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    順鑫農(nóng)業(yè)同比扭虧,但白牛二市場(chǎng)遭擠壓

    2024-08-29 15:23

    8月26日晚間,順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布2024上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。2024上半年,該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.87億元,同比減少8.45%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.23億元,同比扭虧為盈。對(duì)比來(lái)看,2023年同期順鑫農(nóng)業(yè)凈利潤(rùn)虧損了8097萬(wàn)元。

    順鑫農(nóng)業(yè)主要從事的業(yè)務(wù)包括白酒釀造與銷售;種豬繁育、生豬養(yǎng)殖、屠宰及肉制品加工,即白酒和豬肉兩大產(chǎn)業(yè)。2024上半年,該公司的兩個(gè)主要業(yè)務(wù)都賺錢了。其豬肉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 8.90 億元,其中,屠宰業(yè)務(wù)銷售收入 7.86 億元,種畜養(yǎng)殖業(yè)銷售收入 1.04 億元。值得注意的是,其白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.98億元,同比增長(zhǎng)3.17%。

    在今年上半年實(shí)現(xiàn)盈利之前,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)不容樂觀。2021-2023年,該公司白酒板塊的營(yíng)業(yè)收入分別為102.25億元、81.09億元、68.23億元,業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)縮水。

    2024年,順鑫農(nóng)業(yè)在中低端白酒市場(chǎng)上抓住了機(jī)會(huì)。該公司認(rèn)為,報(bào)告期內(nèi),白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)持續(xù)演進(jìn),行業(yè)集中度不斷提升。整體看,白酒行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài),在行業(yè)環(huán)境調(diào)整和人群消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等多因素疊加影響下,擁有品牌力、產(chǎn)品力和營(yíng)銷力的白酒品牌具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,尤其是在中低端白酒市場(chǎng),高性價(jià)比產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的青睞。

    從產(chǎn)品類別來(lái)看,該公司每500ml售價(jià)在50元以上的高檔酒收入達(dá)6.03億元,同比增長(zhǎng)5.94%;每500ml售價(jià)在10-50元的中檔酒收入約6.38億元,同比下滑7.29%;而每500ml售價(jià)在10元以內(nèi)的低檔白酒,是其一直以來(lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn),這部分收入高達(dá)34.56億元,同比增長(zhǎng)約4.87%。可以看出,這家老字號(hào)企業(yè)的確在中低端白酒市場(chǎng)中穩(wěn)住了基本盤。

    各產(chǎn)品類別營(yíng)收與毛利率 / 圖片來(lái)源:順鑫農(nóng)業(yè)2024半年報(bào)

    然而,順鑫農(nóng)業(yè)也遭遇了大單品的銷售瓶頸。當(dāng)前該公司持續(xù)推行以白牛二和金標(biāo)為核心的光瓶酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略,但今年上半年白牛二表現(xiàn)欠佳。

    根據(jù)該公司半年報(bào),42 度 500ml 牛欄山陳釀酒(白牛二)、52 度 500ml 牛欄山陳釀白酒作為其主要產(chǎn)品,布局中低端價(jià)格帶,單瓶售價(jià)在10元上下浮動(dòng)。這兩款酒在2024上半年的銷售量分別同比下滑4.45%、11.10%。與之相比,價(jià)格更高的42 度265ml牛欄山陳釀酒和36 度400ml百年牛欄山酒的銷售量漲幅都超過了5%。

    當(dāng)前,光瓶酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,近10年來(lái),光瓶酒市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,銷售額從2013年的352億元上漲至2022年的1146億元,翻了3倍多,所占白酒行業(yè)營(yíng)收比例也從2013年的7%,上升至2022年的18.4%。預(yù)計(jì)到2024年,國(guó)內(nèi)光瓶白酒市場(chǎng)有望突破1500億元。

    在此基礎(chǔ)上,老牌名酒山西汾酒、西鳳酒,各自憑借中高端光瓶酒玻汾和綠西鳳打出了市場(chǎng)聲量。據(jù)招商證券分析,玻汾年復(fù)合增長(zhǎng)率約15%,2025年收入有望突破百億元。

    競(jìng)品的成長(zhǎng)在一定程度上擠壓了老牌光瓶酒牛欄山的市場(chǎng)空間。牛欄山光瓶酒的危機(jī)從2023上半年就已經(jīng)有所體現(xiàn)。當(dāng)時(shí),42度牛欄山陳釀酒(白牛二)生產(chǎn)量、銷售量分別下滑46%和4%,庫(kù)存量大增269.22%。這款單品銷售量下滑的趨勢(shì)也進(jìn)一步延續(xù)到了2024年。

    整體來(lái)看,在剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)后,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒與豬肉板塊仍整體呈現(xiàn)出回暖跡象。

    (來(lái)源:界面新聞 作者:武冰聰)

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