打扮成喜愛角色的動漫愛好者。

    “從2021年開始,商場已經(jīng)舉辦超過20次大型漫展活動,吸引了大批年輕消費者參與,儼然成了動漫勝地。”天府廣場今站購物中心相關(guān)負責人黃娜表示。

    專注于二次元周邊的上海暴蒙文化傳播有限公司總經(jīng)理潘東明說,暴蒙目前已經(jīng)在線下開設超過50家門店,不少門店都集中在大型商場,既實現(xiàn)了可觀的盈利,也為商場帶動了更多客流。“我們計劃在2024年內(nèi),將門店拓展到80-100家。”

    “二次元業(yè)態(tài)場地只占我們總商場面積的6%,但今年的銷售額已經(jīng)達到8000萬元。”上海靜安大悅城總經(jīng)理王巖說。

    除了為實體商業(yè)注入新活力,“二次元經(jīng)濟”高黏性的特征還給更多產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展新思路,利用二次元IP宣傳成為不少地方文旅部門的“新絕招”。

    以《黑神話:悟空》為例,同程數(shù)據(jù)顯示,在正式上線后,游戲中的眾多取景地受到關(guān)注,特別是其大量取景的山西,截至8月20日16點,山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%,山西文旅也發(fā)布了多個聯(lián)動視頻加強宣傳效果。

    記者還在視頻平臺上看到,廣西文旅、文旅北京等多個地方文旅部門賬號通過攜手《光與夜之戀》《戀與深空》等二次元IP,利用IP角色語音介紹、場景互動等方式加強宣傳,取得了不少關(guān)注。

    中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授王文勛認為,“二次元經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸和拓展,不再局限于內(nèi)容創(chuàng)作等核心領域。“除了將形式拓展到線下活動等領域,通過與更多實體經(jīng)濟行業(yè)融合發(fā)展也實現(xiàn)了雙向賦能。未來,二次元產(chǎn)業(yè)鏈各領域企業(yè)的合作將更加緊密,也將不斷拓展我國消費市場發(fā)展新空間。”王文勛說。

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    編輯:劉潤榕

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