經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王芳 6月25日記者獲悉，借力2012歐洲杯，阿迪達(dá)斯預(yù)期其足球品類的銷售將達(dá)到遠(yuǎn)超16億歐元的新紀(jì)錄，甚至超過2010年世界杯的銷售紀(jì)錄15億歐元。

北京時間6月22日，在2012歐洲杯第一場四分之一決賽前，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特•海納于華沙媒體見面會上表示，“阿迪達(dá)斯已經(jīng)可以確認(rèn)成功衛(wèi)冕全球及歐洲的第一足球品牌的榮譽(yù)，不論是產(chǎn)品銷售、品牌知名度還是創(chuàng)新實力，阿迪達(dá)斯均全面引領(lǐng)著2012歐洲杯。”

阿迪達(dá)斯是歐洲足球錦標(biāo)賽的官方贊助商、供應(yīng)商及特許商品銷售商，提供官方比賽用球，并為所有官員、裁判、志愿者及球童供應(yīng)裝備。在本屆比賽的所有十六支參賽隊伍中，阿迪達(dá)斯為其中的六支提供裝備，包括聯(lián)合主辦國烏克蘭隊、世界杯及歐洲杯冠軍西班牙隊以及德國隊、俄羅斯隊、丹麥隊和希臘隊，這個數(shù)目超過了其他任何品牌。其中三支球隊（西班牙、德國及希臘）成功晉級八強(qiáng)。

2012年，阿迪達(dá)斯預(yù)期足球品類的銷售將達(dá)成遠(yuǎn)超過16億歐元的新紀(jì)錄，甚至超過2010年世界杯的銷售紀(jì)錄（15億歐元）。2008年的上屆歐洲杯期間，阿迪達(dá)斯足球品類的銷售總額為13億歐元。

這一銷售紀(jì)錄的實現(xiàn)是由于阿迪達(dá)斯所設(shè)計的2012歐洲杯官方比賽用球“探戈12”，據(jù)了解該款足球?qū)⑹鄢龀^700萬只，超過其歷屆歐洲杯比賽用球的銷量。

阿迪達(dá)斯全球足球高級副總裁馬庫斯•鮑曼表示，“2012歐洲杯再一次凸顯了阿迪達(dá)斯對全球最熱門運動的貢獻(xiàn)以及在運動員、消費者和球迷中產(chǎn)生的極強(qiáng)的共鳴。我們將利用這一勢頭進(jìn)一步提升在全球足球市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。”

阿迪達(dá)斯品牌在足球方面的優(yōu)勢已在年初得到清晰印證：2012年第一季度的足球品類銷售額增長了23%；阿迪達(dá)斯波蘭公司也在自己的主辦國實現(xiàn)了歐洲杯之年的開門紅，第一季度銷售額增加50%。

借力2012歐洲杯，阿迪達(dá)斯向“最晚到2015年成為波蘭市場領(lǐng)導(dǎo)者”的目標(biāo)更靠近了一步。2012年，該品牌已實現(xiàn)波蘭市場足球銷售冠軍的目標(biāo)。在年初，該品牌已在烏克蘭榮登足球市場及整體運動市場的冠軍寶座，并開始進(jìn)一步擴(kuò)大其領(lǐng)先地位。