經濟觀察網(wǎng) 羅文利/文 酒企高層人事變動頻繁。

截至10月24日的近一個月內，已有五家酒企宣布重要人事調整，包括瀘州老窖集團有限責任公司（下稱“瀘州老窖集團”）、華致酒行連鎖管理股份有限公司（300755.SZ，下稱“華致酒行”）、舍得酒業(yè)股份有限公司（600702.SH，下稱“舍得酒業(yè)”）、宜賓五糧液股份有限公司（000858.SZ，下稱“五糧液”）及習酒集團。

在今年更早時間，貴州茅臺酒股份有限公司（600519.SH，下稱“貴州茅臺”）、酒鬼酒、國臺酒業(yè)等20余家酒企也都宣布重要的人事調整，崗位涉及總經理、總裁、副總裁等。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛稱，酒企密集的人事變動或與白酒行業(yè)自上而下的全面承壓有關。今年白酒行業(yè)整體面臨需求不振、庫存高企和價格倒掛等問題，高層煥新或能為企業(yè)自身帶來適應市場變化的應對策略。

多家酒企管理層換人

近一個月來，瀘州老窖集團、華致酒行、舍得酒業(yè)、五糧液及習酒集團迎重要的人事變動。

具體來看，五糧液發(fā)布公告，蔣文格因身體原因不再擔任公司總經理職務；舍得酒業(yè)副總裁王維龍因個人原因離職；華致酒行總經理李偉也在任期內辭職，副總經理楊武勇接任總經理；瀘州老窖集團任命廖俊任為黨委副書記、副董事長、總裁；汪地強出任習酒集團黨委書記、董事長、總經理。

在此輪調整中，“酒二代”也陸續(xù)登場。

華致酒行宣布，28歲的吳其融作為華致酒行實控人吳向東之子擬入公司董事會。吳其融現(xiàn)任珍酒李渡集團有限公司（其控股股東公司由吳向東持有）數(shù)字營銷事業(yè)部負責人。此外，今年5月，45歲的閆凱境接替父親閆希軍，接任國臺酒業(yè)董事長一職。在此之前，閆凱境同樣任職于其父控制的子公司高層。

蔡學飛稱，酒企的董事會、管理層密集調人可能出于以下幾方面考慮：一是行業(yè)進入調整期，企業(yè)試圖通過新老領導班交接，應對市場消費環(huán)境的變化與行業(yè)競爭；二是部分酒企業(yè)績承壓，高層的調整能在一定程度上優(yōu)化組織結構、修正企業(yè)戰(zhàn)略，從而推動企業(yè)發(fā)展。

業(yè)績也反映出酒企們的增長難題。

作為酒類流通連鎖平臺，華致酒行2019年登陸深交所，2021年達到利潤巔峰。根據(jù)該公司歷年財報，2021年華致酒行營收、凈利潤增幅分別為50.97%、81.03%。2022年、2023年其營收增速大幅放緩至16%左右，凈利潤增速分別下滑45.77%、35.78%。2024半年報顯示，今年上半年，華致酒行實現(xiàn)營收59.43億元，同比增長1.3%；凈利潤約1.55億元，同比增長2.77%。

2024年上半年，瀘州老窖股份有限公司（000568.SZ）實現(xiàn)營收169.05億元，同比增長15.84%；凈利潤為80.28億元，同比增長13.22%。從凈利潤增幅來看，2023年這一數(shù)字分別為27.8%，2022年為30.29%。

此外，五糧液上半年營收為506.48億元，增幅達11.3%；凈利潤190.57億元，增幅為11.86%。凈利潤增速同樣放緩，2023年、2022年同期分別為12.83%、14.38%。

舍得酒業(yè)2024年半年報顯示，該公司上半年營收為32.71億元，同比下降7.28%；凈利潤為5.91億元，同比下降35.73%。舍得酒業(yè)在半年報中稱，上半年白酒行業(yè)整體仍處于調整期，次高端白酒商務需求不及預期，宴席持續(xù)增長但體量尚小，該公司傳統(tǒng)優(yōu)勢產品品味舍得處于階段性去庫存階段。半年報發(fā)布后不久，主管銷售業(yè)務的王維龍辭去舍得酒業(yè)副總裁一職。

高層新面貌、行業(yè)老問題

白酒行業(yè)獨立評論人肖竹青認為，白酒行業(yè)進入縮量競爭，即白酒市場總份額縮小，企業(yè)若想保持競爭優(yōu)勢，需要一系列手段搶占地盤。這也是新班子亟待解決的問題。

據(jù)統(tǒng)計，今年履新的貴州茅臺董事長張德芹、貴州習酒董事長汪地強、五糧液總經理華濤、山西汾酒副總經理張永踴等，均為“70后”。蔡學飛稱，在信息化、體驗化等營銷創(chuàng)新方面，更年輕的管理者或有更加靈活的應對。

與此同時，穩(wěn)價也是絕大多數(shù)酒企當下要解決的問題。今年，部分渠道低價名酒頻現(xiàn)，由高庫存引發(fā)的酒企與經銷商、黃牛的博弈還在持續(xù)。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年白酒市場庫存高企問題突出。

為應對茅臺酒價格波動，貴州茅臺一方面發(fā)布多項穩(wěn)價措施，包括取消12瓶裝飛天茅臺投放和開箱政策。部分茅臺經銷商收到了15年陳年茅臺、精品茅臺暫停發(fā)貨的通知。另一方面，貴州茅臺董事長張德芹履新后召開經銷商的座談會，回應茅臺酒和醬香系列酒經銷商訴求。張德芹在2024半年度業(yè)績說明會上回應稱：“市場情況整體較為穩(wěn)定。”

對酒企高庫存問題，蔡學飛稱：“消費端不解決，庫存問題基本無解。但目前頭部名酒調整優(yōu)化策略已部分落實，價格波動收窄趨勢明顯。隨著國家相關刺激經濟政策落地，市場普遍認為酒類需求會進一步放大。”