經(jīng)濟觀察網(wǎng) 李意安 上海報道 7月20日，第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(以下簡稱2016 CBME中國)于2016年7月20日在國家會展中心（上海）開幕。2016 CBME中國攜手來自全球的專業(yè)觀眾和3,673個孕嬰童品牌，關(guān)注消費需求與理念升級，以創(chuàng)新驅(qū)動提升產(chǎn)品力，探討產(chǎn)業(yè)趨勢動向，提升全渠道商貿(mào)對接效率。

探索消費者差異化需求

一個看得到的趨勢是，隨著中國孕嬰童市場持續(xù)快速發(fā)展，消費者需求與理念加速升級，對差異化和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求在逐漸提升。

好孩子國際中國市場CEO謝承鋒先生表示：“消費者希望在解決他們育兒生活痛點之外，產(chǎn)品還能提供附加價值。”謝承鋒透露，今年好孩子帶來了智能化嬰兒車參展，“通過藍(lán)牙將育兒產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)連接在一起。”

而貝親中國區(qū)副總裁葉芳瑩女士表示：“貝親此次在展會上推出了為背奶媽媽準(zhǔn)備的整體解決方案，幫助職場媽媽應(yīng)對背奶過程中的各種困擾與挑戰(zhàn)。消費正迎來一個‘她時代’，女性越來越多地主導(dǎo)家庭消費，未來貝親會更關(guān)注女性的需求。”

2016年CBME中國展覽面積增至223,305平米，展商達到2,366家，包括貝親、好孩子、幫寶適、新安怡、親潤、強生嬰兒、惠氏、雅培、美素佳兒、Dorel、Britax、巧兒宜、費雪、木玩世家、Hape、米高、巴拉巴拉、十月媽咪、巴布豆等3,673個來自全球的知名品牌攜最新產(chǎn)品與理念集中亮相，其中32%來自海外。

2016 Cool Kids Fashion 上海時尚童裝展與2016CBME中國同期舉辦，帶來18個國家的70+個知名時尚童裝品牌。深圳市派思品牌管理有限公司市場部總監(jiān)艾博指出：“中國童裝市場的消費需求，已由過去滿足基本生活的實用型轉(zhuǎn)向追求美觀、時尚，對今天的中國孩子還有更‘酷’更‘炫’的時裝概念需要發(fā)掘，賦予他們引以為‘潮’的理由。今年我們在Cool Kids Fashion 上海展出的服裝也突出了潮流和玩味的設(shè)計風(fēng)格。”

為鼓勵企業(yè)提升產(chǎn)品力，以創(chuàng)新驅(qū)動破解同質(zhì)化，2016 CBME 中國現(xiàn)場舉辦了系列精彩活動：2016 CBME AWARDS中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎及創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)展示200件經(jīng)專業(yè)機構(gòu)綜合篩選的創(chuàng)新專利新品。2016 CBME孕嬰童產(chǎn)品設(shè)計大賽首次舉辦，現(xiàn)場展出了資深設(shè)計師評選出的22款孕嬰童產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計；2016 Cool Kids Fashion童裝設(shè)計大賽也再次帶來20個系列的新生代時尚童裝設(shè)計，并在現(xiàn)場決出獲獎作品。 

孕嬰童授權(quán)業(yè)務(wù)開拓新藍(lán)海

一組來自CBME的數(shù)據(jù)顯示，中國品牌授權(quán)市場規(guī)模為61.4億美元，僅占全球授權(quán)市場規(guī)模的2.5%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2016 CBME中國授權(quán)專區(qū)全新升級:托馬斯，費雪，植物大戰(zhàn)僵尸，櫻桃小丸子，喜羊羊與灰太狼，豬豬俠，熊出沒等50余個知名授權(quán)品牌同臺亮相。主辦方首次舉辦品牌授權(quán)商貿(mào)對接會，授權(quán)品牌商預(yù)約了1,319場與潛在被授權(quán)商的一對一商貿(mào)配對會。

美泰大中華區(qū)消費品總監(jiān)仇濤表示：“今年美泰為眾多授權(quán)商帶來旗下暢銷品牌的最新產(chǎn)品和新型渠道合作模式，包括歷史悠久的托馬斯&朋友以及嬰兒玩具品牌費雪，中國是全球授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展最迅速的市場，我們認(rèn)為這里機遇巨大，并將同合作伙伴一道探索新的投資與合作方式。”

除此以外，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的不少母嬰零售店面臨客流減少、客單價下降、毛利額下滑的現(xiàn)象。

2016 CBME 中國首次在展會現(xiàn)場展示CBME日本零售考察團精華內(nèi)容，通過圖文揭示日本零售在性價比、空間布置、商品陳列、服務(wù)細(xì)節(jié)上的優(yōu)勢，引導(dǎo)國內(nèi)母嬰零售商突破當(dāng)下經(jīng)營困境。

CBME方面表示，呵護下一代的健康成長是孕嬰童產(chǎn)業(yè)的使命，作為產(chǎn)業(yè)平臺，CBME 中國將鼓勵自主創(chuàng)新、保護知識產(chǎn)權(quán)，同時積極推動孕嬰童企業(yè)踐行社會責(zé)任；由CBME中國發(fā)起的“關(guān)愛貧困兒童大型慈善義賣活動”在現(xiàn)場對46家孕嬰童企業(yè)的愛心捐贈物品進行義賣，并將把所得全部善款直接捐助給貧困兒童家庭。

2016 CBME 中國主辦方表示：“2016年76%的孕嬰童企業(yè)預(yù)期增長，產(chǎn)業(yè)持續(xù)實現(xiàn)快速增長。CBME 中國將繼續(xù)幫助產(chǎn)業(yè)各方把握消費新需求，推動產(chǎn)業(yè)升級和健康發(fā)展。”