經(jīng)濟觀察報 記者 沈建緣 “對不起。”協(xié)和醫(yī)院國際部婦產(chǎn)科的接線生在電話那頭說，“8月底之前都沒床位。”

電話這頭，懷孕8周的宋歌吃了一驚，她發(fā)現(xiàn)，即便自己不在乎昂貴的價格，要預訂合適的床位也已經(jīng)不那么容易。

宋歌37歲，在“單獨二胎”政策到來之前，懷上了她的第二個孩子。之前，她已經(jīng)猶豫了很久，隨著年齡不斷增長，在兒子6歲的時候，終于下了決心。她相信，不管有沒有政策，給孩子生個弟妹是給他最好的禮物。

最好的禮物

面對這次“二胎”之旅，宋歌自認準備得相當充分了。“我知道我不會回公立醫(yī)院（生孩子）了，所以狠下心對自己好一點。”她說。之前，她已經(jīng)打探過好幾家私立醫(yī)院，在提供更私密、更體貼的服務之外，昂貴是它們共同的標簽。

以“土豪級”私立醫(yī)療機構(gòu)北京和睦家醫(yī)院為例，分娩套餐順產(chǎn)的費用為62786元，是普通公立醫(yī)院的10倍多，剖腹產(chǎn)則更高。總體費用按照所選的服務，從10萬到20多萬不等。對多數(shù)家庭而言，這是一個充滿勇氣的決定。

當激動人心的幸福選擇變得更加具體和數(shù)字化，宋歌在懷孕8周時選擇了更加實惠的美中宜和，4.7萬的套餐打了8.8折，網(wǎng)上團購的價格更低，才8.2折。當時，這家成立于10年前的私立婦產(chǎn)醫(yī)院正發(fā)出信息，包括產(chǎn)科主任的講座和網(wǎng)上的團購計劃，吸引那些緊鑼密鼓地開始“再添丁”計劃的家庭，而最吸引人之處在于“懷孕和生產(chǎn)將因此成為一個幸福和美好的記憶。”

宋歌購買的分娩套餐，價錢仍比公立醫(yī)院貴很多倍，但宋歌覺得還承受得起。她至今記得懷老大的時候，天沒亮就排隊掛號，第一次建檔后，每次預約產(chǎn)檢都和老公兩部電腦守到12點開始搶號。進去產(chǎn)檢醫(yī)生說不了幾句話，自己躺在那里被圍觀，到后期胎心監(jiān)護的時候，還有漫長的隊要排。

一個生命的降生是神圣和值得尊敬的，但這種體驗在擁擠的公立醫(yī)院越來越稀缺。

宋歌們不想再去公立醫(yī)院生二胎的心態(tài)特別簡單——和生第一個孩子時不同，年齡大了，精力和時間更寶貴了；耗不起，也不想讓自己再受一次“苦”。和好幾個其他產(chǎn)婦及他們的老公共用一個病房、或者樓道。

有消息顯示，衛(wèi)生部門正在籌備健康和教育服務，并將擴充產(chǎn)前部門為年齡超過30歲、符合新政策二胎生育標準的夫婦提供幫助。為此，北京婦產(chǎn)醫(yī)院正在申請擴建。還有婦產(chǎn)醫(yī)院專門推出“二胎門診”。

宋歌這樣的城市二胎媽媽的選擇，則向市場展示了中產(chǎn)階級家庭成為重要消費人群的另一種可能性。

他們大多是收入穩(wěn)定或有較高收入者，關(guān)注產(chǎn)品背后的體驗而非價格。有機構(gòu)做出不完全統(tǒng)計，相比普通家庭生育孩子并養(yǎng)育到5歲約15萬元的預算，公務員、跨國公司職員等中產(chǎn)階級家庭的花費約40萬元左右，要高出不少。

第一次產(chǎn)檢做B超，護士特意提醒宋歌家屬可以一起進去。當一家三口一起看著床前的大屏幕，聽醫(yī)生講解道，“這是胎囊，這是胎芽。聽到了嗎?這是胎心.....”宋歌的老公十分激動。生第一個孩子的時候，每次產(chǎn)檢他也陪著妻子去，但都早早被“男賓止步”的牌子攔在走廊外面，跟不陪沒什么區(qū)別。

