經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 石俊 微信正開始尋道商業(yè)化。

一名與張小龍有過深度交流的創(chuàng)業(yè)人士向本報表示，微信正在緊鑼密鼓地推進(jìn)游戲平臺的開放工作，不過開放平臺之路會分步走，第一批微信會非常謹(jǐn)慎地引入游戲團(tuán)隊，進(jìn)行試水，具體引入哪些游戲團(tuán)隊，連張小龍都不能做主，“這個要馬化騰欽定，效果不錯，才會陸續(xù)開放第二批、第三批。”

截至目前，微信用戶數(shù)已達(dá)3億。“微信之父”張小龍也曾表示，微信團(tuán)隊監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，微信朋友圈每天的發(fā)帖量已經(jīng)大大超過了微博最鼎盛的時刻。

關(guān)于微信商業(yè)化，一些創(chuàng)業(yè)者似乎要比張小龍更著急。

劉鈱是一名做手機(jī)游戲開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者，他就向本報表示，最近一直在找微信團(tuán)隊打聽游戲平臺開放進(jìn)展情況，“感覺他們思路也還是不清晰，只是對一些公共賬號有指引，微信該如何盈利，似乎他們也正在嘗試。”

運營著10余個路況系微信公共賬號的車托幫CEO呂春維就非常看好微信平臺的發(fā)展。他原本開發(fā)App，現(xiàn)在已經(jīng)將大部分精力放在了對微信公共賬號的管理上。他目前運營的“微路況”、“路況SiRi”等賬號，都有了幾萬的粉絲。數(shù)月前，他拜會過張小龍，“我就是希望微信對我們這些用心做公共賬號的團(tuán)隊多多宣傳，微信現(xiàn)在連熱門大號排行榜都沒有，我們推廣的方式也只能口口相傳，這對于我們這種剛需的公眾賬號來說，發(fā)展太慢了。”

不只是公共賬號和游戲創(chuàng)業(yè)者有疑問，一名做移動社交App的創(chuàng)業(yè)者，就當(dāng)面請教過張小龍，看是否微信會開放更多的接口給創(chuàng)業(yè)者，得到的答案是“微信的商業(yè)化推廣將會非常謹(jǐn)慎”。

馬化騰“欽定”游戲廠商

兩年的時間，微信從最初單純的語音消息通訊工具，到后來加入朋友圈的社交功能，再推出公眾賬號，微信將被打造成一個開放平臺的思路越來越清晰，做游戲平臺是騰訊老本行，但是微信將如何推，始終無法定奪。

“在沒有搞清楚微信的布局之前，也不知道往哪個方向準(zhǔn)備，做了也是白做。”劉鈱說。按照KaKaotalk的邏輯，微信剛開始或許也會主要推出休閑的小游戲，這類游戲?qū)撁娴拿拦ひ灿蟹浅８叩囊螅」緹o法勝任，且微信開放平臺的費用對小的創(chuàng)業(yè)者來說會不會太高，也無法定奪。“我們目前還是跟傳統(tǒng)的91無線等移動游戲平臺合作，要是真的和微信合作，我們小公司勝出最大可能就是創(chuàng)意，創(chuàng)意好了被騰訊看上了推一下，但也很容易被抄襲。”劉鈱稱。

上述接觸過張小龍的創(chuàng)業(yè)者向本報表示，微信游戲開放平臺不會這么快，而且會分步走，第一步只會開放幾個小游戲，這幾個游戲非常關(guān)鍵，連張小龍也決定不了，必須由馬化騰來決定。而挑選游戲的邏輯，張小龍介紹，微信的關(guān)系鏈對游戲有很大的促進(jìn)，必須要做成一種社交游戲，跟朋友一起玩，玩的時候能夠看到朋友的份，這樣產(chǎn)生一種攀比的心理，互動性強(qiáng)。“游戲玩完之后，微信會生成一個定制化的榜單，掛在朋友圈，當(dāng)你看到朋友分?jǐn)?shù)比你要高，你就想要超過你的朋友，這個與Face-book、QQ的社交游戲思路都是一樣的。”上述人士稱。

其實騰訊在韓國投資的類微信產(chǎn)品KaKaoTalk早就做出了榜樣，2012年，騰訊以4.03億元的價格收購了KaKaoTalk　13.84%的股權(quán)，該平臺每月營收超過1億元。而同樣在日本、韓國以及亞洲其他地區(qū)非常風(fēng)靡、注冊用戶已經(jīng)超過7000萬的Line，不僅美工比微信做得精致，在商業(yè)化的道路上也比微信走得更遠(yuǎn)。“這兩個平臺上的游戲都是非常簡單的，像連連看這種，用戶要玩游戲，必須要有好友贈送‘紅心’，類似于YY上的給歌手贈送鮮花，通過這種方式，誘導(dǎo)用戶付費，玩家互動機(jī)制搭建起來之后，會有一些游戲脫穎而出，風(fēng)靡一時。”劉鈱稱。

