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    微信謹(jǐn)慎商業(yè)化 馬化騰“欽定”游戲商

    石俊2013-01-28 07:08

    經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 石俊 微信正開始尋道商業(yè)化。

    一名與張小龍有過深度交流的創(chuàng)業(yè)人士向本報表示,微信正在緊鑼密鼓地推進(jìn)游戲平臺的開放工作,不過開放平臺之路會分步走,第一批微信會非常謹(jǐn)慎地引入游戲團(tuán)隊,進(jìn)行試水,具體引入哪些游戲團(tuán)隊,連張小龍都不能做主,“這個要馬化騰欽定,效果不錯,才會陸續(xù)開放第二批、第三批。”

    截至目前,微信用戶數(shù)已達(dá)3億。“微信之父”張小龍也曾表示,微信團(tuán)隊監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,微信朋友圈每天的發(fā)帖量已經(jīng)大大超過了微博最鼎盛的時刻。

    關(guān)于微信商業(yè)化,一些創(chuàng)業(yè)者似乎要比張小龍更著急。

    劉鈱是一名做手機(jī)游戲開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者,他就向本報表示,最近一直在找微信團(tuán)隊打聽游戲平臺開放進(jìn)展情況,“感覺他們思路也還是不清晰,只是對一些公共賬號有指引,微信該如何盈利,似乎他們也正在嘗試。”

    運營著10余個路況系微信公共賬號的車托幫CEO呂春維就非常看好微信平臺的發(fā)展。他原本開發(fā)App,現(xiàn)在已經(jīng)將大部分精力放在了對微信公共賬號的管理上。他目前運營的“微路況”、“路況SiRi”等賬號,都有了幾萬的粉絲。數(shù)月前,他拜會過張小龍,“我就是希望微信對我們這些用心做公共賬號的團(tuán)隊多多宣傳,微信現(xiàn)在連熱門大號排行榜都沒有,我們推廣的方式也只能口口相傳,這對于我們這種剛需的公眾賬號來說,發(fā)展太慢了。”

    不只是公共賬號和游戲創(chuàng)業(yè)者有疑問,一名做移動社交App的創(chuàng)業(yè)者,就當(dāng)面請教過張小龍,看是否微信會開放更多的接口給創(chuàng)業(yè)者,得到的答案是“微信的商業(yè)化推廣將會非常謹(jǐn)慎”。

    馬化騰“欽定”游戲廠商

    兩年的時間,微信從最初單純的語音消息通訊工具,到后來加入朋友圈的社交功能,再推出公眾賬號,微信將被打造成一個開放平臺的思路越來越清晰,做游戲平臺是騰訊老本行,但是微信將如何推,始終無法定奪。

    “在沒有搞清楚微信的布局之前,也不知道往哪個方向準(zhǔn)備,做了也是白做。”劉鈱說。按照KaKaotalk的邏輯,微信剛開始或許也會主要推出休閑的小游戲,這類游戲?qū)撁娴拿拦ひ灿蟹浅8叩囊螅」緹o法勝任,且微信開放平臺的費用對小的創(chuàng)業(yè)者來說會不會太高,也無法定奪。“我們目前還是跟傳統(tǒng)的91無線等移動游戲平臺合作,要是真的和微信合作,我們小公司勝出最大可能就是創(chuàng)意,創(chuàng)意好了被騰訊看上了推一下,但也很容易被抄襲。”劉鈱稱。

    上述接觸過張小龍的創(chuàng)業(yè)者向本報表示,微信游戲開放平臺不會這么快,而且會分步走,第一步只會開放幾個小游戲,這幾個游戲非常關(guān)鍵,連張小龍也決定不了,必須由馬化騰來決定。而挑選游戲的邏輯,張小龍介紹,微信的關(guān)系鏈對游戲有很大的促進(jìn),必須要做成一種社交游戲,跟朋友一起玩,玩的時候能夠看到朋友的份,這樣產(chǎn)生一種攀比的心理,互動性強(qiáng)。“游戲玩完之后,微信會生成一個定制化的榜單,掛在朋友圈,當(dāng)你看到朋友分?jǐn)?shù)比你要高,你就想要超過你的朋友,這個與Face-book、QQ的社交游戲思路都是一樣的。”上述人士稱。

