經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 石俊 楊陽(yáng) 中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊（0700.HK）正展開(kāi)其歷史上最大的一次結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)這家公司5月18日公布的方案，騰訊將重點(diǎn)布局游戲、社交、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和搜索六大業(yè)務(wù)，并會(huì)強(qiáng)化平臺(tái)的布局。

此次調(diào)整一方面強(qiáng)調(diào)了專(zhuān)業(yè)化，強(qiáng)調(diào)了在各個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，另一方面，“從產(chǎn)業(yè)層面思考”，被重點(diǎn)提到。在騰訊的策略中，做到開(kāi)放協(xié)同，構(gòu)建一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)成為要點(diǎn)。

值得注意的是，原本劃分在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)線的騰訊電商業(yè)務(wù)被分拆出去，成立騰訊電商控股公司專(zhuān)注運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，由原負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的騰訊高級(jí)副總裁吳宵光掌舵。騰訊電商控股公司首席執(zhí)行官吳宵光稱(chēng)，騰訊電商期待在未來(lái)可以依托控股公司的機(jī)制通過(guò)獨(dú)立上市等資本運(yùn)作手段，為騰訊集團(tuán)創(chuàng)造更大價(jià)值。

六大事業(yè)部

根據(jù)騰訊已經(jīng)公布的方案，騰訊將從原有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)制（Busi-ness　Units，BUs）升級(jí)為事業(yè)群制（Business　Groups，BGs），把現(xiàn)有業(yè)務(wù)重新劃分成企業(yè)發(fā)展事業(yè)群、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群，整合原有的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，成立新的技術(shù)工程事業(yè)群，并成立騰訊電商控股公司（ECC）專(zhuān)注運(yùn)營(yíng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

調(diào)整之前，騰訊的架構(gòu)體系分為四條線，S線為職能線，R線為服務(wù)線，O線為安全架構(gòu)線，B線為業(yè)務(wù)線。其中B線最為龐大，又被稱(chēng)為生產(chǎn)線，也是騰訊的主要贏利來(lái)源。B線按照業(yè)務(wù)不同，分為四個(gè)線。B線是四條線的總稱(chēng)。B0線為企業(yè)發(fā)展系統(tǒng)，B1線為無(wú)線業(yè)務(wù)系統(tǒng)，B2線為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，B3線為互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，B4線為網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)。R線也被分為R1、R2兩條線。

這次的調(diào)整，馬化騰將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)放在前所未有的高度。“過(guò)去用戶(hù)每天平均登錄QQ也就4個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在幾乎是一直在線。用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)連接的時(shí)間大大延長(zhǎng)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)。”馬化騰表示。

此前，5月12日的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰在談到騰訊對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨面臨的壓力，坦言互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)也許不能轉(zhuǎn)化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心是APP，由于公司很多項(xiàng)目存在直接抄襲成功的產(chǎn)品模式，不夠創(chuàng)新而被砍掉。”

微信產(chǎn)品的成功推廣，讓騰訊看到了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，繼續(xù)延續(xù)有如QQ產(chǎn)品一樣優(yōu)勢(shì)地位的希望。據(jù)了解，微信正在測(cè)試4.0版本，可能開(kāi)放API、打通Facebook，同時(shí)支持海外100多個(gè)地區(qū)手機(jī)短信注冊(cè)微信賬號(hào)。在騰訊的一季報(bào)中，騰訊公布剛剛斥資4億，收購(gòu)韓國(guó)版微信KakaoTalk的股權(quán)收購(gòu)。

電商獨(dú)立

騰訊的電子商務(wù)業(yè)務(wù)從無(wú)到有已經(jīng)走過(guò)了6年，從拍拍作為騰訊的種子業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略孵化，到電子商務(wù)業(yè)務(wù)整體被并入了B2系統(tǒng)，到目前被分拆獨(dú)立，賦予更高的戰(zhàn)略意義。

最新公布的騰訊第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，騰訊電商收入超過(guò)7.5億元，占第一季度總收入的7.8%，并且已經(jīng)取代網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入(5.4億元)，成為即互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入（73.8億元）、移動(dòng)及電信增值服務(wù)（9.13億元）之后排名第三的業(yè)務(wù)主體。

