經濟觀察報 記者 李麗 楊陽 互聯網公司在2013年春晚時段的廣告秀是此前很少見到的。這樣的秀不只是在央視春晚，一些地方臺的熱門節(jié)目也是這些互聯網公司所看重的。正式通過這種形式的廣告，很多人知道了小米、微信，以及京東、蘇寧等互聯網公司。

以小米為例，從除夕當晚至今，央視多個頻道的黃金時間每天都有15秒的小米廣告。據了解，為了提高品牌認知度，公司春節(jié)期間不惜血本拿下了央視3把“高音號”：一是春晚和元宵晚會前后的貼片廣告，二是持續(xù)14天的白天輪播廣告，三是持續(xù)15天的晚間輪播廣告。同樣不遺余力的還有京東，從除夕到元宵節(jié)，京東每天分別在央視兩個頻道投放15秒和30秒的廣告。而國美則稱，自己的廣告位置比較好，是在春晚開始前，而這個位置也讓國美付出了4個億的高價。

為何在央視做廣告，很多互聯網公司的回答都趨同一致，那就是擴展自己的用戶群。

據了解，小米此次做廣告是為了讓遠離互聯網的人知道小米，從而增強購買小米以及使用小米手機和小米應用的可能性。小米手機一直都是通過互聯網進行銷售，而使用小米的人也都是被小米定義為“發(fā)燒友”級別的互聯網用戶。而此次央視投放廣告，小米甚至希望中年人知道小米。

據易觀國際分析師孫培麟介紹說，小米目前跟很多運營商合作，在很多三四線城市，運營商的營業(yè)網店就可以買到小米，也使得小米有了很大的擴展渠道。在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，有利于更多的受眾來了解小米。

在孫培麟看來，其實三四線城市對于移動互聯網而言，更具有潛力，因為隨著中國移動、中國聯通的努力，3G的逐漸普及，以及智能手機低端化的趨勢，使得三四線城市的人們更愿意使用手機上網，因為寬帶網絡在這些地方普及率并不是很高。

讓這些龐大潛在的目標群體知道并了解自己，更進一步地使用自己的軟件，是目前移動互聯網商比較看重的，央視春晚顯然是個不錯的渠道。

根據央視春晚總導演哈文公布的數據：除夕當天，全國達 7.5億觀眾收看2013春節(jié)聯歡晚會，共有194家頻道參與播出。全國并機總收視份額高達70.88%，比去年提升1.01個百分點，總收視率達31.17%。

而奇虎360方面也表示，春節(jié)期間央視等依舊是受眾面最廣的媒體之一，此次在春晚時段投放廣告，也是360對于跨界營銷的一種嘗試。隨著360從核心安全到泛安全產品的逐步完善，尤其是在2012年期間相繼推出360特供機、360搜索等產品后，360的品牌價值獲得了極大的提升。據了解，從2月份開始，360手機衛(wèi)士的用戶關注度出現明顯上升，2月5日至10日關注度達到峰值，其中截至2月15日，用戶關注度環(huán)比上升了86%。

而在地方臺湖南衛(wèi)視的《天天向上》節(jié)目上，伶牙俐齒的娛樂主持人與滿口枯燥技術的科技男之間的反差配搭，讓很多人感到新鮮，這些科技男在主持人調侃中生動有趣地介紹自己的產品也讓很多人輕易間記住了這些產品。

對于奇虎360上《天天向上》，奇虎方便表示這是個雙方一拍即合的事：“天天向上做的是一個系列策劃，而360與周總是有故事可講的，這也是周總第一次參與娛樂類電視節(jié)目，360希望能夠有更多的途徑和渠道展示360的品牌和產品。因為是檔脫口秀節(jié)目，隨機應變是節(jié)目的主要風格，與欄目組的協商后，希望展現一些單身‘技術男’，還能現場不犯憷、活躍氣氛。上場的員工基本上代表了360公司的氣質，‘不裝不端有點二’，比較偏‘屌絲’但都很真誠、實在、勤奮。”

而《天天向上》的制作人劉一蓓在接受媒體采訪時也稱：“做百度、360，是因為我們特別想做一個‘宅男改變世界’的系列，想告訴觀眾現在有這么一群人特別貌不驚人，整天呆在家里守著電腦，但是在做著改變世界的事。”

著名APP手機應用啪啪方面稱，之所以娛樂節(jié)目如此受到歡迎，是與他們的用戶群相重合的。啪啪是一款圖片社交應用，內置了10余種實時濾鏡，支持為每一張照片中加入聲音。啪啪的操作方法簡單方便，登錄后點擊界面下方的拍照按鈕，即時拍下一張照片，或是從相冊中選擇一張照片，在選定照片濾鏡后，按住語音按鈕，就可為照片配上錄音，錄音最長可以錄制90秒。同時，內容可以分享至微博。

啪啪方面發(fā)現在一線城市，很多人關注的都是李冰冰、范冰冰等一線明星，而在三四線城市，湖南臺的杜海濤、田源等主持人則受關注度比較大。

除了三四線城市的受眾對啪啪比較關注之外，一些地方政府也比較關注這款產品，因為這些城市的政府希望通過這款產品來對當地的旅游資源進行宣傳。

這一群體與一二線城市喜歡用互聯網的人群不同，他們不僅喜歡看電視這種傳統(tǒng)媒體，更喜歡傳統(tǒng)媒體中的娛樂節(jié)目。

啪啪CEO許朝軍介紹說，其實在三四線城市，人們對于互聯網的娛樂需求會更大，因為生活壓力相對要小，而且娛樂時間也相對較多，而且因為生活成本相對較小，所以他們花在娛樂方面的消費就會比一二線城市多一些。“也就是用錢來消磨時間吧。”許朝軍說，但是在一二線城市則先對務實一點，更喜歡免費的服務。所以，喜歡看電視娛樂節(jié)目的人，其實與移動互聯網的很多用戶都是重合的。

啪啪一開始著眼的是一二線城市的人群，因為這些人都會有比較好的移動設備，然而接下來，許朝軍表示向三四線城市滲透將會成為他以后要著重做的事情。