    其實騰訊在韓國投資的類微信產(chǎn)品KaKaoTalk早就做出了榜樣,2012年,騰訊以4.03億元的價格收購了KaKaoTalk 13.84%的股權(quán),該平臺每月營收超過1億元。而同樣在日本、韓國以及亞洲其他地區(qū)非常風(fēng)靡、注冊用戶已經(jīng)超過7000萬的Line,不僅美工比微信做得精致,在商業(yè)化的道路上也比微信走得更遠(yuǎn)。“這兩個平臺上的游戲都是非常簡單的,像連連看這種,用戶要玩游戲,必須要有好友贈送‘紅心’,類似于YY上的給歌手贈送鮮花,通過這種方式,誘導(dǎo)用戶付費,玩家互動機(jī)制搭建起來之后,會有一些游戲脫穎而出,風(fēng)靡一時。”劉鈱稱。

    目前,尚不知微信正在與哪些游戲廠商進(jìn)行合作。

    謹(jǐn)慎的“輕微信”構(gòu)想

    兩年,3億的用戶規(guī)模的成長速度,讓那些潛心做APP的創(chuàng)業(yè)者們望塵莫及。同時,一些原本很火的社交類App,如陌陌等,從增長速度和用戶的粘性方面也受到了極大的挑戰(zhàn)。更多的創(chuàng)業(yè)者正在放棄自己做App的方式,而是直接利用微信來做應(yīng)用。

    微信此前推出的公共賬號,就已經(jīng)讓一些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊獲益不少。呂春維認(rèn)為,微信的成長速度將大于做APP的速度,如果微信能快速發(fā)展到5億用戶,路況應(yīng)用做到覆蓋微信十分一用戶,那就是5000萬,這是比自己推廣App有更大的市場,“其實衡量微信做得是否成功,不僅要看它的用戶數(shù),還要看它平臺上面重要賬號的粉絲數(shù)能否和它一起成長。”呂春維表示,張小龍非常看好其所運營的這些賬號,認(rèn)為是微信上的剛需賬號,但讓呂感到非常郁悶的是,目前謹(jǐn)慎的微信并沒有像之前的微博一樣,對大號進(jìn)行宣傳和幫助,呂只能通過口口相傳的方式來獲得新的粉絲,“我就希望微信能在最新的版本中,對我們這些踏踏實實做的公共賬號進(jìn)行一些必要的宣傳,最起碼要搞一個推薦榜單。”

    正如他所說,微信對這些公共賬號的管理確實非常嚴(yán)格。去年11月,兩大微信公共賬號蘑菇街和美麗說,以年齡和性格測試來引發(fā)朋友圈刷屏式的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),讓張小龍動怒,他開始親自整治這些微信賬號營銷的行為,蘑菇街和美麗說也都被禁言了15天。張小龍想要向外界表示的是,微博上的那套營銷方式,在微信上是行不通的。

    這并沒有阻止創(chuàng)業(yè)者對微信的熱情。北京卓眾傳媒總裁董江勇目前成立了一個金種子基金,融資1億元人民幣,主要投資微信上的創(chuàng)業(yè)項目,而基金投資項目會以50萬人民幣以下為主。董江勇認(rèn)為,微信要打造生態(tài)鏈,會向兩個方向演進(jìn),一個是應(yīng)用開放平臺,另一個則是數(shù)據(jù)開放平臺。“微信的想象空間很大,以后凡是在PC上走了一遍的商業(yè)構(gòu)想,都可以移植到微信上來。”

    不過,就微信會有多開放方面,上述與張小龍有過接觸的創(chuàng)業(yè)者向本報表示,張小龍的整個思路是,不會讓微信變成一個非常重的應(yīng)用,會盡其所能做成一個輕的、交互非常簡單的應(yīng)用。“之前大家說微信出現(xiàn)后,所有的App都不用自己做了,直接放在微信上就好。其實張小龍不會讓微信開放那么多的接口和應(yīng)用,他的原則是簡單清新,如果微信把所有的方面都涵蓋了,那微信就變成了一個幾百兆的應(yīng)用了,這是張小龍不愿意看到的,微信最終做的要比QQ輕。”

    張小龍還向他舉例,比如微信的公共賬號,之后也不會做太多的深度開放,“就是用戶問一個東西,公共賬號就反饋一個東西,就這么幾點,最多再加一個方便用戶選擇問題的菜單,不會再逾越這個模式,都會以輕量為主。”上述人士引述張小龍的話稱。

    但也有創(chuàng)業(yè)者對于微信的合作前景并不會太樂觀。廈門一家從事云技術(shù)App的創(chuàng)業(yè)公司向本報表示,根據(jù)以往的合作經(jīng)驗,他們會對跟微信的可能合作存在懷疑,“我們一般不會跟騰訊合作,并且會防著騰訊,因為和他們的人接觸下來,覺得騰訊的合作邏輯是,一方面他們的人員會和創(chuàng)業(yè)者談,等到了解到我們的核心技術(shù)之后,他們自己的團(tuán)隊已經(jīng)在設(shè)計和我們一樣的產(chǎn)品了。”

     

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