騰訊電子商務(wù)業(yè)務(wù)此前有三個(gè)平臺(tái)，QQ商城、拍拍網(wǎng)和QQ網(wǎng)購(gòu)。電商控股公司首席執(zhí)行官吳宵光稱(chēng)，今年騰訊電商平臺(tái)主要目標(biāo)將三者進(jìn)行整合，未來(lái)5年的目標(biāo)是做到2000億元交易額，并要在5年內(nèi)培養(yǎng)10家以上百億級(jí)且盈利的公司。“公司是希望5年內(nèi)通過(guò)對(duì)電商產(chǎn)業(yè)的涉足，再造一個(gè)以消費(fèi)為核心的平臺(tái)，電商將成為騰訊公司新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。”吳宵光表示。

騰訊在電商的最新動(dòng)作，便是完成了對(duì)3C電商易訊的控股。“未來(lái)，我們也會(huì)積極發(fā)展數(shù)字類(lèi)業(yè)務(wù)，看到全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)Amazon在數(shù)字圖書(shū)、音樂(lè)和視頻業(yè)務(wù)上有效地利用已有平臺(tái)整合數(shù)字內(nèi)容、終端的商業(yè)模式創(chuàng)新創(chuàng)造了巨大價(jià)值。我們將繼續(xù)發(fā)揮騰訊數(shù)字業(yè)務(wù)的長(zhǎng)項(xiàng)，并利用新的管理體系挖掘更大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。”

騰訊再造一個(gè)消費(fèi)平臺(tái)的計(jì)劃可謂雄心勃勃，而從目前的業(yè)績(jī)來(lái)看，與大多數(shù)電商一樣，由于尚處在大筆投入階段，其電商業(yè)務(wù)還是幾近虧損。

搜索重塑

雖然搜搜（騰訊旗下搜索業(yè)務(wù)品牌）目前業(yè)績(jī)不佳，騰訊對(duì)搜索其實(shí)也非常重視，在PC時(shí)代，這個(gè)業(yè)務(wù)對(duì)搜搜投入巨大。

搜搜持續(xù)表現(xiàn)不濟(jì)，馬化騰今年給搜搜下達(dá)了營(yíng)收翻番的軍令狀。“搜搜成立兩年以來(lái)，一直是被補(bǔ)貼的對(duì)象，之前公司定下了三年要盈利的目標(biāo)。”騰訊一名內(nèi)部員工對(duì)本報(bào)稱(chēng)。

此次，搜搜意外地并入無(wú)線領(lǐng)域并分拆出來(lái)，也顯示出騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，與百度廝殺的決心。“一年前，公司就提出了要將搜搜分拆上市的構(gòu)想，目前是正在調(diào)整的階段。當(dāng)搜索已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化了，各大巨頭的市場(chǎng)份額也已經(jīng)穩(wěn)定，騰訊搜搜作為一個(gè)二級(jí)部門(mén)與他們競(jìng)爭(zhēng)，一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有，也毫無(wú)效果。但是如果給手下足夠的自主權(quán)，一定的股份激勵(lì)，才能使員工有足夠的動(dòng)力去打敗對(duì)手。”上述內(nèi)部員工稱(chēng)。

分拆搜索領(lǐng)域獲得業(yè)績(jī)的逆轉(zhuǎn)，搜狗是一個(gè)很好的例子。2010年8月，搜狗從搜狐分拆并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，搜狐首席技術(shù)官王小川出任CEO。從5月初搜狗公布的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，一季度，搜狗實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2300萬(wàn)美元，較2011年同期增長(zhǎng)184%。自分拆后的連續(xù)7個(gè)財(cái)政季度，搜狗保持了23.1%的復(fù)合增長(zhǎng)率，是業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)最快的公司之一。

“在PC時(shí)代，搜搜很難干過(guò)百度，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域超過(guò)百度，則是非常有可能的事情。”上述騰訊員工稱(chēng)。

除了整合無(wú)線平臺(tái)以外，騰訊還計(jì)劃將搜索原核心技術(shù)部門(mén)與騰訊技術(shù)工程事業(yè)群整合到一起，繼續(xù)加大對(duì)核心搜索技術(shù)以及語(yǔ)音搜索、圖片搜索、語(yǔ)義搜索等前沿技術(shù)的投入——當(dāng)然是為了將來(lái)做的技術(shù)儲(chǔ)備。

在新媒體領(lǐng)域，馬化騰提出了“整合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)”，將傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)、微博和視頻等多種媒體形態(tài)進(jìn)行深度整合。2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5.4億元。