目前，尚不知微信正在與哪些游戲廠商進(jìn)行合作。

謹(jǐn)慎的“輕微信”構(gòu)想

兩年，3億的用戶規(guī)模的成長速度，讓那些潛心做APP的創(chuàng)業(yè)者們望塵莫及。同時，一些原本很火的社交類App，如陌陌等，從增長速度和用戶的粘性方面也受到了極大的挑戰(zhàn)。更多的創(chuàng)業(yè)者正在放棄自己做App的方式，而是直接利用微信來做應(yīng)用。

微信此前推出的公共賬號，就已經(jīng)讓一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊獲益不少。呂春維認(rèn)為，微信的成長速度將大于做APP的速度，如果微信能快速發(fā)展到5億用戶，路況應(yīng)用做到覆蓋微信十分一用戶，那就是5000萬，這是比自己推廣App有更大的市場，“其實衡量微信做得是否成功，不僅要看它的用戶數(shù)，還要看它平臺上面重要賬號的粉絲數(shù)能否和它一起成長。”呂春維表示，張小龍非常看好其所運營的這些賬號，認(rèn)為是微信上的剛需賬號，但讓呂感到非常郁悶的是，目前謹(jǐn)慎的微信并沒有像之前的微博一樣，對大號進(jìn)行宣傳和幫助，呂只能通過口口相傳的方式來獲得新的粉絲，“我就希望微信能在最新的版本中，對我們這些踏踏實實做的公共賬號進(jìn)行一些必要的宣傳，最起碼要搞一個推薦榜單。”

正如他所說，微信對這些公共賬號的管理確實非常嚴(yán)格。去年11月，兩大微信公共賬號蘑菇街和美麗說，以年齡和性格測試來引發(fā)朋友圈刷屏式的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，讓張小龍動怒，他開始親自整治這些微信賬號營銷的行為，蘑菇街和美麗說也都被禁言了15天。張小龍想要向外界表示的是，微博上的那套營銷方式，在微信上是行不通的。

這并沒有阻止創(chuàng)業(yè)者對微信的熱情。北京卓眾傳媒總裁董江勇目前成立了一個金種子基金，融資1億元人民幣，主要投資微信上的創(chuàng)業(yè)項目，而基金投資項目會以50萬人民幣以下為主。董江勇認(rèn)為，微信要打造生態(tài)鏈，會向兩個方向演進(jìn)，一個是應(yīng)用開放平臺，另一個則是數(shù)據(jù)開放平臺。“微信的想象空間很大，以后凡是在PC上走了一遍的商業(yè)構(gòu)想，都可以移植到微信上來。”

不過，就微信會有多開放方面，上述與張小龍有過接觸的創(chuàng)業(yè)者向本報表示，張小龍的整個思路是，不會讓微信變成一個非常重的應(yīng)用，會盡其所能做成一個輕的、交互非常簡單的應(yīng)用。“之前大家說微信出現(xiàn)后，所有的App都不用自己做了，直接放在微信上就好。其實張小龍不會讓微信開放那么多的接口和應(yīng)用，他的原則是簡單清新，如果微信把所有的方面都涵蓋了，那微信就變成了一個幾百兆的應(yīng)用了，這是張小龍不愿意看到的，微信最終做的要比QQ輕。”

張小龍還向他舉例，比如微信的公共賬號，之后也不會做太多的深度開放，“就是用戶問一個東西，公共賬號就反饋一個東西，就這么幾點，最多再加一個方便用戶選擇問題的菜單，不會再逾越這個模式，都會以輕量為主。”上述人士引述張小龍的話稱。

但也有創(chuàng)業(yè)者對于微信的合作前景并不會太樂觀。廈門一家從事云技術(shù)App的創(chuàng)業(yè)公司向本報表示，根據(jù)以往的合作經(jīng)驗，他們會對跟微信的可能合作存在懷疑，“我們一般不會跟騰訊合作，并且會防著騰訊，因為和他們的人接觸下來，覺得騰訊的合作邏輯是，一方面他們的人員會和創(chuàng)業(yè)者談，等到了解到我們的核心技術(shù)之后，他們自己的團(tuán)隊已經(jīng)在設(shè)計和我們一樣的產(chǎn)品了。”