宋歌則記起自己在海淀某公立婦產(chǎn)醫(yī)院臨產(chǎn)時的情景，那天，陪著去的媽媽和老公忙著交錢和填表格，她自己一個人硬撐著從四樓下到一樓的B超室，最令她耿耿于懷的是，B超大夫還讓她先去住院部開證明，于是又爬上樓拿證明，這才被照顧優(yōu)先B超。事后她回憶說，“估計也就公立醫(yī)院這么對一個已經(jīng)臨產(chǎn)的孕婦了。”

12周再做B超時,宋歌有種物超所值的感覺。醫(yī)生告訴他們，這是頭，這是四肢，這是身體。看，他在動呢。寶寶,你轉(zhuǎn)過來讓我們看看后面.和公立醫(yī)院絕對是不一樣的感受。這是為什么宋歌決定在生二胎時狠心花點錢，“想通了，這輩子你還能生幾個孩子啊。”

繁榮商機

美中宜和醫(yī)療集團創(chuàng)始人兼CEO胡瀾稱，“針對上層中產(chǎn)階級目標客戶的定位，讓美中宜和的客戶群體變得非常寬廣。”這家私立醫(yī)療機構(gòu)在中端市場的發(fā)展剛起步，但目前提供的分娩保障已相當不錯，產(chǎn)婦分娩時，婦產(chǎn)科醫(yī)生、兒科醫(yī)生、麻醉師、兩個助產(chǎn)師都要到場的制度，甚至比某些最知名的公立醫(yī)院表現(xiàn)還要出色。

目前，美中宜和剛剛完成了第二輪融資，2014年，該機構(gòu)在杭州的新醫(yī)院將落成，未來三年該機構(gòu)將會在深圳、杭州、武漢、上海等發(fā)達地區(qū)開設(shè)分院。在此之前，北京的和睦家醫(yī)院開始推出針對二胎媽媽從孕前檢查到產(chǎn)后恢復的一站式服務。此前，該機構(gòu)5800萬美元在青島投資的新園區(qū)計劃于2014年投入使用。

國家衛(wèi)計委調(diào)研顯示，隨著2013年底“單獨二胎”政策的頒布，全國范圍內(nèi)將影響1500萬至2000萬人，這些夫婦中，大約50%-60%愿意生育第二個孩子。

新增人口即將產(chǎn)生的影響，出現(xiàn)在市場預熱的方方面面。

豐田中國執(zhí)行副總經(jīng)理董長征認為該公司成功地預測了十八屆三中全會關(guān)于計劃生育的規(guī)劃。今年4月份的上海車展上，該品牌向全球首發(fā)了一款專門打造的概念車FT-HT悅佳，這是一款定位于國內(nèi)80后家庭的6座概念車，在二胎新政頒布不久，該車也將面市。此前，廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理劉偉也對媒體直言稱，放開二胎的政策其實對廣汽三菱是個利好，特別對該品牌旗下7座的帕杰羅·勁暢是個喜訊。該品牌恰好適用于一對夫妻，兩個孩子外加兩安全座椅、兩位老人的全家出行。

更多行業(yè)開始瞄準這類二胎家庭調(diào)整自己的經(jīng)營策略。平安保險在圣誕節(jié)期間，專門針對準備懷孕婦女推出“懷孕”險。保費為50元，被保險人若投保后3個月內(nèi)懷孕，便可獲得500元的懷孕津貼。有家地產(chǎn)公司甚至推出廣告稱：“罕見五房，為雙子女家庭營造獨立舒適的成長空間”。

曲靖正在和老公的計劃，在各自單位附近尋找一個面積在150平米，至少有四個房間的房子。如果找到，他們將出租現(xiàn)在的兩居，讓兩個孩子和自己住在一起。這項“工程”增加的額外預算估計在每個月5000元以上。

因為雙獨身份，曲靖在去年前實現(xiàn)了“多生一個”的終極目標。但在周圍同事和朋友的羨慕中，他們要面對一個更實際問題，他們離“二胎”很近，但也很遠——兩個孩子一個兩歲半，一個六個月，平時一個在奶奶家，一個在姥姥家，一家四口兵分三路，只能在周末短暫相聚。畢竟，和二胎比起來，房子才是真正的奢侈品，對于事業(yè)剛剛起步的年輕父母，要實現(xiàn)一家四口的“團圓”并不容易做到。

