近年來，寵物消費市場持續(xù)火爆。

“雙十一”作為年度消費盛宴，已然成為寵物消費的主戰(zhàn)場。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”開門紅首小時，15個寵物品牌成交破千萬。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。

在資本市場方面，寵物行業(yè)的上市公司們也有著較好的表現(xiàn)。近日，中寵股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ）、乖寶寵物（301498.SZ）和依依股份(001206.SZ)陸續(xù)公布了三季報，業(yè)績集體報喜。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪向記者表示，隨著城市化進程的加快、居民生活水平的提高以及孤獨經(jīng)濟、情感陪伴需求的增加，寵物逐漸成為許多家庭不可或缺的一員。這種趨勢推動了寵物行業(yè)的快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。

寵物股三季報集體報喜

藍鯨新聞記者發(fā)現(xiàn)，率先公布三季報的寵物股均延續(xù)了上半年的增長勢頭，集體業(yè)績報喜。

數(shù)據(jù)顯示，中寵股份、佩蒂股份、乖寶寵物和依依股份在前三季度分別實現(xiàn)營收31.89億元、13.23億元、36.71億元、13.16億元，分別同比增長17.56%、44.34%、17.96 %、33.43%。與之對應的，同期各自的凈利潤，以及凈利潤增速分別為2.82億元、1.55億元、4.7億元和1.51億元；59.54%、630.85%、49.64%和72.72 %。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，隨著國民經(jīng)濟的提升，養(yǎng)寵物的群體越來越多，寵物作為眾多群體情感的寄托，其吃穿用度得到重視，市場不斷擴大。同時，這一行業(yè)入局門檻低、可復制性強，這意味著做大的可能性也大。基于此，專注于該賽道的企業(yè)業(yè)績也都不錯。

消費者舍得砸錢，市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，?2023年，我國?寵物城鎮(zhèn)消費市場規(guī)模達到了2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元?。?

千億級的市場規(guī)模吸引了眾多品牌入局。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫，2023年，我國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件45起，融資金額為70.94億元。截至2024年9月11日，我國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件23起，融資金額23.49億元。

國產(chǎn)寵物消費品牌崛起

在今年“雙十一”預售期間，寵物版塊更是展現(xiàn)出驚人消費力。

京東超市寵物業(yè)務發(fā)布了10月21日開搶日前4小時戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，京東寵物業(yè)務前1小時銷售金額同比增長了34倍，前1小時的下單客戶同比增長了10倍。

藍鯨新聞記者注意到，在社交平臺上，不少網(wǎng)友把各品牌的口糧日常價格和雙十一到手價做成了表格，還有不少網(wǎng)友分享自己準備為“毛孩子”囤的口糧及用品清單。

小玖告訴藍鯨新聞記者，“這次'雙十一'給自家小狗囤了20多斤狗糧、12罐凍干以及魚油、沐浴露、棉衣、鞋，大概花了3000元。”養(yǎng)貓人茉茉則囤了一柜子七七八八的罐頭和凍干零食。

正是眾多像小玖和茉茉這樣的寵物主，進一步推動了寵物經(jīng)濟的繁榮。

在整個寵物行業(yè)中，寵物食品市場是最剛需的賽道，占據(jù)了整體市場最大的份額。《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》數(shù)據(jù)顯示，食品在寵物市場中占比達52.3%。

此前，德勤中國發(fā)布的《中國寵物食品行業(yè)白皮書》顯示，預計到2026年，中國寵物食品市場規(guī)模將達1140億元，其中寵物主糧、寵物營養(yǎng)品、寵物零食的復合年增長率將分別達到17%、15%和25%。

此次“雙十一”預售狀況中，貓糧狗糧兩個系列的寵物主糧產(chǎn)品，依舊是大爆款。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預售4小時，乖寶寵物旗下fregate弗列加特成交同比大漲近10倍，鮮朗成交同比增長超500%，tasteofthewild荒野盛宴成交同比增長超260%，stella&chewy's星益生趣、fromm福摩均實現(xiàn)超翻倍增長。

京東的數(shù)據(jù)顯示，10月21日開搶日前4小時，乖寶寵物旗下的另一品牌麥富迪位列寵物食品貓干糧、貓濕糧&零食、狗干糧、狗零食四榜第一。

藍鯨新聞記者注意到，在今年的大促銷售榜單中，越來越多國產(chǎn)新銳品牌表現(xiàn)突出，例如許翠花、柒哦、誠實一口等均是各個細分賽道的新興品牌。主營貓砂的新品牌“許翠花”，在淘寶平臺正式運營還未滿兩年，僅僅用了90分鐘，成交超去年“雙十一”全周期。

細分賽道市場空間擴增

此外，隨著“Z世代”成為“養(yǎng)寵主力軍”，以及“擬人化”養(yǎng)寵理念不斷深入，我國寵物市場需求正朝著細分化和多元化發(fā)展。

例如在社交媒體大火的實木貓爬架品牌“喵想樹”，天貓雙十一預售啟動4小時，預售表現(xiàn)就已超越去年預售全周期，預售單量同比增長800%。

相關負責人在接受媒體采訪時表示，剛開始決定做貓爬架，就是看到當初市面上的貓爬架外觀大同小異，質(zhì)量參差不齊。所以他們就決定在材料、外觀上進行創(chuàng)新，設計出一批采用天然果木樹干和帶有特色設計風格的貓爬架，獲得了不少年輕用戶的喜愛。

除了貓狗之外，兔子、爬寵、鳥類也逐漸進入了年輕人的視野，并為相關產(chǎn)品開辟了增長機遇。例如專門售賣鸚鵡主糧和鸚鵡保健品的igg，2023年7月才正式開售，臨近天貓雙十一店鋪同比去年同時段銷量增長超300%。

詹軍豪表示，消費者對寵物產(chǎn)品的品質(zhì)要求和個性化需求也在持續(xù)增長，為寵物行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機遇。通過打造差異化品牌定位，企業(yè)可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，滿足消費者的多樣化需求。

除此以外，寵物托管、陪護、殯葬、學習、美容、攝影、醫(yī)療等細分賽道，產(chǎn)品服務也在不斷推陳出新。

藍鯨新聞記者走訪北京市朝陽區(qū)多家寵物美容店發(fā)現(xiàn)，寵物洗護除了包含日常清潔護理外，還有額外的基礎檢查、足部按摩、口腔清潔等精細化服務。

詹軍豪指出，寵物行業(yè)未來會呈現(xiàn)出多元化、個性化和智能化的發(fā)展特點。未來的增長點將主要集中在寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物營養(yǎng)保健以及寵物服務等領域。

“在寵物醫(yī)療方面，隨著寵物主人對寵物健康的重視程度不斷提高，專業(yè)的寵物醫(yī)療服務將越來越受歡迎。在寵物用品和營養(yǎng)保健方面，消費者將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個性化定制。此外，智能化的寵物用品也將成為未來的一個增長點，如智能喂食器、智能貓砂盆等。通過打造差異化品牌定位，企業(yè)可以在這些領域深耕細作，推出符合消費者需求的產(chǎn)品和服務，從而在競爭中贏得優(yōu)勢。”詹軍豪稱。

來源：藍鯨新聞 記者：張靜倫