經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 胡群 消費還是負增長。雖然近幾個月政府一直致力于提振消費，并通過降稅、補貼，多種渠道發(fā)放消費券等方式促進消費，但社會消費品零售仍低于預期。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，7月份，社會消費品零售總額32203億元，同比下降1.1%（扣除價格因素實際下降2.7%，以下除特殊說明外均為名義增長），降幅比上月收窄0.7個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額28894億元，下降2.4%。1-7月份，社會消費品零售總額204459億元，同比下降9.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額184890億元，下降9.7%。

國際金融專家趙慶明分析表示，在收入和就業(yè)預期悲觀的情況下，居民對可選消費品的消費仍然謹慎，競品之間（汽車、手機、家電等可選消費品之間的競爭）明顯存在擠出效應。隨著惡劣天氣的減少，以及生活性服務業(yè)方面加快恢復，預計8月份經(jīng)濟表現(xiàn)將進一步好轉。隨著經(jīng)濟進一步復蘇，居民收入及就業(yè)將進一步改善，三季度消費有望轉正。

網(wǎng)上零售成為少有的亮色。1-7月份，全國網(wǎng)上零售額60785億元，同比增長9.0%，比1-6月提高1.7個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額51018億元，增長15.7%，占社會消費品零售總額的比重為25.0%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長38.2%和18.6%，穿類商品下降0.9%。

隨著疫情的緩解，女性經(jīng)濟逐漸釋放。近期，《乘風破浪的姐姐》及電視劇《三十而已》頻頻登上微博熱搜，“小姐姐們”（20-40歲女性）的話題度一直處于高溫狀態(tài)，消費方面也受到這股思潮影響。瑞銀投資研究部中國策略主管劉鳴鏑發(fā)布展望報告指出，盡管疫情過后的總體消費復蘇不及預期，但”小姐姐經(jīng)濟“崛起成為了一個新的消費主題，并可能會擴展到電商領域的家庭和兒童消費的方方面面，包括電商、娛樂、教育、孕產(chǎn)保健以及育兒產(chǎn)品和服務等。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預測，2020年中國“她經(jīng)濟”市場規(guī)模將達到4.8萬億元。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，彩妝類產(chǎn)品環(huán)比增長趨勢上揚。過去一個月，蘇寧國際免稅商品（包括化妝品和奢侈品）銷量同比增長108.3%，增長最快的產(chǎn)品前三分別是尤妮佳化妝棉、蘭蔻小黑瓶、芙麗芳絲洗面奶。

7月31日蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)開門紅中美妝品類表現(xiàn)突出。蘇寧超市歐萊雅總體銷售位居蘇寧超市所有美妝品牌top1；國貨美妝表現(xiàn)不俗，銷售額環(huán)比增長362%。在地域方面，南京、上海、北京三地在美妝護膚產(chǎn)品上的開銷最大。女性在游戲方面消費也有顯著增長。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，游戲機銷量同比增長276%，其中女性占比34%，女性消費者占比同比提升7.7個百分點；孕產(chǎn)商品增幅350%，益智類玩具增幅220%，營養(yǎng)品增幅160%。

“小姐姐經(jīng)濟”還直觀表現(xiàn)為視頻會員充值上，樂信(NASDAQ:LX)旗下會員制消費服務APP樂卡的數(shù)據(jù)顯示，隨著7月諸多綜藝節(jié)目、影視劇開播，樂卡不斷升級視頻會員充值超級優(yōu)惠，引發(fā)眾多女性消費者搶購。樂卡數(shù)據(jù)顯示，超過67%購買者是90后女性用戶，今年7月其視頻會員充值訂單數(shù)環(huán)比6月增長115%。

樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，在小姐姐風潮引領下，女性用戶價值日益凸顯，今年上半年分期樂女性用戶比例，由去年36.7%增長至47.3%。在品類上，年輕都市女白領更關注高功效護膚品、“解放雙手”+“追求健康”的智能小家電、百搭的潮流衛(wèi)衣和牛仔褲等“新消費”品類。

今年，新浪旗下潮品電商新浪分期受疫情影響較為嚴重，增幅放緩，但是女性經(jīng)濟業(yè)務卻呈增長態(tài)勢。“小姐姐群體”增長幅度同比提升了12%，占平臺用戶總數(shù)的59%，女性用戶的人均APP打開數(shù)量同比增長11.7%；女性用戶群體訂單占平臺總量的62%，占總銷售額的65%；女性用戶購買頻次比男性用戶高出20%，女性用戶成單量比男性用戶高出35%。

作為專注于年輕人群體的個性化商品聚合和服務聚合的綜合電商平臺，小象優(yōu)品在今年仍保持了小幅增長，主要得力女性、特別是“小姐姐經(jīng)濟”穩(wěn)健的購物習慣。截止目前，小象優(yōu)品女性用戶占總用戶比例56%，其中，超過90%屬于25-40歲年齡段，具有 “大專及以上”學歷的一二線城市白領。今年以來小姐姐群體用戶增長速度同比超過400%；小姐姐用戶群體單量占總單量的62%；占總交易額的68%。

其中，護膚美妝、食品生鮮、母嬰少兒、運動健身和手機數(shù)碼產(chǎn)品頗受歡迎；在關注度上，女性用戶更關注產(chǎn)品的顏值和科技感，女性用戶在游戲方面的支出比去年同比增加20%，女性用戶在注重美的同時，也更加關注健康保養(yǎng)。健康保健類商品的銷售額比同期增長136%，其中抗糖化、提高免疫類類的保健產(chǎn)品最受關注，平均每位女性用戶每年在健康保健類產(chǎn)品的消費超過200元。

小象優(yōu)品方面表示，總體來看，今年以來食品生鮮、母嬰少兒等家庭類消費仍然是女性用戶消費的主要方向，消費重心大多以家庭導向為主。但同時也可以看到女性用戶的消費習慣正在向多元化發(fā)展，消費傾向更加“悅己”，更加關注自身健康和自我成長。這也體現(xiàn)女性經(jīng)濟實力及精神自由的不斷提升，也將影響著未來女性群體的消費趨勢。