“二胎”進行中

按理說，隨著千百萬家庭愿意把積蓄或收入投入到“二胎”身上，表現(xiàn)得更為積極或激進的企業(yè)將因此獲益，但現(xiàn)實情況是，這些錢大部分現(xiàn)在的實際回報率為零。

眼下，二胎家庭花費最高的仍是奶粉和輔助食品。以孩子六個月斷奶后每個月需要5聽奶粉，每聽360元計算，每個二胎家庭每月僅奶粉開支這項就達1800元左右。有分析人士因此預測，奶粉行業(yè)在未來三年內(nèi)將有160億元左右的新增需求。

不過，飛鶴乳業(yè)相關(guān)人士表示，該公司并不認為奶粉行業(yè)的市場總量會有較大增長。“公司目前所能做出的決策是今年三月開始往高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，設(shè)法提升品牌形象，以符合并滿足更高端人群的需求。”該人士表示。

鑒于2008年曝光的奶粉丑聞，多數(shù)消費者對于國產(chǎn)品牌仍持懷疑態(tài)度。打算生二胎的優(yōu)先人群，即那些富裕家庭和城市中不差錢的公務員家庭，在選用奶粉的態(tài)度上比普通消費人群更加謹慎。

如果僅僅將多生一個孩子看成合法獲取某種“稀缺”資源，那一定是低估了它。但如果因此將它定義為市場利好，將這個機會上升為對市場的支持和利好，或許就高估了它。

遠在大洋彼岸的科羅拉多州格林伍德村的CoBank的經(jīng)濟學家科瓦爾斯基說，更多的孩子意味著需要更多的食品，這位憂心忡忡的經(jīng)濟學家預言，如果中國的人口果真按照預計在2020年達到14億的峰值。中國將無法滿足全部的玉米和大豆需求，當然這一切將在二胎們長大到8-10歲，開始吃更多東西的時候才得以顯現(xiàn)。

對于很多產(chǎn)業(yè)而言，新增市場是值得嘗試的。盡管對于把二胎商機作為刺激市場行為的手段，進行策略和市場調(diào)整被認為是積極的、甚至是必不可少的舉措，但短期而言，這些調(diào)整未必會帶來預期的效果，而盲目擴產(chǎn)則可能導致產(chǎn)能過剩，對行業(yè)帶來新的沖擊。

曾有分析人士預測，如果2015年，全國城鄉(xiāng)統(tǒng)一放開“單獨二胎”，則可能導致每年新增出生200萬人口。政策實施的前兩三年，新生兒出生可能會有個爆發(fā)式增長，估計將由現(xiàn)在的年出生1600萬人增加到年出生近2000萬人。

但實際情況是，“二胎新政”減少的那部分“罰款”，仍不足以在一夜之間改變很多家庭的選擇。

同樣可以享受單獨二胎福利的陳瑩，不認同二胎只是一個關(guān)乎政策的選擇，她認為：要不要多生一個孩子，必須結(jié)合時代和個人奮斗歷程進行斟酌和考量；必須與時俱進，結(jié)合兩人的總體收入、父母的平均年齡、甚至老板的行事風格。“這完全是生活態(tài)度的問題。”她說，“新政策賦予了單獨家庭生老二的權(quán)利，而權(quán)利是可以行使的，也是可以放棄的。”

計劃生育大環(huán)境下，中國父母繁衍后代的數(shù)量與其背后的經(jīng)濟因素，始終有著糾纏不清的關(guān)系。錢，能很好區(qū)分開哪些人是下定了決心同時也具備采取行動的能力。

在經(jīng)歷了一次急診之后，宋歌最終選擇了另外一家與美中宜和同樣檔次的私立婦產(chǎn)醫(yī)院，優(yōu)惠力度大一點的華美婦兒。“在比較了性價比之后，那家優(yōu)惠更多。”宋歌說，“五萬的會員卡，除了產(chǎn)檢和分娩外，還包括孩子出生以后打疫苗。如果不要贈送的嬰兒車或汽車座椅，還可以打7.8折。”

更重要的是，像蓋銘英、翟桂榮這樣的知名專家在公立醫(yī)院基本掛上號都很困難。但在這里，支付掛號費380就可以約到，會員卡則是半價。如果點名請他們施剖腹產(chǎn)手術(shù)，就再加6000元。

能隨時找到那些名動京城的婦產(chǎn)科專家，這讓她感到安心，畢竟花錢能解決的問題就不叫問題了。

（本報記者言詠對此文亦有貢獻）