經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李麗 2012年12月26日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司獨(dú)家冠名的央視《開(kāi)門大吉》節(jié)目新聞發(fā)布會(huì)上，該公司市場(chǎng)總監(jiān)張為民介紹說(shuō)，包括冠名央視《開(kāi)門大吉》在內(nèi)，2013年對(duì)王老吉的投入計(jì)劃為20億元，全面展開(kāi)整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，其中廣告投放將有望達(dá)到10億。

《開(kāi)門大吉》為一檔全新益智游戲類綜藝節(jié)目，融合競(jìng)技、游戲、脫口秀、模仿秀、音樂(lè)秀等多種綜藝元素，搭建中國(guó)家庭夢(mèng)想秀和現(xiàn)代音樂(lè)模仿秀的雙平臺(tái)。該節(jié)目由央視綜藝頻道《開(kāi)心辭典》團(tuán)隊(duì)研發(fā)制作，將于2013年1月1日播出。

在該節(jié)目中，王老吉的品牌將會(huì)以圖像播放、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物和主持人口播等形式大量出現(xiàn)。此外，類似王老吉《開(kāi)門大吉》主題曲等欄目與品牌一體化的藝術(shù)推廣形式也將采用。王老吉目前正在考慮如何通過(guò)終端促銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)互動(dòng)等形式，繼續(xù)擴(kuò)大欄目影響。除攜手央視外，目前王老吉還與湖南、四川、浙江、廣東等全國(guó)10大衛(wèi)視合作，推廣“中國(guó)吉·王老吉”的“吉文化”。王老吉市場(chǎng)部人士表示，2013年將成為公司品牌整合的重要一年。

據(jù)張為民介紹，王老吉2012年的廣告投達(dá)到了了3-5億，這次冠名《開(kāi)門大吉》的費(fèi)用與加多寶首次冠名《中國(guó)好聲音》時(shí)的6000萬(wàn)價(jià)格相當(dāng)。